“花少”又好看了，但芒果超媒真笑不出来

【娱乐产业深度解码】

文/波斯湾观察员

花少7用温情打破综艺魔咒 公务员群体热议花少现象

综艺界的"奇数季魔咒"在《花儿与少年·同心季》面前彻底失效。这档芒果台王牌旅行真人秀不仅实现口碑逆袭，更在商业价值与话题热度上缔造现象级表现。

数据见证华丽转身：豆瓣评分从第四季的3.9分飙升至8.2分，创下系列最大涨幅；首期VIP专享内容24小时播放量破亿，打破该IP开播纪录；CVB、酷云、欢网三网收视同时段夺冠。更令人瞩目的是其商业变现能力——京东健康等9家顶级品牌加持，招商规模位列系列历史第二。

内容革新成就口碑神话

不同于往季的戏剧化冲突设计，本季节目大胆采用"去剧本化"制作理念。制作团队提前50天介入嘉宾筹备，通过深度访谈建立"和谐旅行公约"，最终呈现出的不再是刻意制造的矛盾，而是7位性格迥异的艺人在异国旅途中的自然互动。这种"活人社交"的真实质感，让观众真切感受到"带着心灵去旅行"的治愈力量。

芒果TV的冰火两重天

尽管节目大获成功，母公司芒果超媒的财报却难掩隐忧：2025上半年营收净利双降，扣非净利润连续三期半年报持续下滑，降幅从8.1%扩大至33.15%。长视频三强争霸中，芒果TV虽稳居第三，但2.76亿月活用户背后是巨额内容投入——视频业务成本增长11.78%，研发费用激增26.41%。

内容生态的突围困局

平台正面临严峻的结构性挑战：

1. 剧集短板明显：上半年仅2部S 级剧集，远逊于爱奇艺的10部

2. 综艺创新乏力：竞品《一路繁花》《地球超新鲜》等新IP频出，芒果仍依赖《向往的生活》《亲爱的客栈》等老IP重启

3. 用户增长停滞：较2024年底流失66万活跃用户

破局之路的多维探索

平台正尝试三条转型路径：

■ 微短剧爆发：上线1179部微短剧，同比增长7倍，开发《还珠》《乘风》等经典IP衍生作品

■ 电商突破：小芒电商首度实现半年盈利，线下渠道扩展至3000家门店

■ 内容多元化：加速经典影视IP改编（《新龙门客栈》《倩女幽魂》等）

行业观察家指出，芒果系正站在战略转型的十字路口。当花少7证明其具备"老树开新花"的内容运营能力时，如何培育新IP增长点、平衡剧综生态、拓展多元盈利模式，将成为决定其能否重返增长轨道的关键战役。小芒电商的阶段性胜利或许预示着：这个以综艺见长的娱乐帝国，正在酝酿一场更深层次的变革。