又获2亿融资、月下载超千万，AI搜索工具也要建立用户内容生态？

扬帆出海 作者丨以南

9月11日，据财联社消息，AI搜索引擎公司Perplexity AI已获得2亿美元的新融资承诺，最新估值达到200亿美元。就在两个月前，该公司才以180亿美元的估值完成1亿美元融资。短期内的连续融资，让这家成立仅三年的“AI新贵”再次站在了聚光灯下。

生成式AI兴起以来，市场的焦点一度集中在聊天助手类应用上，而Perplexity AI选择切入搜索工具赛道，用AI重构信息获取方式。自2022年公司成立，2023年，Perplexity AI推出对话式AI搜索App；2025年7月，其推出AI原生浏览器Comet；背后不仅有亚马逊创始人贝索斯、英伟达和风险投资公司New Enterprise Associates等投资方的加持，也在融资速度上展现出不容忽视的势态。根据PitchBook数据，三年间其累计融资金额已达到15亿美元。

更值得注意的是，Perplexity AI在应用端的表现同样不容忽视。8月份，其旗下对话式AI搜索AppPerplexity谷歌商店全球下载量环比增长79.06%，达到1881万次。资本推力与市场反馈的叠加，使Perplexity在AI工具赛道的影响力愈发加深。

Perplexity上线至今谷歌商店下载变化趋势，来源：点点数据

融资与估值固然是资本的有力押注，更值得探讨的，是其产品为何能接受市场认可，以及如何在遍地的AI应用中确认自己的独特竞争力。

用标准答案回应搜索，还玩起了AI版“今日头条”

在信息密集的时代背景下，用户面对不断涌现的内容，常常产生“信息过载”的感受。此时，一个简洁高效的入口就成为缓解信息压力的渠道。

Perplexity的搜索首页延续了极简设计，仅保留一个搜索框，并支持语音与图片输入，降低了用户发起搜索的门槛。与传统搜索引擎不同，Perplexity给出的结果并非一串链接，而是一段经过整合的“标准答案”，并附带相关来源、视频及延伸问题入口，帮助用户快速建立起对问题的整体理解。更进一步，系统会在答案下方提供“追问”选项，引导用户顺畅地展开后续搜索。

这种机制不仅让搜索从“单点查询”转变为“连续对话”，也让用户在一次搜索中能够逐步拓展深度。当用户持续提出问题时，所有对话会串联成一个页面，用户只需上滑即可回溯整个搜索过程。这一逻辑与用户认知习惯高度契合，既保留了思维链路，也降低了信息分散带来的不便。

在内容管理层面，Perplexity允许用户将搜索记录自定义标题、图标、描述和提示，从而收藏进个人的的“知识库”。用户既可以选择仅供个人使用，也能通过链接共享内容，甚至邀请至多5人共建协作空间，生成新的信息集锦。这一机制兼顾了知识的私密性与协同性，为团队合作、学术讨论等场景提供了便利。

然而，Perplexity的“标准答案”也带来一定局限性。标准化的答案虽然缩短了用户获取信息的时间成本，提高了效率，但由于内容是AI整合后的单一表达，往往缺乏多元视角和小众见解。这也是生成式AI在回答问题时的惯例。另一方面，Perplexity不支持单纯的关键词模糊搜索，其定位始终更接近“AI研究工具”，而非完全替代传统搜索引擎。

在资讯板块，Perplexity延续了发现页的轻量化风格，以卡片形式呈现内容。用户可通过点击书签图标快速收藏感兴趣的资讯，并通过滑动实现多条新闻的连续浏览，这种信息流处理方式契合了当下碎片化阅读的习惯。与此同时，每条资讯均附带多个信息源链接，不仅提升了信息的可验证性，也为用户提供了进一步延展阅读的可能。在卡片底部，开放式搜索入口依旧保留，方便用户基于当前阅读即时发起追问，形成“阅读—延伸—追问”的循环。

值得关注的是，这些资讯大多由普通用户署名发布，与今日头条十分相似。当“效率工具”与“内容平台”的功能相互叠加，Perplexity在AI搜索之外尝试构建自身的内容生态：一方面将搜索信息转化为UGC，丰富平台的内容供给；另一方面也让个人用户在贡献内容的同时获得“存在感”，从而提升用户对内容社区的参与度。

商业化加码，产品层推新，向AI生态化布局迈进

把时间轴拉长来看，上线两年来，Perplexity在谷歌端的应用收入始终保持着稳步上升的趋势。与主要依赖广告变现的谷歌不同，Perplexity更注重通过订阅服务和企业级解决方案来建立稳定的收入结构。

Perplexity上线至今谷歌商店收入变化趋势，来源：点点数据

目前，订阅制仍是其核心商业模式。App提供free、pro、max三个版本：在免费版中，用户在文件与图片上传等功能上存在一定限制；pro版则解锁更多功能权限、更高的使用次数，并可优先体验最新AI模型（如GPT－5和Claude Sonnet 4）；max版则面向企业级用户，提供无限访问次数及完整功能权限。

定价方面，pro版本为每月20美元，max版本为每月200美元。通过这样的分层定价，Perplexity既能覆盖普通用户，也能够覆盖到更高价值的专业用户与企业场景。

除此之外，Perplexity也在不断丰富付费用户的功能体验。比如在8月7日的更新中，产品新增了视频生成功能，目前该功能仅向pro用户开放。Perplexity正通过持续的功能迭代来增强订阅价值，从而提升用户的付费意愿，并逐步强化订阅在整体商业模式中的分量。

Perplexity产品更新内容，来源：点点数据

Perplexity苹果端新功能活动宣传

从趋势与布局来看，Perplexity在商业化路径上不断加码订阅价值的同时，也没有停下产品层面的探索。随着旗下首款AI浏览器Comet的开放测试，公司开始尝试切入更垂直的流量入口。这一动向表明，Perplexity正从单一的AI工具向“生态化布局”迈进，意在AI生产力的构建中占据更核心的位置。

目前，在谷歌商店中，Comet的状态仍显示为“即将推出”。据悉，该产品主打“用自然语言操作浏览器”，在集成Perplexity本身的AI搜索、发现与空间等功能的基础上，用户只需直接说出需求（比如资料收集、填写表单），浏览器即可自动完成一系列操作。

Comet谷歌商店页面截图

总的来看，Perplexity本身更像一位学术型的“研究大师”，能够为用户的问题提供“标准答案”，并构建出一个用户可参与的“AI内容社区”；Comet则进一步强调自动化，试图让AI承担从信息获取到任务执行的完整链路。

不过，从现阶段来看，无论是AI浏览器还是AI搜索工具，其核心能力仍未突破AI本身的特征边界。用户在对比其他AI工具时依然能感受到，功能并未发生本质性变化。在这种情况下，当底层逻辑难以改变时，如何在“入口”和“操作”层面实现更有意义的创新，就成为AI工具下一步需要直面的关键问题。

结语

在生成式AI重塑信息获取和数字生产力的当下，用户对高效、可验证、可追溯的信息内容需求日益增长，也让工具型应用不断通过AI的技术力实现功能升级。未来，随着AI搜索工具、AI浏览器与AI助手等产品边界逐渐融合，在这一趋势下，产品的信息价值与使用效率仍是核心要素，决定着谁能在全球AI生产力赛道中更具竞争优势。