北京
9月12日，抖音电商安全与信任中心发布公告，宣布将加强对直播电商中低俗擦边等色情内容的治理，引导服饰商家合规经营。少数服饰类直播间出现了不当穿着和行为，用低俗内容引流获客，既影响了用户观看体验，也扰乱了正常的直播带货秩序，破坏电商直播生态健康。据平台透露，自2025年1月以来，抖音电商专项治理已累计中断7.4万个违规达人、商家账号的电商带货直播间，并对6400余人实施了永久关闭电商权限的处置。此外，平台还对违规账号进行了限时屏蔽、扣除直播健康分等处置措施。
典型违规案例包括部分服装商家主播在直播中多次出现内衣外穿、内衣裤透出、裸露背部展示等低俗引流手段。针对这些行为，平台根据情节轻重作出了不同处理：对情节轻微相关账号，第一次给予警告措施，提醒商家调整展示方式，避免擦边。如果不进行整改，平台会中断其直播间、限时屏蔽、扣除直播健康分等，并对情节严重的账号收回电商带货直播权限，封禁观众连麦3天。
此外，一些商家主播通过穿着轻薄透视罩衫或不适合外穿的擦边服饰展示商品，造成不当的视觉效果，进行低俗化展示，并以此进行售卖。针对这些情况，平台也进行了及时处理，并提醒商家和达人要加强合规经营意识，避免此类情况的发生。
抖音电商安全与信任中心呼吁所有商家和达人，尤其是服饰类商家，在直播过程中务必遵守穿着和行为规范，避免通过不当内容吸引观众，确保直播内容健康、正面。平台将持续解读服饰类直播的合规规则，帮助商家合规经营，共同维护清朗的电商直播环境，推动行业健康发展。
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