中国啤酒市场“营收冠军”，反超百威亚太，半年进账超过230亿元

2025年上半年，我国规模以上啤酒企业产量同比微降0.3%至1904.4万千升，相比于2013年的峰值缩水了三成。其中，6月产量同比下降0.2%至412.0万千升，单月产量年内首次出现同比下降。

在此背景下，行业竞争日趋白热化。而且伴随消费趋势改变，啤酒产品逐步向高端化、场景化、个性化发展，品质、颜值甚至文化内涵已成为消费者购买时的考虑因素。

珠江啤酒营收、净利润、销量均实现增长。在产品端，高档产品营收同比增长15.86%至23.64亿元，占总营收的74%，毛利率增长至57.74%。从市场来看，华南地区收入30.17亿元，占总营收94%。作为对比，青岛啤酒（华南地区）、重庆啤酒（南区）、燕京啤酒（华南地区）销售收入分别为14.58亿元（-0.4%）、24.78亿元（-1.47%）、18.3亿元（+0.3%）。

不过退守“大本营”的珠江啤酒想要更进一步，并非易事，前五大啤酒公司合计营收超过840亿元，占据九成市场份额。排在第五位的燕京啤酒，交出了不俗的成绩单，净利润大涨45.45%，已超过2024年全年净利润（10.56亿元）。

这主要得益于燕京U8、V10、漓泉1998、狮王系列等中高端产品的增长，上半年实现营收55.36亿元，同比增长9.32%，占主营业务收入的70.11%，同比提升1.57个百分点；毛利率为51.71%，较上年同期增加1.4个百分点。明星单品U8今年前五个月销量已突破40万吨，部分市场渗透率超过30%。

重庆啤酒以微弱优势守住第四，但自2015年中期以来首次出现营利“双降”，上半年营业收入88.39亿元，净利润8.65亿元，同比分别减少0.24%和4.03%。作为全球第三大啤酒公司——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，请来吴磊、范丞丞、黄宗泽、艾热、付航、陈小春、吉克隽逸、杨超越等明星担任代言人，推出近30款新品，以及数十个新包装，但上半年销量微增0.95%，其中，高档产品（价格8元及以上，嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏等）收入52.65亿元，同比仅增长0.04%，几近停滞。

青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌战略，上半年主品牌销量同比增长3.9%至271.3万千升。其中，中高端以上产品销量同比增长5.1%至199.2万千升。

百威亚太（百威英博旗下经营亚太业务的上市公司，包括中国、印度、韩国等市场板块）遭遇“滑铁卢”，收入31.36亿美元，净利润4.09亿美元，同比分别下降5.6%和24.4%；总销量436.3万千升，同比下降6.1%。中国是其第一大市场，贡献了超七成的业绩，上半年销量同比下降8.2%，收入、每百升收入分别减少9.5%、1.4%。

有业内人士分析指出：百威亚太业绩下滑，主要是即饮渠道乏力以及高端市场受挤压的共同作用。压力之下，今年2月份，公司宣布将资源从超级高端领域转移到8-10元价格带。

2025年上半年，华润啤酒啤酒业务（剔除白酒等其他业务后）营收231.61亿元，同比增长2.6%，实现对百威亚太的反超，拿下行业第一宝座。盈利72.76亿元，同比增长17.3%。销量达到648.7万千升，同比上升2.2%，“老雪”销量同比增长超过70%，高端产品酒喜力、红爵销量同比分别增长20%、100%。

线上业务快速发展，已与阿里、美团闪购、京东、饿了么、歪马送酒（美团旗下）等平台达成战略合作，上半年线上业务整体GMV（商品交易总额）增长接近四成，即时零售业务增长五成。此外，华润啤酒还与山姆会员店合作，共同打造红狮、黑狮果味啤酒。