地方特产做的包装，让“老味道”有了新流量

上个月去拜访一位做地方特产的客户，一进他的店就感觉满屋子都是“时光的味道”——玻璃罐里装着手工晒的笋干，布袋子里裹着祖传配方的酱鸭，连货架都是老木头做的。但老板皱着眉说，这些东西在本地卖得还行，一放到网上就没人问，“年轻人看都不看，说特产包装设计像我奶奶那辈用的”。
其实这不是个例。很多地方特产都栽在“包装”上，不是用印着大红大绿“特产”二字的塑料袋，就是用千篇一律的瓦楞纸盒，里面塞张印着厂址的纸片就完事了。不是说老包装不好，只是现在的年轻人买东西，先看“眼缘”，再看“故事”，你连让他点进详情页的欲望都没有，再好的味道也传不出去。
我们团队接下这个案子后，没急着画图，先跟着老板去了趟产地——一个藏在山脚下的小村子。早上跟着村民去竹林挖笋，看老奶奶坐在院子里用柴火灶熬酱，听老板说他爷爷当年推着独轮车去镇上卖酱鸭的故事。走的时候老板塞给我们一包刚晒好的笋干，用粗布包着，绳结打得特别规整，说这是他们村里传下来的包法，“以前送人情都这么包，显得郑重”。
就是这个小细节，让我们有了灵感。我们想，特产包装不用完全抛弃“老底子”，而是要把这些藏在细节里的“老讲究”，用年轻人能看懂的方式表达出来。
比如那款手工笋干，我们没选塑料密封袋，而是用了跟村里老奶奶同款的粗布，但在布上印了浅灰色的竹林图案，不是那种浓墨重彩的，远看像水墨画，近看能摸到布的纹理。封口处没用电热封，而是用了棉绳，还配了个小小的木质挂牌，上面刻着“2024年春晒”，还有挖笋人的名字缩写——老板说村里晒笋干都是分工的，谁挖的、谁晒的都有数，我们把这个加进去，反而多了份人情味。
最费心思的是酱鸭包装。以前老板用的是透明真空袋，能看到鸭子的样子，但总显得有点“粗糙”。我们改成了半透明的牛皮纸，上面印着老板爷爷推独轮车的线稿插画，旁边配了一行小字：“始于1952年的柴火酱制手艺”。真空袋外面还套了个纸筒，纸筒侧面留了个小窗口，刚好能看到里面酱鸭的颜色，拿在手里不占地方，拍照也好看。
样品做出来那天，老板拿着笋干的布包翻来覆去地看，说“这跟我小时候见的布包像，但又不一样，洋气了不少”。后来这些包装上线，最意外的是小红书上的反响——有博主买了笋干，发了个“拆箱vlog”，说“打开布包的时候，感觉像收到了外婆寄来的礼物”，底下好多评论问链接，还有人说“本来不爱吃笋干，看包装就想买来试试”。
现在老板的网店销量比以前翻了两倍多，还有外地的特产店找他拿货，说“你们家的特产包装摆在货架上，一眼就能认出来”。其实我们没做什么特别复杂的设计，只是把那些快被遗忘的“老讲究”捡了回来，再添点年轻人喜欢的小细节——比如好拍照的颜色、有故事的插画、能反复用的布包。
很多人说地方特产难出圈，其实不是味道不行，而是没让年轻人“看见”它的好。老味道就像一位有故事的老人，包装就是它的“开场白”，你得用年轻人愿意听的方式，把那些藏在时光里的用心说出来。就像那个粗布包的笋干，年轻人买的不只是笋干，更是拆开布包时那份“被郑重对待”的感觉，是对老手艺的好奇和尊重。