赖茅启动中秋营销：“观影+家宴”重塑团圆场景，引爆节日声量

中秋不仅是承载团圆意义的传统佳节，更是品牌营销的关键节点。2025年9月8日，赖茅正式启动“‘赖’在一起过中秋·影月相伴共团圆”主题活动，以“观影+家宴”为核心场景，通过扫码抽奖等互动方式吸引消费者参与。这个中秋，带家人看一部温暖电影，备一桌丰盛家宴，开一瓶醇香赖茅让光影点燃情绪，让酒香伴随团圆。

近日，赖茅品牌TVC全面登陆新潮传媒，依托电梯智能屏精准覆盖城市主流消费人群的每日必经场景，将品牌深度融入受众生活。通过打造沉浸式的营销体验，赖茅在电梯这一封闭且高频触达的空间中，与消费者建立互动和情感共鸣，传递出中秋佳节与家人共饮赖茅、同享团圆时刻的美好寓意。

三位一体构筑品牌护城河

赖茅硬核实力赢战中秋国庆“双节”

中秋国庆“双节”历来就是白酒销售的小高峰，社交与礼仪消费场景托底市场基本盘。走亲访友、家庭聚餐与商务礼品需求都将在节前集中释放。而只有真正夯实了品质基石的品牌，才能赢得竞争，在市场上脱颖而出。

赖茅的实力，正是源于其构建了产区优势、文化传承、战略大单品三位一体的差异化优势，成功打造了让消费者信赖的品牌。

产区优势构建不可复制的竞争壁垒。赖茅产自茅台镇7.5平方公里核心产区，依赖赤水河弱酸性水质、红缨子糯高粱的饱满淀粉和湿润气候中的微生物群落，共同构成不可复制的酿酒生态。端午前后，赤水河水质清冽，正是取水酿酒的黄金期，这使得赖茅产品“得天地之灵气，酿岁月之醇香”。

深厚的文化底蕴与正宗传承是赖茅的核心竞争力。赖茅诞生于1941年，其酿造工艺承袭茅台镇千年古法，以“12987”大曲酱香工艺为根基。这种对传统的坚守使得赖茅·传承蓝等产品成为“正宗茅香血脉的延续”，被消费者视为“酱香白酒的活化石”。

传承系列作为赖茅的战略大单品，已成为节日宴席上的王者之选。2015年，赖茅传承蓝荣获“中国酒业风云榜”年度十大瞩目产品，标志着赖茅传承系列正式征服大众市场。赖茅传承系列每一滴都是时光与匠心的结晶。酒体入口绵柔醇厚，香气层次如交响乐般递进：“初闻焦香扑鼻，细嗅花果香隐现，入口绵柔醇厚，落喉甘润悠长，尾韵留香持久”。这种卓越品质使赖茅成为“节日餐桌的灵魂伴侣”。

在社交与礼仪属性极强的白酒赛道，唯有将产品力深植于不可复制的资源优势与文化传承之中，精准对接多元消费场景，才能真正穿越周期，从短暂的节日热点走向长期的市场领先。这不仅是赖茅的成长路径，也为白酒品牌如何在新时代持续赢得市场提供了深刻启示。

中秋营销活动重磅开启

创新团圆模式，契合消费趋势

中秋佳节，团圆是永恒的主题。2024年，“带家人看一场电影”成为团圆的新风尚，引发广泛共鸣。赖茅敏锐捕捉这一消费新趋势，在2025年中秋国庆双节之际，重磅启动“‘赖’在一起过中秋·影月相伴共团圆”互动营销活动，以“观影+家宴”重新定义中秋团聚场景，深化情感链接，显著增强了品牌的亲和力与共鸣感。

活动期间，消费者购买带有“买赖茅 中红包 抽影卡 赢手机”标志的赖茅“传承棕”或“传承蓝”产品，刮开包装上的有奖涂层，通过微信“扫一扫”进入赖茅中秋抽奖活动小程序，即可100%获得惊喜好礼。奖品包括超百台价值7999元的华为旗舰手机 HUAWEI Pura 80 Pro+（16GB + 512GB）、数万份价值169元及89元的猫眼电影猫享卡，以及额外现金奖励，有效激发消费者的参与热情与购买欲望。

与此同时，赖茅携手新潮传媒，充分发挥电梯智能屏作为中心化媒介的传播优势，实现对目标人群的饱和触达，为品牌中秋营销注入强劲动力，显著提升品牌势能。

在场景策略上，赖茅品牌广告精准覆盖城市主流消费人群每日必经的核心场景——包括高端写字楼与中高端社区等，确保信息广泛触达目标受众；在投放节奏上，紧密围绕中秋关键节点提前布局，形成持续性的营销热度；在传播强度上，依托电梯智能屏每日数百次的高频曝光，不断强化品牌在消费者心智中的占位，深化认知与记忆。

中秋国庆双节将至，赖茅通过“互动营销+品牌曝光”的双轨策略，构建了全方位、立体化的品牌传播网络。品牌不仅充分借势节日天然流量，形成强大声量、实现破圈传播，更有效提升了整体品牌势能，为其赢得中秋国庆营销之战奠定坚实基础。