罗永浩他们迎来的，是不是又一个风口？

谁能想到，在1分钟短视频都要开倍速的时代，动辄3、4个小时的对谈视频，却有上百万的播放量呢？

近期，各大平台纷纷加码视频播客。其中B站的相关视频播客计划，拿出10亿级流量扶持，邀请罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等名人入局，目前来看效果不错：

《罗永浩的十字路口》，首期视频近4小时，播放量超270万；

鲁豫的《慢谈》，首期与易立竞对谈2个小时，播放量超330万；

于谦的《多新鲜呐》相较之下短一些，但也有半小时左右，播放量最低的一期也有201万……

在短视频已成信息主流的今天，视频播客的逆势爆红，似乎意味着内容产品的新可能。但问题是：视频播客真的会是下一个风口吗？

鲁豫对谈易立竞

传统播客的困局

传统播客为什么要转型做视频？原因其实很直接：纯音频的播客，走到了瓶颈。

本身，播客其实是一个相对小众的内容形式，无论是网易云电台、喜马拉雅FM，还是如今风生水起的小宇宙，都没法和日活跃用户数亿的抖音、快手等相比。

受众有限，直接带来的就是高投入低回报的营收困境。

据统计，中文播客整个行业在2024年的广告收入只有33亿元，不及短视频平台的零头。

内容水准较高，有51万粉丝的播客节目《不合时宜》今年初曾发文称，他们的口播和定制广告定价分别为3.8万元和1.3万元，但他们曾在长达8个月的时间里只接到过一单商单。他们的主创在创作播客之外，均有其他工作，否则无法维持基本生活：“整个团队目前没有任何一个全职人员，因为营收不允许。”

为什么会这样？

答案就在播客自带的媒介属性里：长音频的内容形式，就是难以传播、难以出圈。

不同于广播，播客有着更强的私人属性。听众往往选择在通勤、运动、做家务或者睡前收听。日常生活的碎片时分，播客能解放用户双手，用高伴随性的深度内容为用户提供情绪价值或输出信息。

正因如此，动辄几个小时的播客天然难以下沉，内容趋向于精英化，受众圈层也越收越紧。

于是，对许多用户而言，一些播客节目显得过于高高在上。一位网友在卸载小宇宙时如此评价：“刚开始听觉得新鲜，后来只觉得成功人士的生活离我太远了，我不是很想听这些精英叙事、幸存者偏差。”

鲁豫备受好评的播客节目《岩中花述》也被部分网友评论会增加焦虑：“攀岩探险运动需要金钱，出国生活需要金钱……”

此外，播客内容也很难进行二次传播。毕竟，播客是线性内容，必须从头听到尾，才能获得完整信息。

在商业逻辑上，播客的局限会更加明显。慢节奏的内容产品，与短视频开篇就炸裂，病毒式传播扩散的逻辑完全相悖。

虽然小宇宙等平台尝试过解决这个问题，比如在节目介绍页里标注关键节点链接，方便跳转。但这仍有前提：你首先是播客用户，其次还得主动点到节目介绍页里去。说到底，还是在自己小圈子里打转。

在注意力成为最稀缺资源的今天，这种“等用户自己找上门来”的传统媒介思维，实在是太过于反逻辑。

播客靠视频化破局？

视频化，或许可以解决播客困境。

比如欧美听众最常使用的播客平台里，占比最大的居然是视频平台YouTube。去年10月，知名播客主持人Joe Rogan将与特朗普对谈的视频播客上传到YouTube。这则近3小时的长视频，播放量高达5900万次。

这在短视频大行其道的互联网上，似乎让人看到长内容的希望：一期几小时的播客，或许可以把完整版放在B站，再切割1分钟左右的高光片段或图文，把它们流向小红书、抖音、视频号、公众号等其他平台。

鲁豫与易立竞对谈金句，在小红书上传播

既保留深度，又靠短视频和图文做扩散，视频播客自然而然成为播客破圈的关键策略。

拿现在最火的几档视频播客来看，他们确实也是这样做的。

《罗永浩的十字路口》首期对谈李想，长达3小时57分钟的视频播客不仅在B站上线，还被切割成了10余条1分钟左右的短视频，在抖音、小红书上持续发酵。随后，大量自媒体和网友主动二创、转发，让节目实现了二次甚至多次破圈。

一期视频播客被切割成多个短视频

当然，并非所有视频化都能成功。早在2023年，《忽左忽右》等老牌播客节目就在小红书就进行过视频化尝试。那时候他们发布的内容，是配上一张写着节目名称的图片，直接播放数小时的播客音频。

这样的视频产品显然不贴合平台用户的需求。毕竟小红书的用户主要是以短视频或图文为主，这种早已养成的使用习惯，使他们难以接受这种长时间内容产品模式。

而B站与播客用户重叠度极大，它既不像“爱优腾”那样要求大制作和正襟危坐，也比抖音、小红书更能承载深度信息。根据JustPod数据，中文播客听众常使用的内容平台偏好里，B站用户达60.3%。

如此一来，B站发力视频播客，可谓是天时地利人和。今年2月，B站发起“上B站看播客”创作者招募计划，7月推出“视频播客出圈计划”，邀请鲁豫、罗永浩、于谦、杨迪等明星艺人，以及三联生活周刊、人物等媒体机构入驻，试图打造视频播客的内容矩阵。

与此同时，短视频赛道也逐渐饱和和红利见顶。短视频冲击长视频已经是老生常谈的话题，但注意力的过度切割也让越来越多人感到疲惫。用户们开始警觉，短视频正在蚕食大家的注意力，在娱乐化信息过载之时，人们越来越渴求一些深度内容。

今年3月，B站上线自制视频播客《一麦三连》来牛刀小试。罗翔、刘擎、毛尖三位嘉宾，在昏黄的灯光下，围坐小桌前聊了一个小时。没有花哨的画面，没有快节奏的剪辑，这支画面看起来几乎毫无变化的视频，最终播放量突破150万。

在什么都讲碎片化的时代，这样的成绩，足以一窥视频播客的潜力。

是风口还是更大的压力？

不得不承认的是，如今视频播客的繁荣，极大程度上依赖于名人效应。

罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪们带来的不只是自身的流量，还有他们可以邀请到的嘉宾资源，以及几乎不需考虑的设备与制作成本。专业的团队，高清的画质，精心布置的对谈场景，让他们的视频播客自带个人团队所不能及的质感。

于谦和SNH48成员李艺彤录视频播客

播客自带的私人属性，在视频播客里同样具备。那些在传统访谈里不便展开的个人故事，在播客里往往能被拆开了、揉碎了讲出来。

比如以冷静和犀利著称的易立竞，在鲁豫的视频播客里，回忆30年前自己带着1000元来北京闯荡，三天吃不上饭，还被房东欺负时，一度哽咽落泪，她红着眼眶说：“我也不知道我还会再心疼那个小孩，我以为早就翻篇了。”

媒体机构的视频播客在B站也同样受欢迎。《人物》推出的《是个人物》视频播客，侯佩岑作为嘉宾的那期播放量达26.4万；《三联生活周刊》推出的“Talk三联”，以每期封面故事和重大报道为主题，分享报道背后的故事，也赢得了不少用户的点赞。

人物CEO张寒对谈侯佩岑

然而，他们拥有的先天条件，许多普通的播客团队是难以企及的。

市面上许多小型播客团队，设备极其简陋。他们没有录制间，没有专业收音麦克风，甚至拿着手机或平板就直接录制。因为难以承担每次录制时的通勤成本，在腾讯会议里线上录制也是很常用的做法。

而这一部分视频团队，恰巧又正是直面播客窘境的那部分主播。他们或许不是不知道应该视频化，但他们没有能力和精力视频化。

罗永浩在首期视频播客里说过一句话：“老罗第一次出手，四个小时，蛮好的，管那些说短视频、轻量化内容才是传播王道的人怎么说，有些内容创作，就是要相信自己的判断，坚持做下去。”在他后来的视频播客节目里，也一次次强调视频的“长度”：“近五个小时的变态超长对谈！”

但不是所有人都有底气以“内容为王”这样如此理想化的口号投入成本。对他们来说，视频化意味着更高的门槛：设备、场地、镜头语言、后期剪辑……原本只需找个安静角落就能完成的播客，现在制作周期可能要拉长到两三周。

杨迪与金靖在视频播客中聊八卦

目前还没有大力邀请名人入驻，仅鼓励素人录制视频播客的小红书，或许可以提供一个相对冷静的参考。

近期，小红书推出“随时随地视频播客”计划，为那些分享“我的天才朋友”“我的专业故事”“我们身边的世界”话题的视频播客用户提供流量扶持。小红书其实也有一定优势，它的社区用户与中文播客用户重合度仅次于B站，其次短视频内容生态降低了创作门槛。

但丧失了名人效应后，出圈效果并不显著。

目前入驻小红书视频播客的团队寥寥，小宇宙头部播客之一《不把天聊si》，在该话题下推出第一期视频播客，对谈脱口秀演员房主任。在小宇宙平台动辄上万播放量、数百条评论，在小红书平台，评论只有十几条。

《不把天聊si》主播对谈房主任

更何况，小红书的流量扶持是随机发放，并不稳定。广告主对慢节奏内容的兴趣本就有限，这让他们对普通团队推出的高成本视频播客更加不敢轻易冒险。如此一来，对于普通个人团队而言，想要做视频播客，投入的成本变高了，但收入回报却没有完全可预见地水涨船高。

视频播客是真的到了风口，还是昙花一现？或许只有当这股最耀眼的名人浪潮退去，行业才能看清它真正的形态。

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静