和SHEIN同赛道，广州大卖三个月冲上类目第一

在全球竞争最为激烈的快时尚红海，还有高手。

全球快时尚市场历来是竞争最激烈的红海领域之一，据Fortune Business Insights预测，2025年该市场规模预计达1627.6亿美元，并将以年复合增长率10.04%的速度狂飙，到2032年将达到3179.8亿美元。

在这个被认为已经饱和的市场中，中国女装品牌Katch Me却实现了惊人突破——2022年3月入驻TikTok Shop英国站后，仅用三个月时间就登顶女装类目TOP1，至今仍稳居榜单前几位。

一、深耕女装供应链的华丽转身

Katch Me并非一夜爆红的偶然案例，而是源于一家有着丰富外贸经验的广州供应链管理公司。

公开资料显示，该公司自2009年就开始专注女装赛道，且长期运营独立站和外贸线下批发渠道。

经过近八年的行业深耕，该公司在2017年正式成立品牌Katch Me，开始从供应链向品牌转型。

品牌创立之初，团队敏锐地捕捉到女装市场包容性的匮乏，决定专注于大码女装这一细分领域，为“大码”女性提供既时尚又舒适的选择。

Katch Me的品牌定位非常清晰：以可持续理念为跳板，产品极致讲究面料和人体工学，确保消费者上身的舒适性，设计理念兼采潮流与个性，帮助消费者多场景复用。

这种“颜值+品质”双在线的定位，让Katch Me能够打破“快时尚=廉价”的刻板印象，实现高客单价策略。其牛仔裤、极简OL套装等单价都在50美元以上，但仍受到消费者欢迎。

凭借强大的供应链把控能力，Katch Me已在广州番禺、英国曼彻斯特、美国洛杉矶设立办公点，为拓展欧美成熟市场奠定了基础。

二、内容营销爆发背后

Katch Me在TikTok上的成功绝非偶然，而是全方位战略规划的结果。

2022年3月，Katch Me率先登陆TikTok Shop英国站点，6月份就迎来了十几万的爆单量，至今仍蝉联TikTok Shop英区女装TOP1。

数据显示，Katch Me英国小店预估总销售额为397.70万英镑（约合人民币3840万元），美国小店总销售额达到511.24万美元（约合人民币3651.12万元）。

Katch Me的爆火首先源于其精准的内容策略。品牌紧密跟踪TikTok流行趋势，从#balletcore、#thatgirl、#coquette等热门话题中汲取设计灵感，平均每月推出10款以上新品，风格紧跟市场流行趋势。

针对不同市场，Katch Me采取了本地化运营策略。在美国，品牌响应“Clean Girl Aesthetic”的极简干净风潮，推出质感基础款单品；而在英国，则侧重连衣裙、裁剪犀利的时尚单品，与本地穿搭达人合作换装视频。

达人营销是Katch Me成功的另一关键因素。仅在英区，近30天内品牌就联动了1190位达人，发布了3924条带货视频，发起了511场带货直播。

这种几乎全天候的社媒刷屏，让Katch Me的品牌形象愈发深入人心。

直播带货也是Katch Me的重要销售渠道。在去年May Deal Drops大促期间，其单款爆品曝光量超200万，单场直播GMV破万美元，销售额每周环比增长30%。

黑五大促时，Katch Me更创下GMV暴增322% 的佳绩，其中81%的销售额来自内容场，94%来自高价好货。

三、中国女装出海的多元路径

2025年上半年，美国市场女装及内衣类目以34%的GMV、33%的销量排名第二；英国市场该类目同样稳居第二，GMV贡献21%、销量占比16%。

在法国、西班牙、越南等市场，女装品类也均有突出表现，为国产女装品牌提供了广阔的增长空间。

除了Katch Me，近年来还有多个中国女装品牌在海外市场取得出色成绩：

Cider：专注于Z世代女性，成立仅一年就完成四轮融资，估值超过10亿美元。品牌提供从XXS到4XL的全尺码选择，采用“小单快反+预售”模式控制库存，业务覆盖100多个国家，注册用户已突破1500万。

Halara：聚焦运动休闲品类，主打20至50美元的高性价比产品，精准对接追求健康生活方式的女性消费者。

早在TikTok Shop美国站开通前，Halara就深耕TikTok营销，通过发布穿搭视频、发起互动挑战，累计获得20亿曝光量，积累706.7万粉丝。待美站上线后，品牌顺势开店，将庞大流量转化为实际销量，如今在TikTok Shop美区累计销售额已突破1亿美元。

Parthe：代表了“工厂转型品牌”的突围路径。2023年之前，Parthea还以接订单、代加工为主，转型做自有品牌后，借助TikTok等平台的社媒商机，快速打开海外市场。

仅一年时间，品牌年销售额就突破3000万元，2025年5月单月销售额达百万美元，预计全年营收将再上新台阶。

这些品牌的成功，标志着国产女装正从“代加工”“低价批发”的模式，转向“自研设计+自有品牌+全球运营”的品牌化道路，在全球时尚产业链中向高价值环节攀升。

如今，越来越多中国女装品牌正沿着Katch Me们开辟的道路，从TikTok内容场获取流量密码，依托中国供应链优势与社媒平台赋能，逐步实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。