北京
【“情绪价值驱动消费”成Z世代消费市场核心引擎】如今在消费市场，“情绪价值”成购物理由。日前，上海市青少年研究中心联合SoulApp发布《2025Z世代情绪消费报告》，分析2338份有效问卷显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成愿为其买单。“情绪价值驱动消费”成Z世代消费市场核心引擎，影响力快速扩大。 “价值共鸣”“自我疗愈”“仪式感和审美契合”是青年最愿付费的三大元素。音乐会、AI伴侣、Labubu等成青年情绪消费。从SoulApp2025年二季度社区内容看，情绪消费相关话题增长明显。 有关“疗愈”“逛公园”“音乐会”发帖量分别同比增86.6%、9.4%、174.1%，搜索量分别同比增217.3%、18.6%、37.1%。“AI伴侣”发帖量同比增1894倍，搜索量同比增225056倍。“Labubu”当季流行，发帖量同比增3133.2%，搜索量同比增2643.7%。 统计显示，青年情绪消费月均支出949元。实物消费、体验消费成主流，超50%每月实物消费品金额在100 - 300元区间，体验消费水平分布均衡，各金额区间占比均为20%左右。 从性别看，女性倾向“自我犒赏”和悦己消费，男性渴望“被理解认可”、身份表达及作社交谈资。有数数据创新实验室分析，青年消费从“功能满足”转向“情绪修复”。 超7成青年认为，通过消费获得情绪价值门槛提升，35.7%表示“普通商品打动不了我”，15.7%表示“要更贵、更精致商品才被满足”，19%表示“更挑剔”。 上海市青少年研究中心分析，应关注青年“情感归属”缺失困境。城市化使青年传统联结弱化、人际信任成本升高，现实社交难提供情感支持，青年转向消费找情感替代，形成“消费即陪伴”观念。倡导理性消费、丰富心理调节方式、构建多元社交网络是守护青年情绪健康的关键。
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