珠海打造“年鱼经济”城市IP，“媒体+”助力鱼经济破圈

在广东举全省之力纵深推进“百千万工程”，全力冲刺三年初见成效的关键历史节点，广东印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，以“媒体+”为核心创新点，将媒体的传播力、连接力全方位转化为农产品市场体系建设的内生动力。珠海结合自身实际，印发《珠海市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作要点》，其中重点提出“持续推进‘珠海年鱼’首发地及预制菜等节庆经济活动”，“白蕉海鲈”作为重点品牌被多次提及。

如何进一步放大“白蕉海鲈”品牌效应，并将其打造为具有全国影响力的“年鱼经济”城市IP？珠海通过“媒体+”的创新实践，构建全媒体传播矩阵，以多元化传播手段助力“年鱼经济”品牌“出圈”。

在“媒体+”的助力下，珠海正以“白蕉海鲈”为突破口，创新推动“鱼经济”破圈出道，讲好产业发展及乡村振兴故事，以鱼为媒创造品牌价值、文化价值，成为助力“百千万工程”的重要力量。

9月12日，广东广播电视台《从农场到餐桌》栏目组奔赴珠海市斗门区进行产地溯源，为白蕉海鲈搭建全新产销对接平台，促成集元水产与九龙冰室茶餐厅达成一年20吨的采购合作意向。

无独有偶，由品珍科技携手东方甄选生鲜号联合打造的白蕉海鲈溯源直播专场9月4日在珠海市斗门区火热开启，两天时间实现了超30万条海鲈的市场销量，全渠道总销售额破800万元。

从塘头到餐桌，从产地到消费者，在“媒体+”的助力下，白蕉海鲈以“鲜”声夺人之势、鲜活之姿游向全国，为打造“年鱼经济”、助力“百千万工程”注入源源不断的“鲜味”动能。

在广东举全省之力纵深推进“百千万工程”，全力冲刺三年初见成效的关键历史节点，广东印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，以“媒体+”为核心创新点，将媒体的传播力、连接力全方位转化为农产品市场体系建设的内生动力。珠海结合自身实际，印发《珠海市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作要点》，涵盖从市场开拓到品牌塑造、从科技赋能到智库支持的全方位布局，其中重点提出“持续推进‘珠海年鱼’首发地及预制菜等节庆经济活动”，“白蕉海鲈”作为重点品牌被多次提及。

年鱼，寓意吉祥，寄托着人们“年年有余”的美好希冀。水产大省广东首倡“年鱼经济”，通过对水产品进行场景化营销创新消费形式，加快节庆礼品水产预制菜发展。在“媒体+”的助力下，珠海正以“白蕉海鲈”为突破口，创新推动“鱼经济”破圈出道，讲好产业发展及乡村振兴故事，以鱼为媒创造品牌价值、文化价值，成为助力“百千万工程”的重要力量。

多元传播

助“年鱼经济”品牌“出圈”

白蕉海鲈作为珠海首个国家地理标志保护产品，一直以来凭借肉质细嫩、营养丰富等特点成为广东现代化海洋牧场的明星水产品。古代诗人范仲淹曾以“江上往来人，但爱鲈鱼美，君看一叶舟，出没风波里”的诗句称赞其体态和味道。

作为全国最大的海鲈养殖基地，斗门海鲈养殖面积超过3.9万亩，年产量占全国60%以上，是珠海农业名副其实的“金名片”。近年来，在“龙头企业+基地+渔户”产业模式推动下，白蕉海鲈已形成集约化、标准化、品牌化的全产业链条，成为带动农民增收、推动乡村振兴的重要引擎。

如何进一步放大“白蕉海鲈”品牌效应，并将其打造为具有全国影响力的“年鱼经济”城市IP？珠海通过“媒体+”的创新实践，构建全媒体传播矩阵，以多元化传播手段助力“年鱼经济”品牌“出圈”。

时针拨回三年前，“年鱼经济”在珠海首次提出。2022年9月23日，广东省庆祝中国农民丰收节主会场活动在珠海市斗门区举办。作为当年丰收节主会场活动的延伸和细化，2022年12月28日-30日，广东省农业农村厅联合珠海市举办首届“中国年鱼博览会”，旨在开发以鱼为载体的贺年仪式性消费，首倡“年鱼经济”，促进产业振兴。

首届“中国年鱼博览会”后，“年鱼经济”概念通过媒体传播迅速走红，白蕉海鲈也随之升维为区域文化IP。珠海农业部门相关负责人表示，“年鱼经济”是农产品品牌建设的创新探索，珠海用好“媒体+”资源，用消费者熟知的中国传统文化符号传递产业价值，让优质水产品在全国市场脱颖而出。

以“鱼”为基、借“年”起势，珠海新闻媒体加强“媒体+文化”价值共创，积极讲好珠海本土农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事。

“出发！跟着记者一起去海洋牧场感受海钓的乐趣！”跟随珠海传媒集团融媒IP《独具一格》的镜头，观众跟随记者登上“格盛1号”深远海养殖平台，“周末去海洋牧场体验海钓、品尝现捕海鲜”成为弹幕里的热门留言。

从“为家乡我愿意”到“我在珠海挺好”，再到“珠澳一家亲 共筑强国梦”，珠海传媒集团通过全媒体平台矩阵，以短视频、直播等形式展示年鱼文化魅力和“蓝色粮仓”的建设成果，同时挖掘一批有温度、有故事的新农人典型，讲述他们扎根乡土、振兴乡村的动人篇章，描绘出一幅珠海“年鱼经济”高质量发展的生动画卷。

通过主流媒体的广泛传播，自媒体账号的联动推送，近年来，“白蕉海鲈一桌宴”“主播带你吃年鱼”“云逛年鱼博览会”等话题持续引发网络热议，全网曝光度累计超7亿人次。除图文、视频外，珠海创新性地使用条漫、直播、小程序游戏、“年鱼”拜年红包等形式，让“白蕉海鲈”品牌形象更加立体鲜活。

产业赋能

助珠海年鱼“跃”向餐桌

秋分渐近，金穗满仓。

又是一年丰收节。9月23日，珠海市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动将在碧波荡漾的桂山岛举办。珠海市农业农村局联合珠海传媒集团，创新融合丰收节与年鱼大会“双IP”，全力打造全国首个“丰收+年鱼”主题品牌。

“媒体+”不仅是传播的放大器，更是产业融合的催化剂。《珠海市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作要点》提出，加速“媒体+品牌”转化增效，以珠海本土优质特色农产品为“媒体+”重点，实施系统性品牌建设和市场拓展项目。

近年来，珠海把海洋经济发展作为构建现代化产业体系的重要版图和推进“百千万工程”的最大特色，发力现代化海洋牧场建设，推动传统渔业向现代深远海养殖转型升级，为“年鱼经济”发展注入新动能。数据显示，2024年，全市实现海洋产业生产总值突破千亿元，深海养殖水体实现翻倍。

借鉴白蕉海鲈的成功经验，珠海正加快推动金湾黄立鱼、万山金鲳鱼、乾务鳗鱼等更多本土特色水产品牌走向全国，将其与节庆消费、民俗文化深度融合，打造独具辨识度的珠海城市品牌IP，不断丰富“年鱼经济”的文化内涵，助力实现“百千万工程”三年初见成效目标。

广东伏季休渔期刚过，历经一夏滋养的鱼、虾、蟹、蚝尤为肥美。以暑期开渔季为契机，珠海传媒集团联合餐饮行业协会、海鲜餐饮名店及本土渔业企业，将传统渔业开渔仪式升级为融合美食消费、文化体验与产业联动的城市级IP，持续提升珠海海鲜饮食文化影响力与消费带动力。开渔主题晚宴、渔市美食市集等特色活动轮番登场，“开渔宴桌长”线上选桌位、“开渔限定菜”等优惠活动层出不穷，吸引了大批市民与游客参与，掀起了一场“舌尖上的狂欢”。

一系列精彩纷呈的活动，让“媒体+产业”成色更足：去年以来，珠海联合南方都市报举行中国年鱼“国鲈食尚”粤港澳白蕉海鲈美食分享会及大型直播带货活动，擦亮白蕉海鲈特色品牌；珠海联合羊城晚报开展“粤味明珠”推广活动，围绕白蕉海鲈的饮食文化、养殖故事、品牌价值进行深度挖掘与传播，实现文化推广和经济效益双赢；珠海市商务局联合珠海传媒集团开展珠海市“绿美集市”系列活动，“百千万工程”成果展示、特色农产品等展销展位带动市民消费和“年鱼”销售……

以白蕉海鲈为例，在“媒体+”战略推动下，白蕉海鲈从粤港澳大湾区“游”向京津冀、长三角、成渝城市群、陕西、黑龙江等地，一、二、三产业综合产值提升至186亿元。多次亮相中央电视台财经频道和广东卫视的集元水产总经理谢祖铭表示：“‘年鱼经济’对企业来说是重要契机，对水产品养殖区域来说更是重要风口。公司将以打造‘年鱼经济’为抓手，通过提升水产品附加值、延伸产业链等方式，擦亮‘中国白蕉海鲈之乡’金字招牌。”

“‘年鱼经济’的崛起，不仅是农业产业的升级，更是文化自信的体现。”华南农业大学农村发展研究中心主任张伟教授表示，珠海通过多平台、多形式的传播手段，挖掘年俗文化，成功将一条鱼打造成一个产业、一种文化符号，推动“年鱼”品牌走向全国。

从最初的一条鱼，到如今承载着文化记忆与产业梦想的“年鱼”符号，珠海正搭乘“年鱼经济”快车，讲述兴业富民的乡村振兴新故事。在珠海这片充满活力的热土上，“年鱼经济”不仅带动了渔业产业链的蓬勃发展，更打造了落实“媒体+”赋能“百千万工程”的珠海样本。