以功能美学塑家居理想 | 专访伍力

伍力

柏丽（中国）总裁

柏丽

柏丽nobilia于1945年创立于德国北莱茵-威斯特法伦州的费尔，目前占据高达30%的德国橱柜市场份额。作为欧洲数一数二的专业橱柜生产商，柏丽拥有令业界瞩目的工厂规模，以及基于工业4.0的智能生产流水线。目前，柏丽已在全球90个国家设立了近8000个展示中心。1997年，柏丽首次将德国原装进口橱柜引入中国，展厅现已遍布上海、北京、深圳等多个大中城市，并连续多年被评为500强开发商首选的进口橱柜品牌。2016年，柏丽迈入大家居时代，成为首个进军整屋定制市场的全进口品牌。

胡润光谷·伍力专访

胡润光谷：

您觉得柏丽家居在产品设计中是如何达成美感与功能性之间的平衡的？

伍力：

德国制造一直很看重“使用”本身，这和德国工业设计的源头沃尔姆学院的理念分不开。学院提出的系统性、理性、功能这三大理论，让德国设计形成了独特的“功能美学”，即先把功能做到位，满足日常使用需求，再在此基础上做美学设计。对德国产品来说，功能、设计、使用三者的统一，是最核心的原则。

就像我们展厅里的产品，走的是低调奢华的风格，不追求第一眼的惊艳，更在意用户实际使用时的感受。它不像有些网红产品，靠外观吸引目光，却经不起长期使用；我们的产品是越用越顺手，能让人慢慢产生亲近感。毕竟家居要和人长期共处，还关系到健康，单纯的外观设计只是表面，实用功能才是根本。

当然现在大家也看重颜值，产品的美观度和情绪价值也不能少。但我觉得颜值、情绪价值、功能、美学、使用之间并不矛盾。真正好的产品，得把这五方面都兼顾到，而要做到这一点，对工业产品而言其实难度极高。

胡润光谷：

您如何看待居住观念的变化及其对家居行业产生的相应影响？

伍力：

当前房地产市场虽然不处于上行期，但对改善住宅而言却是机遇期，因为大家对住宅的需求不再是投机，而是回归“自住”的本质。柏丽有一句朴实的广告语，“还原品质生活的本质”，这恰恰契合了当下用户的核心需求：居住不再只看空间大小，更看重空间与需求的适配度。

具体来说，一方面要做好空间的基础规划，让每一处空间都能匹配用户的生活场景；另一方面要挖掘空间的特质，比如餐厨空间需要有烟火气、卧室空间需要静谧感、茶室空间需要禅意，不同空间要呈现出不同的氛围。

这种观念变化对定制家居行业影响深远，定制的核心不是“设计师主导”，而是“业主主导”。很多业主存在一个误区，认为找知名设计师就能做好家居设计，但实际上，业主才是自己生活的真正设计师，他们最了解自己的需求、生活规划与习惯。我们这些专业的设计与服务团队，更多是扮演“落地者”的角色。用柏丽的产品与技术，帮助业主落实对生活的规划，还原他们对品质生活的梦想，这才是定制家居的核心价值。

胡润光谷：

您能否简单介绍一下柏丽和喜盈门的合作？

伍力：

柏丽和喜盈门合作快10年了，能一直合作这么久，是因为我们之间有很深的渊源和共性。首先是创立时间一样，喜盈门和我们都是1997年成立的，算是“同龄”伙伴，对行业的成长节奏有共鸣；其次是团队风格合得来，我们和喜盈门的团队都比较务实，核心成员也稳定，沟通起来很顺畅；最后是对家居的理解一致，都认可品质的重要性，所以我们在喜盈门也拿到了比较大的展位。

现在我们在喜盈门宜山路店有个2000平米的旗舰店，这是我们在中国最大的门店；之前全球首发的新概念沙发店，也选在了喜盈门国际馆。接下来我们还有新的合作计划，现在行业同质化挺严重的，我们想和喜盈门一起做出有差异化的门店，互相赋能，再一起做些推广，实现双赢。

胡润光谷：

您对柏丽和喜盈门未来的发展有什么寄语或希望？

伍力：

当前整体市场环境面临挑战，但越是这样的时期，越需要行业伙伴携手前行。我希望喜盈门能实现突破，越做越好，也期待柏丽能继续与喜盈门深化合作，共同为用户带来更优质的家居产品与服务，在行业调整期里实现双方的共同成长。

关于喜盈门

喜盈门国际商业连锁企业创立于1997年，总部设于上海，专业从事城市综合体和建材家具广场项目的开发与运营管理。经营业态涵盖建材家具、公寓式酒店、甲级写字楼、综合百货、餐饮娱乐、亲子教育、酒店婚庆等。目前，喜盈门已在上海、福州、厦门、泉州、莆田、南昌、长沙、四川遂宁、海口、福清、重庆、长乐、平潭、晋江、石狮、龙港、九江、鄱阳、丰城、株洲、景德镇、宜昌、榆林等城市投资了20多个大型商业项目，在国内商业总营业面积达到550万平方，年营业额达100多亿，极大地拉动了项目地周边第三产业的发展，为区域经济建设发展发挥了积极而重要的作用，成为了当地政府的“商业名片”。

一直致力于以“倡导国际生活观”为己任的喜盈门国际商业连锁企业，将本着“服务、诚信、双赢”的开放式合作理念，与广大合作伙伴互惠互利，共同打造中国商业经营的最佳合作模式。喜盈门是国内率先在行业推行ISO质量体系认证的企业，作为建材家具Shopping Mall的先锋者、缔造者之一，喜盈门已在行业内深耕了二十余年，积累了丰富的运营经验，以专业的经营理念和完美的商业服务，为消费者带来超五星级的购物体验和全新的购物形态。并始终坚持对消费者“真品保证、无理由退货、差价3倍还、先行赔付、环保保障”这五大郑重承诺，让消费者真正体验到来自国际最前沿的服务理念。喜盈门国际商业连锁企业将以国际化的视野、现代化的理念、科学化的营销在商业地产领域勤耕密耘、不断创新，成为行业的领军企业。

关于胡润光谷

设计缔造无限美！胡润光谷系胡润百富旗下公司，是基于胡润百富25年来针对高端人群的精准调研，应和高端圈层领域对于空间设计需求的蓬勃发展，整合全球高端设计+泛娱乐+地产+金融的跨产业资源，打造具有创新、差异性竞争优势且可持续发展的“高端空间设计与高端圈层无缝衔接”的生态闭环。不仅为高端空间产品、旅居空间产品、社交空间产品、餐饮空间产品、办公空间产品及家居空间产品提供设计解决方案，并且为面向全球空间项目的转型及再复苏，提供咨询、投资、IP内容及运营的全方位解决方案。

本文系胡润光谷专访，素材来源于受访者

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