山东：推进元宇宙、数字人、虚拟现实等技术研究，打造沉浸式体验活化齐鲁文化

9月10日，山东省人民政府办公厅印发《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》。

《工作方案》提出，繁荣“夜间文旅”场景，创新“数字赋能”场景，拓展“场馆+”复合模式。

• 深挖本地非遗、老字号等特色资源，打造差异化场景。支持现有100个省级及以上夜间文旅消费集聚区品质提升，打造“小而美”的精品演艺、沉浸式体验等项目。

• 加快打造一批富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目。加快推进元宇宙、数字人、虚拟现实等技术研究，积极探索沉浸式体验、数字演艺、电竞文旅等新兴业态。运用沉浸式、数字化手段，活化齐鲁文化。支持文化产业园区（基地）引入沉浸演艺、数字体验等新型业态，丰富多元消费场景。

• 引入沉浸式展览、艺术市集、小型演艺等多元业态，着力打造集文化体验、休闲社交、创意消费于一体的复合型公共文化空间。

文旅消费有着显著的“乘数效应”，是推动扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。

今年上半年，山东文旅市场接待游客数量达4.1亿人次，旅游总收入突破5000亿元，这两项关键指标均实现了近10%的增长。进入暑期，仅7月份，山东省接待国内游客就多达9650万人次，国内旅游收入达1242.1亿元，与去年同期相比，分别增长了10.3%和10.6%。

当下，数字技术正深度赋能文旅产业，为该产业催生出众多新颖的场景与业态。

在今年暑期，台儿庄古城复兴楼的数字沉浸演艺项目“何以台儿庄”开业试运营。该项目借助虚实融合交互以及全息投影技术，让游客能够以可感、可玩、可参与的独特方式，深入领略古城深厚的历史文化底蕴。济宁南阳古镇则推出了大型沉浸式VR项目《流淌的文明》，该项目以大运河（济宁段）波澜壮阔的历史作为叙事主线，巧妙融入前沿VR技术，精心雕琢出四幕气势恢宏的史诗篇章。日照上映了山东省首部姜子牙主题沉浸式演艺《东海上人姜子牙》，此演艺以周朝姜尚的生平为主线，运用全息投影、智能水幕等前沿科技，打造出“实景演绎 + 数字科技 + 光影艺术”三位一体的全新体验模式，使观众仿佛穿越时空，深度沉浸于姜子牙的传奇人生之中。

此外，泰山脚下的“泰山神启”跨维数字体验馆运用场景融合、VR、裸眼3D等数字技术，让游客能够沉浸式感受泰安独特的人文风情与民俗文化。在曲阜蓼河古街，借助前沿光影科技推出的沉浸式夜游项目《久仰曲阜》，全景式地展现了曲阜的历史文脉故事。菏泽的首家大空间数字化文旅VR体验馆——临境山海经VR沉浸全感剧场，以《山海经》为创作蓝本，融合本土文化传说，借助前沿VR与体感技术，为游客打造出多剧情角色的沉浸式奇幻体验。

如今，随着青年群体对文旅消费需求的日益增长，沉浸式体验、数智化赋能正逐渐成为文旅产业的新常态。不仅博物馆、美术馆、文化馆等传统文博机构在坚守自身特色的基础上积极创新，旅游演艺消费市场也呈现出十分火热的态势。

注：文中部分图片源自网络