枣庄文旅局出实招！三大举措联动石榴文化，助推文旅融合新发展

大众网记者 田甜 枣庄报道

15日下午，2025石榴产业发展大会新闻发布会举行。发布会上，市文化和旅游局党组成员、市文化市场综合执法支队支队长孙业武分享了枣庄市如何结合石榴文化助推文旅融合发展的相关工作。

孙业武介绍，枣庄是“中国石榴之乡”，冠世榴园风景区现为国家4A级旅游景区。今年以来，市文化和旅游局深入推进“全景枣庄”建设，立足石榴文化资源优势，持续深化“文旅+”融合发展。

全面统筹资源整合，发展壮大石榴产业。抓好文旅重点项目建设。结合《枣庄市石榴产业高质量发展规划（2024—2035年）》，做好品牌、提升品质，延长产业链，落实项目帮包责任制，推进青檀寺景区托管运营、冠世榴园风景区焕新提升，石榴康养文旅产业保持良好发展态势。上半年，全市文旅产业增加值117.85亿元，同比增长5.9%。培育高品质石榴旅游业态。依托冠世榴园景区、古石榴国家森林公园等优势资源，大力发展“石榴+旅游”“石榴+康养”等新业态，打造“星空露营+航空科普”等新场景，石榴红国际营地、云深处飞行小镇入选枣庄露营季推介榜单。支持冠世榴园创建省级旅游度假区。扎实推进各项创建工作任务，冠世榴园游客服务中心投入运营，努力将冠世榴园建设成为全国闻名的石榴文化旅游目的地。

深挖石榴文化内涵，优化石榴产品供给。加强石榴文化非遗代表性项目保护传承。深度挖掘石榴盆景、阴平毛笔等非遗资源，推进石榴文化与卡通动漫、游戏开发、影视展演等文化产业的跨界融合，开发推出更多富有石榴元素的文创产品，新增石榴主题省级非遗代表性项目1项、市级2项，“榴芽茶”入选山东百种非遗美食推荐名单，“榴乡非遗活力峄城”获评全省非遗融入现代生活创新实践项目。开展石榴主题精品文艺创作。创排演大型现代柳琴戏《岁岁石榴红》，组织举办非遗、演艺进景区系列文旅活动。强化文旅康养与研学协同发展。枣庄石榴文化与生态研学基地入选省级试点，创新开发“石榴科普+非遗手作”课程，年接待中小学生突破2万人次；依托东方怡源·康养休闲旅游区等资源，通过“列车+温泉+中医康养”联动引流京津冀、长三角等地银发群体，工作做法被央视报道。

创新开展市场营销，激发文旅消费活力。擦亮“近悦远来·枣城有戏”文旅品牌。精心策划五一、暑期等节假日文旅市场推广工作，组织冠世榴园景区等文旅企业赴徐州市、连云港市等周边重点城市开展集中推介，实现资源共享、客源互送。推荐阴平毛笔、石榴煎饼等文旅产品在“好客山东·齐鲁1号”旅游列车展示展销，加大对石榴系列产品的宣传展销力度。大力发展“票根经济”。开展“乘着火车游枣庄”“跟着演艺（赛事）游枣庄”活动，外地游客凭来枣火车票、大型演艺（赛事）活动电子票，可享受冠世榴园等市内国有景区免首道门票优惠，拓展客源市场，带动综合消费。推进景城融合提质升级。举办“小石榴喊你来枣过大年”特色活动，其中冠世榴园景区春节期间接待游客16.28万人次、同比增长8.2%，实现旅游综合收入1485.96万元、同比增长11.28%。结合“乡村好时节?游购乡村”主题，推出“榴光峄彩 乐游一夏”冠世榴园欢乐季等活动。把冠世榴园游客服务中心作为文旅消费集聚的新载体，举办“榴乡市集”系列促消费活动，为游客提供集“逛、购、玩、品”于一体的一站式体验。