李佳琦领衔《巴黎合伙人》：双妹等国货美妆闪耀巴黎探索东方美学

　　在近期热播的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》中，电商主播界的领军人物李佳琦化身“货管部长”，携手上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌，共同登陆时尚之都巴黎，开启了一场别开生面的“颜YAN LAB”美妆快闪店活动。这一创新举措不仅聚焦了“国货美妆出海”的崭新议题，更成为了一次深度传播东方美学的文化出海探索，引发了广泛的社会关注与热烈讨论。

　　随着节目的热播，观众们意外发现，上海家化旗下的百年高端国货护肤品牌双妹，竟与巴黎有着如此深厚的历史渊源。双妹品牌的历史可追溯至1898年，它不仅是中国百年国货的杰出代表，更承载着浓郁的海派摩登风情。20世纪初，双妹在巴拿马世博会上荣获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌，这一辉煌成就至今仍被传为佳话。然而，随着时代的变迁，这一承载着“东情西韵”基因的品牌，也曾一度沉寂于历史的长河之中。

　　为了迎接“下一个百年”的辉煌，双妹品牌积极拥抱直播电商等新型渠道，力求与消费者建立更为紧密的链接。而李佳琦直播间，则成为了双妹品牌复兴道路上的重要伙伴。在节目中，双妹方面详细介绍了品牌与巴黎的深厚渊源：“双妹品牌名‘VIVE’正是法语，它源自巴拿马世博会获金奖时，巴黎时尚界人士对双妹的由衷赞美。”自品牌诞生之日起，双妹便致力于向全球传播东方女性之美。如今，在复兴的道路上，双妹不仅要成为直播间里的“爆款”，更要成为向世界讲述“上海故事”的生动叙事者。

　　除了名字与法国密不可分外，双妹品牌的核心原料之一——松露，也采自法国南部。而产品的设计则巧妙融合了“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象，这一设计理念出自著名设计师蒋友柏之手。因此，自诞生之初，双妹便与法国结下了不解之缘，并拥有了一部分忠实的法国客户。

　　对于此次《巴黎合伙人》中的国货出海探索，美腕方面表示：“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合，为国货品牌提供了更为温和、可持续的文化输出场景。这一模式有助于国际消费者将关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任，尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事。”

　　作为此次活动的领衔人物，李佳琦在带领多个国货品牌登陆巴黎的过程中，深刻感受到了品牌国际化的真正含义。他认为：“品牌国际化不仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。只有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。”

　　值得一提的是，双妹品牌的“出海”并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的缩影。近年来，上海先后出台了《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等一系列政策措施。通过资金扶持、平台搭建、人才培育等方式，上海助力本土品牌向“高端化、国际化、数字化”转型。目前，双妹的百货门店在有关部门的支持下，已经成功申请了免税资质，外国客户占比也逐步提升。

　　随着《巴黎合伙人》的持续热播，李佳琦与双妹等国货品牌的这次巴黎之旅，无疑为文化出海探索出了一条新的道路。