外卖大战烧掉几百亿，谁在裸泳谁在捡便宜？

你敢信吗，就为了让你多点两单外卖，三大巨头半年狂亏三百多个亿。美团少赚115亿，京东直接干没了147亿，阿里也掉了103亿血条。这哪是补贴？这是拿钱往水里扔，听个响。

不点两单都觉得对不起自己，对吧？你我都是这场“羊毛狂欢”的受益者。但问题来了，送一单赔一单，他们图啥？

先说真相——外卖这生意，早就在亏。你以为平台靠配送费赚钱？错。2021到2023年，每单配送成本都比收入高，白送还倒贴。真正撑利润的，是商家佣金和广告费。可现在呢？补贴一上来，配送服务费从五块多砍到三块二，等于把最后一块遮羞布也扯了。

那为啥还要继续砸钱？因为没人敢停。美团要是不补，单子就被京东淘宝抢走；京东呢？东哥一句话，“利润率不超过5%”，听着像良心企业，实则是逼不得已。毕竟，他要打的是翻身仗。

有意思的是，原本卖手机、家电的是京东，卖化妆品的是淘宝，结果现在美团上全都能买。你看财报里头第一次明着写“3C家电增长”，是不是像极了报复性官宣？商战嘛，从来不是温良恭俭让，你动我奶酪，我就掀桌子。

反过来想，京东淘宝能坐视不管？当然不行。淘宝搞闪购，月活涨了25%，很多人点了奶茶顺手买了件衣服。这叫什么？叫流量变现的新姿势。你以为你在薅羊毛，其实你已经被当成增长数据了。

更狠的是场景重构。想象一下，电梯广告上写着“碰一碰，15分钟送到”，你手机一贴上门。便利店还香吗？美团还在疯狂招闪电仓，这些小仓库遍地开花，以后你连楼下超市都不用去了。

所以这场仗，表面看是三家互撕，背后其实是整个零售链路的重塑。即时零售不是外卖，是未来。王兴说“不惜代价”，阿里连夜重启口碑网，高德也要做团购——你看看，哪个不是all in的架势？

有人说，希望京东赢。为啥？因为1200多个快递员退休还能领5350块退休金，医保全包。这份体面，在行业里真不多见。你想想，如果最后只剩一家，你会希望它是谁？

反正我觉得，不一定非得分出胜负。也许最大的赢家，是我们习惯“15分钟送达”的生活。而有些行业，比如传统便利店、货架陈列逻辑，甚至品牌营销方式……早就悄悄被改写了。

你说值不值？反正我现在喝可乐，再也不下楼了。