捕捉情绪信号，共赴「山野」新趋势

秋风裹挟着桂花香掠过城市楼宇，身处快节奏里的人们对户外山野的向往，正随气温下降而持续升温。中秋将至，巨量引擎捕捉到人们的情绪信号，联合时尚旅游，共同打造了一款「共赴山野」为名的主题礼盒。

关于山野户外的想象与向往也许各不相同，可能是帐篷旁的星光，可能是说走就走的勇气，也可能是珍藏记忆的时光胶囊。巨量引擎与时尚旅游的合作，正是对这份情绪的温柔回应，把「好想奔赴」的心动，变成了「不如出发」的行动。

而这种转变，并非偶然。它背后折射出的，是一种正在成型的新生活方式趋势——我们与山野自然的关系正在悄然重塑。在高速运转的都市节奏中，人们越来越渴望借助户外与场景化体验，重新找回生命的节拍。这份「心动信号」，藏在媒体的观察中，更藏在数据里。

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运动，不再是身体的锻炼，更是情绪的疗愈；山野，也不仅是目的地，更是当代人自我表达的舞台。在情绪中「阅读」向往，从数据中「翻译」趋势。

媒体读到的变化，是人们重新定义「好好生活」的尝试——在必要的工作与生存之外，我们依然可以保有诗意与从容。而数据与技术的意义，恰恰在于让这种诗意被看见、被回应、被实现。

当「去山野」成为越来越多人的情绪出口，一个新的命题也随之出现：品牌该如何回应这种变化？传统靠大声量、广投放的做法已经不够了，取而代之的是「听懂用户情绪，融入真实场景」。

《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》中提到，市场销售额增速Top3分别为户外/登山/野营/旅行用品（56%）、运动服/休闲服装（51%）、运动/瑜伽/健身（40%），巨量引擎根据数据精准捕捉在运动户外细分市场的方向，将「心动」信号，转为「行动」指南。

同时在巨量云图、星图等工具加持下，将「山野户外」这一圈层的用户进行人群解读，给出内容偏好、产品卖点、消费态度等全景画像，精准捕捉到用户从「向往」到「行动」的情绪路径。

在数据与情感交织的新消费图景中，平台的能力已远远超越流量分发或内容曝光，而是进阶为趋势的发现者、情绪的解读者和增长的推动者。由此，将看似抽象的情感诉求，转化为可被识别、可被响应的消费信号。例如，通过云图识别出偏好「轻徒步」或「精致露营」的人群，再借助星图进行内容共创与达人匹配，从而实现更高效的情感触达。

「共赴山野」并不是要我们永远离开城市，而是提醒我们：自然并不遥远，它可以在一次晨跑、一场露营、甚至一件充满巧思的礼盒中悄然发生。

或许，最好的趋势不是追逐出来的，而是陪伴出来的——与每一个渴望微风、向往自由的人，一起走向山野，也一起回到真实而有温度的生活里。当品牌能够真正理解为何「出走」，又如何「回归」，也就真正成为了生活方式的共建者。

在这场没有终点的奔赴中，巨量引擎正与品牌、用户一起，敏锐地抓住每一份情绪，将向往转化为真实可触的生活场景，共同重新定义这个时代的「好好生活」。

捕捉情绪信号，抵达属于每一个人的自由天地。与志同者，共赴山野之约。

文/千千

设计/April

编辑/Cici

数据来源：巨量引擎联合第一财经商业数据中心CBNData 共同发布的《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》

部分图片：视觉中国