2026世界杯，义乌制造率先“破门”

距2026年美加墨世界杯开幕还有几个月，浙江义乌已提前进入“赛时”。来自义乌海关的数据显示，今年前7月，义乌对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额为18.8亿元，同比增长10%。

世界杯未至，义乌先“爆单”，市场已见怪不怪。犹记上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，“义乌制造”战况斐然，几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。而今年，义乌又给世界带来了更多惊喜。有商家在产品设计上发力，通过调研不同国家的文化习俗、球迷偏好，推出定制化服务；有商家在产品品类上扩容，专门制作主题画册，还涵盖了东道主三国的特色款式；还有商家着手布局球迷服和外观专利申请，已在海外成功拿下40多个款式的专利。大家不再满足于“你说我做”被动接单，而是以想象和创意为自己争取了更多主动。

义乌的变化，亦是中国向“创”而行的缩影。近年来，越来越多中国商品展现出独特创意和设计，一路“种草”全球。从大火特火的中国潮玩LABUBU，到关税再涨也热销的陶瓷圣诞树，再到销量占比全球六成以上的智能马桶，国内卫浴行业实现从“海淘”到“外销”的反转……最新数据显示，全球前5000个品牌中我国品牌价值达1.76万亿美元，位居全球第二。

经济学素有“微笑曲线”理论，它将产品价值链形象细分，研发与设计为上游，制造与组装为中游，销售与品牌为下游，越靠近上下游，产品附加值越高。过去很长一段时间，我国制造业收入主要来源于曲线“底部”，“8亿件衬衫换一架飞机”，不仅意味着商品利润微薄，还在一定程度上造成了我们在世界市场上的被动。诸如中国商品多是“仿品”“山寨”等误解流传，中国商品不该卖高价等偏见固化，更有甚者，肆无忌惮“拿走”中华文化的创意元素，还大有一种帮忙传播的傲慢。那些年“吃哑巴亏”的种种境遇，也引发了深刻的反思和改变。

经过多年发展，如今中国商品已经有了拿回市场话语权的底气。看今年上半年的成绩单，全国规模以上工业增加值同比增长6.4%，高技术制造业增加值增长9.5%。随着产业结构从劳动密集型向技术密集型转换，一批批中国产品、中国技术、中国标准实现突破。加之这些年全球媒介传播生态快速迭代，中国故事得以“没有中间商”地讲述，也圈粉了一大批“歪果仁”。依托技术和文化赋能，“中国造”向全球价值链中高端稳步攀升，也展现了更多的文化自信。

义乌制造在世界杯率先“破门”，亦是一种隐喻。如今，更多有利条件正在加速构建，让人们爱上“中国设计”“中国制造”，中国企业大有可为。从“Made in China”到“Brand from China”，会让世界看到更多来自东方的“美丽震撼”。

来源：北京日报客户端

作者：田闻之

原标题：拿到订单，更拿到更多市场话语权