“2025凤凰之星”评委万喆：“卷”本质是一种“激烈竞争”

为彰显中国上市公司的核心竞争力和影响力，助力内地与香港股市健康发展，由凤凰卫视、凤凰网发起的“2025凤凰之星上市公司评选”活动已于8月2日正式开启企业报名通道与案例征集工作；8月28日举行首轮评审会，对已完整提交材料且数据齐全的企业进行打分，形成标杆候选池；8月31日报名结束后，启动复核程序，择新报名企业指标优秀者增补进入标杆候选池，进入公众投票环节。最终结果将于9月23日对外发布。

“凤凰之星”评委、北京师范大学教授、“一带一路”研究员 万喆

此次评选共设置最佳创新上市公司、最佳股东回报上市公司等九大奖项，覆盖企业发展的多个关键领域。为保证评选结果的公正与专业，组委会依托大数据模型和五大评选维度，并邀请国内外知名专家组成评审委员会。

作为“一带一路”研究专家，北京师范大学教授万喆首次出任“凤凰之星评选”的评委。在评审会后，她接受了凤凰的专访，从评选体系的独特价值、中国企业出海的进阶逻辑，到“内卷”争议的破局路径，深度剖析了中国企业在全球竞争中的转型机遇与长期价值构建之道。

万喆表示，“凤凰之星评选”的“全景性”与“全球视野”，不仅为观察中国企业高质量发展提供了多维视角，更对企业突破增长瓶颈、实现全球化可持续运营具有重要引领意义。

评选差异化：打破唯“营收论”构建企业价值“全景画像”

“不同于部分评选仅以营业额、利润等单一指标衡量企业实力，“凤凰之星”的最大特点在于其‘全景性’。”万喆直言，此次评选覆盖了企业运营效率、创新能力、社会责任、出海表现等多个维度，甚至将“最佳雇主”这类体现人文关怀的指标纳入评价体系，形成了对企业的综合性价值评判。在她看来，这种多维度的评价逻辑，恰好契合了当前中国企业从“量的积累”向“质的提升”转型的核心需求——不再只关注短期经营数据，更重视公司治理、品牌美誉度、社会贡献等长期价值内核。

而“凤凰之星”的“全球视野”，则成为其区别于其他评选的另一关键特质。“评选深度融入了对企业出海能力、国际竞争力的考量，这与凤凰媒体自身的全球定位高度契合，也赋予了评选战略性与前瞻性。”

万喆以“一带一路”共建背景下的企业实践为例，指出评选对“出海表现”的关注不仅是对中国企业“走出去”现状的回应，更是引导企业要在全球竞争中构建长期战略。“企业不仅要在国内市场做好运营，更要思考如何在全球产业链中找到定位，通过技术输出、本地化合作实现可持续发展，这正是评选的引领价值所在。”

出海进阶：从“低成本竞争”到“全球资源整合”硬软协同成新优势

谈及当前中国企业出海的特点与优势，万喆将其概括为“三次跨越”，清晰勾勒出中国企业全球化能力的升级路径。

“第一次跨越是从‘量的扩张’到‘质的提升’。”万喆回忆，早期中国企业出海多依赖低成本、价格低或“内卷”式竞争。而如今，越来越多企业已转向“符合国际发展逻辑”的全球化布局——通过整合全球资源、优化产业链分工实现出海，“比如新能源汽车企业在海外建立研发中心、生产基地，不再是简单的产品出口，而是深度融入当地产业生态”。

“第二次跨越是从‘输出要素’到‘在地化共生’。”她指出，过去中国企业海外投资常倾向于使用（中国）国内生产力、技术等要素，而当前“在地化”已成为主流：在“一带一路”共建项目中，企业既输出中国技术与产品，也与当地开展深度合作，通过培训当地员工、构建本地化运营团队、带动产业链上下游发展，实现与当地经济的“共生共赢”。“这种在地化实践，让中国企业从‘外来者’变成‘参与者’，为长期扎根海外市场奠定了基础。”

而“硬实力与软实力的协同发力”，则构成了中国企业出海的第三次跨越。“过去我们谈‘硬联通’，更多是传统基础设施建设；现在，在硬联通的基础上，技术标准输出、创新专利共享、就业机会创造等‘软联通’‘新联通’正在成为新亮点。”万喆举例，中国企业在海外参与的“鲁班工坊”项目，通过技术培训助力当地人才培养，既输出了中国技术经验，也增强了当地对中国企业的认同感，“这正是硬实力（技术、产品）与软实力（标准、文化）结合的典型案例，也是中国企业高水平对外开放的体现”。

破局“内卷”争议：合法合规+在地合作打造全球良性竞争生态

针对“中国企业出海将‘内卷’文化带到海外，不受当地市场欢迎”的观点，万喆给出了理性回应。在她看来，“卷”本质是一种“激烈竞争”，而竞争本身是全球市场的常态，关键在于“区分良性竞争与恶性内卷”——“恶性内卷是低效、无效甚至违法违规的竞争，而良性竞争是基于技术创新、服务升级的合理比拼，这在任何国家、任何市场都被认可。”

万喆强调，中国企业出海要避免“恶性内卷”，核心在于两点：一是“合法合规”，尊重当地法律法规与市场规则；二是“在地化合作”，将中国企业的技术优势、运营经验与当地需求结合，“比如在‘一带一路’沿线国家，企业通过小而美的民生项目（如一些小型基础设施建设等），既解决当地实际问题，也展现中国企业的社会责任，这种‘共赢’模式自然会获得当地认可”。

她进一步指出，“一带一路”本身就是中国企业实现“反内卷”、开展高水平对外开放的重要平台。“通过参与‘一带一路’共建，企业可以跳出‘低层次价格战’，转向技术合作、标准共建、产业链协同等高层次竞争，这不仅能提升企业自身的全球竞争力，也能带动全球市场形成良性竞争生态。”

品牌建设：拒绝“急功近利”以长期战略培育“百年影响力”

对于中国企业如何提升国际品牌影响力的问题，万喆给出的核心建议是“拒绝急功近利，重视厚积薄发”。“欧美很多百年企业的品牌美誉度，是经过数十年甚至上百年的积累形成的，而中国企业发展时间较短——改革开放至今仅四十余年，多数企业的全球化历程更短，品牌建设需要时间沉淀。”她认为，中国企业不必因短期品牌影响力不足而焦虑，而应聚焦长期战略。“只要持续投入创新、做好产品与服务、履行社会责任，品牌影响力自然会逐步提升。”

在万喆看来，当前已有不少中国企业走出了独具特色的品牌建设之路。“比如泡泡玛特，通过‘拉布布’等文创产品在全球走红，用文化创意打破地域壁垒；地平线等科技企业在芯片算力领域深耕，以技术创新积累品牌口碑；比亚迪等传统企业则‘老树发新芽’，借助新能源转型实现品牌价值跃升。”这些案例证明，中国企业完全可以通过差异化优势，在全球市场建立品牌认知。

但她同时提醒，品牌影响力的长期维系，离不开“治理能力与战略眼光”。“企业要想成为‘百年老店’，不仅要做好当下的产品与运营，更要着眼10年、50年后的发展——比如如何应对技术变革、如何适应全球市场规则变化、如何持续履行社会责任。”万喆认为，这正是“凤凰之星评选”的深层价值——通过对企业创新能力、治理水平、长期战略的关注，引导企业构建可持续的品牌价值，“让企业不仅‘现在强’，更能‘未来强’，最终成长为具有全球影响力的百年品牌”。

本次评选活动由凤凰卫视、凤凰网发起，中国上市公司协会给予指导支持，美国德鲁克管理学院作为学术支持，并得到标普S&P、融聚汇、Brand Finance、知一数谱、科特勒咨询、香港上市公司商会等机构支持。评选结果将于9月23日举办的“凤凰湾区财经论坛2025”同步揭晓，现场举行颁奖典礼。入选企业和机构将有机会作为成功商业案例，通过凤凰卫视、凤凰网的全媒体传播矩阵及相关合作渠道向全球推介。

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