阿里美团“核战”升级：马云砸10亿“扫街”，王兴连夜反击

“一天前，阿里C4大楼突然封闭，全员签保密协议；24小时后，美团总部灯火通明，高管连夜开会——2025年最血腥的商战，竟是从一张‘榜单’开始的！”
当高德地图CEO郭宁喊出“永不商业化”时，大众点评反手甩出“AI+真实高分”的炸弹。这不是补贴战，不是流量战，而是一场关于“谁定义真实”的生死局。

一、战场升级：从“烧钱”到“烧生态”

1.阿里的“七寸战术”：用行为数据颠覆点评霸权
高德“扫街榜”直接挑战美团的核心护城河——UGC评价体系。它用导航轨迹、复购率、跨城专程数据取代主观打分，号称“刷评无效，用脚投票”。例如，“轮胎磨损榜”统计专程驱车前往的商家，“回头客榜”追踪复购行为，甚至结合芝麻信用过滤虚假数据。
潜台词：美团的好评能刷，但导航到店的行为骗不了人——阿里要重建线下商家的“信用体系”。

2.美团的“闪电反击”：AI大模型+品质外卖
大众点评24小时内宣布重启“品质外卖”，拉拢必吃榜、黑珍珠餐厅入驻，用自研大模型剔除刷评，主打“高分堂食送到家”。更狠的是，同步发放2500万张消费券，直接对飙高德的10亿补贴。
潜台词：你搞“真实行为”，我就用“AI+真实评价”——美团死守“内容即交易”的短链路。

二、战略纵深：阿里“三线合围” vs 美团“护城河焦虑”

阿里的“组合拳”

o淘宝闪购（对标美团外卖）：用电商货架+分钟级配送，把“外卖”变成“万物到家”。

o飞猪（对标美团酒旅）：借88VIP会员体系打通“住行玩”，反向包抄美团高频带低频的逻辑。

o高德（对标大众点评）：以地图导航为入口，将“找路”升级为“找店”，争夺本地生活决策权。

美团的“致命软肋”
二季度财报暴露危机：经营利润暴跌89%，外卖利润率从25.1%骤降至5.7%。尽管骑手网络（336万人）和用户规模（6.9亿）仍是壁垒，但阿里生态的协同碾压（如淘宝导流饿了么）已让美团“流血防守”。

三、终局猜想：谁在赌未来？

1.阿里的野心：不止外卖，而是“线下淘宝”
马云要构建一套线下商家的信用体系，未来可能扩展至徒步、露营等小众领域，最终形成“行、食、住、娱”的全链路闭环。

2.美团的生死牌：即时零售
美团闪购已覆盖3C、美妆等非餐品类，而淘宝闪购仍以餐饮为主。若能靠即时零售反哺外卖，或可扳回一城。

“这场战争没有赢家——只有用户薅秃的羊毛，和资本烧穿的财报。”
“高德在‘扫街’，美团在‘扫雷’——谁先踩中对方的生态漏洞，谁就能吃到下一万亿的蛋糕。”

当阿里用10亿补贴“买用户脚踪”，美团用AI大模型“洗刷评价”，我们终于看清：本地生活的终局，不再是流量之争，而是“谁定义真实”的话语权之战。