改名“娃小宗”，宗馥莉未免太心虚了

作者 | 深水财经社 纳兰

最近，宗馥莉和娃哈哈又有了新动向了，这次我们觉得比家产之争更加雷人。

9月13日，一份杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”内部文件流出（来源：众多媒体报道，如蓝鲸新闻等）。

文件里提到，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题。”为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

话说，我们觉得娃哈哈改名并不稀奇，毕竟宗馥莉去娃哈哈化已经是公开的阳谋。但是她竟然能想出这么个名字，还是让人太意外了。

“娃小宗”这个名字也被吐槽得体无完肤。那么，宗馥莉为啥要搞出这么个新品牌，这个名字又为啥被网友嫌弃呢？

宗馥莉要另起炉灶

先来说说宗馥莉要推出“娃小宗”的原因。这背后还是因为那一堆复杂的历史遗留问题和股权纠纷。

娃哈哈集团创始人宗庆后老爷子去世后，宗馥莉接过大旗。但她面临的局面可不简单。

从股权架构来看，娃哈哈集团的股权结构相当复杂。杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司作为国有独资企业，持股46%，是第一大股东；宗馥莉持股29.4%；杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股24.6%。

在这样的架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

这就麻烦了，因为早年娃哈哈和达能合资时，在商标转让等方面留下了不少没理顺的事儿，这387件商标转让问题就像颗“定时炸弹”。

据说宗馥莉之前出价1亿想买下商标，结果被国资拒绝了（此消息在一些行业爆料及相关分析文章中流传）。自家老爹创立的牌子，现在想用却困难重重，宗馥莉心里肯定急啊。

要知道，除了杭州娃哈哈外，宗庆后在世时就已经搞出体量巨大的体外资产，这些体外业务一直都是使用娃哈哈这个商标，但是由于宗庆后的地位和威信，所以娃哈哈其他股东也并没有提意见。

但是现在情况不同了，不仅是宗庆后已经去世，不要说娃哈哈复杂的遗产继承纷争，再加上娃哈哈庞大的体外资产涉嫌转移国有资产，宗馥莉与杭州国资决裂是早晚的事。

如果继续使用“娃哈哈”商标，就意味着宗馥莉随时可能因为这些历史遗留问题和复杂的股权关系，陷入法律风险，至少杭州国资发难，宗馥莉就要被卡脖子。

所以，为了防止将来被卡脖子，宗馥莉另起炉灶是必然的选择。

实际上，早在2025年上半年，宗馥莉旗下的宏胜集团就悄悄注册了“娃小宗”商标，连“宗小哈”“娃小哈”等类似商标都一并申请了，看来是早有打算。到了9月正式通知发布，大家才明白，她真的是要开启宗馥莉时代了。

为何强调“宗氏”血统？

不过，宗馥莉这想法挺好，可“娃小宗”这个名字一出来，就被网友们吐槽惨了。

从大众的情感角度来说，娃哈哈这个品牌那可是陪伴了几代人成长。有网友说得实在：“我们喝的哪是饮料啊，喝的是小时候的快乐！”所以当“娃小宗”这个陌生的名字冒出来时，大家第一反应就是懵，接着就是各种质疑。

从名字本身来看，网友们觉得“娃小宗”不够响亮，也土气十足。

有人调侃说：“不如叫宗哈哈呢，起码还和原来的有点像，也好记些。”还有人吐槽：“这名字听着像山寨货，以后给孩子买都得犹豫了。”

我们也觉得，新品牌名没能延续原有品牌的亲切感，还带着太明显的个人印记。

娃哈哈这个名字，简单好记，朗朗上口，而且“哈哈”给人一种欢乐、亲切的感觉。可“娃小宗”呢，读起来不顺口，也很难让人快速和原来娃哈哈那种国民品牌的形象联系起来，大众接受起来难度不小。

而且，你要改名也可以，但是为什么要加个“宗”字？是生怕别人不知道娃哈哈是你宗家的？这种过于强调个人的做法反而显得自己小肚鸡肠。

本来接手娃哈哈后，宗馥莉就进行了一系列改革，像清理渠道，淘汰年销量不到300万的经销商，关停部分老工厂。这已经让不少经销商和员工心里有意见了。现在又搞出个“娃小宗”这么个人色彩浓厚的名字，大家就更觉得她是在按照自己的想法一意孤行。

在这种情况下，“娃小宗”这个名字就成了大家发泄不满的一个点，被吐槽也就不奇怪了。

消费者这边已经有人放话“改了名就不买了”，经销商们也在观望犹豫。宗馥莉这步棋走得大胆，也让人感觉她的心虚。

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