全球电商第37周洞察(9.8-9.12)

阿里推扫街榜、Lazada与天猫系统打通、京东重启Joybuy

阿里巴巴双线发力：扶持本地小店，助力商家出海

阿里巴巴在 26 周年之际，高德地图上线“高德扫街榜”，覆盖全国 300 多个城市的 160 万家商家，并推出“烟火好店支持计划”，发放超 10 亿补贴和流量支持，助力线下消费复苏。同时，Lazada 与天猫实现系统级打通，商家可“一键出海”东南亚，平台提供物流、售后和广告等全链路支持。阿里巴巴通过双线并行，一方面推动本地消费升级，另一方面强化海外市场开拓，既展现了对国内实体经济的支持，也体现了其在全球化战略上的雄心。

京东聚焦欧洲六国，重启 Joybuy 迎战法国与德国市场

京东于 9 月 11 日宣布重启“Joybuy”品牌，率先在法国上线，并计划进一步进入德国市场，同时关闭在荷兰的 Ochama 业务，客户数据将被迁移。调整后，京东在欧洲的业务将仅覆盖德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国，暂停其他 19 个国家的服务。京东此举显示其在欧洲市场的战略收缩与聚焦，选择以更精简的区域和品牌模式重启布局，意在稳扎稳打重建竞争力。

抖音电商提前57天启动双11，亚马逊印度与Flipkart齐推节日大促

抖音电商 9 月 16 日提前启动 2025 年双 11，大促为期 57 天，分为“中秋期”和“正式期”，推出立减、直降、消费券及多类品类日活动，比去年提早近半月锁定流量。与此同时，亚马逊印度与 Flipkart 将于 9 月 23 日开启节日大促，叠加 GST 减税、会员提前购与秒杀优惠，预计刺激消费需求。中印两大市场的电商平台几乎同步加码年末促销，通过延长周期、叠加政策与玩法创新，显示出电商竞争正加速走向“更早、更久、更精细化”的趋势。

Alibaba

阿里巴巴

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阿里巴巴拟发行约32亿美元票据 支持云与国际业务

阿里巴巴计划发行约32亿美元、2032年到期的零息可转换优先票据，用于增强云基础设施及拓展国际商业业务运营。募集资金净额的约80%将用于增强云基础设施，20%用于拓展国际商业业务运营。同时，阿里巴巴计划订立限价看涨交易，以提升有效转股价格，并降低潜在摊薄影响。

02

阿里巴巴推出“高德扫街榜”及“烟火好店支持计划”

阿里巴巴在成立26周年之际，由高德地图推出“高德扫街榜”，该榜单覆盖全国超300个城市的160万家线下服务商家，包括87万家餐厅、23万家酒店和近5万个景区。榜单基于用户行为数据，结合支付宝芝麻信用体系，确保评价的真实性和可信度，并引入AI风控过滤虚假评价。同时，高德启动“烟火好店支持计划”，通过发放超10亿补贴（含2亿元出行补贴券包和9.5亿元消费券）提升线下商家客流和交易量。平台还将为优质小店提供每日5000万流量曝光及3000万元推广激励。

03

Lazada与天猫系统级打通 助力商家一键出海东南亚

Lazada与天猫首次实现系统级打通，设立专门项目组，帮助天猫商家一键链接东南亚市场。商家只需将货物发至国内仓库，国际物流、海外售后、广告等均由平台承担。此举标志着Lazada向天猫商家全面开放其本地化运营能力，降低出海门槛。此前，Lazada与Daraz已实现“一键同步”，覆盖东南亚与南亚8国市场。

04

天猫上线“淘宝闪购”业务，首批260余个品牌入驻

天猫近日上线“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。目前已有260余个品牌通过天猫旗舰店或授权专营店接入淘宝闪购，商品可在淘宝、饿了么、支付平台等多端展示，并显示“闪购”标识，同时获得平台流量扶持。接入闪购后，商家可实现“一店通多端”，在淘宝主站、闪购Tab频道、饿了么APP、支付宝、高德等渠道获得阿里系平台资源支持。品牌官方及经销商均可申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。用户下单后，品牌商家可从用户定位周边门店发货，实现小时级送达服务。

JD

京东

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京东重启Joybuy品牌进军法国并计划拓展德国市场

京东于9月11日宣布重启“Joybuy”品牌，已在法国上线并计划进入德国市场，同时关闭荷兰的Ochama业务，客户数据正在迁移中。调整后，京东的欧洲服务将仅限于德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢肯堡六国，其他19国服务将暂停。Joybuy曾在2015年至2021年扩展至欧洲，但因业绩不佳退出，之后尝试与Ochama合作全渠道模式。

02

京东超市计划三年内用户数突破5亿

在京东超市11周年发布会上，京东集团副总裁牛英华披露，上半年京东零售大商超业务实现高双位数增长，用户数增长18%，订单量增长20%，GMV增长15%。京东大商超计划在未来三年内将用户规模从3亿提升至5亿，并通过26个省区仓店的“以仓为店”模式助力品牌精准渗透。

03

京东服饰上线“JD FASHION”标识，聚焦品质消费

京东服饰正式上线“JD FASHION”标识，通过严格商家甄选和高标准面料工艺要求，为消费者提供更具确定性的购买体验，缩短购物决策链路，实现“闭眼买不踩雷”的优质购物体验。目前该标识已覆盖轻薄羽绒服、羊毛羊绒、冲锋衣、内衣家居服等秋冬核心品类，精选设计百搭、价格合理的品质单品，打造高效便捷的品质消费渠道。消费者可通过京东APP搜索“JD FASHION”选购相关商品。

Pinduoduo

拼多多

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拼多多快团团上线“送礼物”功能促进销量增长

拼多多旗下微信社群团购产品快团团近日上线了“送礼物”功能，与其他电商平台不同，该功能要求用户在购买自用商品的基础上，额外购买一份作为礼物送给他人。这一功能通过增加购买数量直接提升了客单价和销售额。

Douyin

抖音电商

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抖音电商双11大促提前启动，活动时长57天

抖音电商2025年双11大促于9月16日提前启动，结合中秋营销节点，整体活动时长57天，持续至11月11日结束。活动分为“双11-中秋期”和“双11-正式期”两个阶段，商家报名中秋大促可直通双11，无需重复报名。相较往年，今年双11的“中秋期”相当于此前的“抢先购”，但比去年的抢先期提前了近半月。平台推出立减折扣、一件直降、消费券等营销玩法，并规划了“暖冬服饰”“美好宅家”“洗护季”“萌宠季”“开吃节”等品类日活动。

Meituan

美团

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美团大众点评重启品质外卖，覆盖超1400家必吃榜餐厅

美团宣布大众点评正式重启品质外卖服务，结合B端自研大模型与真实评价数据，剔除虚假点评，以“AI+真实高分”提升用户体验。首批已集合超百万家高分堂食店，并覆盖必吃榜、黑珍珠及高星酒店餐厅。截至9月10日，全国超1400家2025“必吃榜”餐厅、近30家“黑珍珠”餐厅及近1500家高星酒店餐厅已入驻。

Suning

苏宁易购

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Trendyol罗马尼亚活跃卖家数突破1000家

土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月，活跃卖家数量已突破1000家，其中88%为中小企业。平台为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务，助力其增长。超过72%的本地卖家通过平台促销活动等方式提升了品牌曝光和销售额。热门品类主要包括时尚、家居、快速消费品、化妆品及电子产品。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国交易总量的约15%，平台计划在2025年底前将本地卖家数量提升至5000家。

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苏宁易购“金秋家电节”启动 全国318家门店新开升级

苏宁易购在9月至国庆期间迎来全年最大规模门店拓展潮，全国共有318家门店计划新开升级或举办店庆活动，包括25家Suning Max店和Suning Pro店。核心城市标杆店布局提速，12家Suning Max店将在国庆前夕集中开业，落地南昌、上海、南京、杭州、青岛等核心商圈。

转转

转转

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转转二手苹果手机交易量环比增长90%

苹果召开2025年秋季新品发布会并发布iPhone17系列新机后，转转数据显示，发布会当天二手苹果手机相关搜索量环比增长150%，回收询价量环比上涨210%，交易量环比增长90%。其中，iPhone15及iPhone16系列手机商品详情页访问量环比上涨近200%。转转方面表示，iPhone15系列在综合性价比上更具竞争力。iPhone15 Pro、iPhone16 Pro、iPhone15 Pro Max成为热门搜索机型，Pro及Pro Max机型较基础机型增长显著。此外，苹果新机发布带动回收热潮，iPhone17系列更新推动回收业务增长，iPhone16系列回收询价量环比增长超350%，iPhone15系列增长超230%。耳机和手表等消费电子产品市场也受影响，AirPods Pro 3升级带动耳机回收询价量环比增长超370%，手表品类订单量环比增长100%。

TikTok Shop

TikTok Shop

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TikTok Shop东南亚政策调整：一证可开三组店铺，涵盖15个市场

TikTok Shop东南亚跨境电商平台近日推出“个体户无经验绿色通道”和“一证多开”两项新政策。个体户可通过绿色通道凭营业执照在3个工作日内快速入驻，而“一证多开”政策允许同一营业执照主体开设最多3组店铺，覆盖东南亚15个市场，助力商家实现品类垂直化、市场差异化及价格层次分布。此举标志着TikTok Shop持续降低东南亚市场入驻门槛，为中小商家提供新的出海机遇。

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TikTok Shop新加坡直播销售额同比增长90%

TikTok Shop新加坡平台数据显示，其直播销售额同比增长90%，本土品牌销售额增长58%，其中时尚和美妆品类引领增长。平台通过内容与商业结合的独特闭环生态系统，让品牌能够触达新受众，并为小卖家提供与大品牌竞争的机会。

TEMU

TEMU

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TEMU欧洲月均用户增至1.16亿 罗马尼亚增长最快

根据欧盟《数字服务法》透明报告，TEMU在欧洲的平均月度独立用户数达到1.157亿，较去年下半年增长12.5%。主要市场中，德国以1,930万用户和13.5%的同比增长率领先，法国、波兰、意大利和西班牙也均实现双位数增长。罗马尼亚以20.5%的增幅成为增长最快的欧盟成员国。

Amazon

亚马逊

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亚马逊公布旺季入仓截止日：10月30日前须入仓方可参加黑五网一大促

2025年9月10日，亚马逊宣布旺季物流安排，要求FBA卖家必须在10月30日前将商品送达运营中心，以确保参与黑色星期五和网络星期一等年终大促活动并获得Prime标志。平台提醒，自11月起将优先处理顾客订单，可能导致入库操作时间延长和收货延迟。亚马逊建议卖家提前规划库存和物流，并及时更新店铺的交货时间设置，以避免影响旺季销售。此安排旨在提升大促期间的物流效率和消费者体验。

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亚马逊印度与Flipkart将于9月23日启动节日季大促，受GST减税推动

亚马逊印度和Flipkart将于9月23日正式启动年度节日季大促，促销品类涵盖家居家具、电子产品、家电、手机、电视、食品杂货和时尚等。此次大促恰逢印度新的商品和服务税（GST）税率调整生效，鞋类、价格在2500卢比以内的服装、手袋、巧克力、零食以及电视等家电产品均受减税影响，预计将刺激消费需求。亚马逊印度已推出“晚8点秒杀”“热门优惠”“顶级优惠”等活动，部分商品起售价低至49卢比，并为Prime会员提供提前24小时购物通道。Flipkart则为Plus和Black会员提供提前购物权益，Flipkart Black年费1499卢比，包含专属优惠和YouTube Premium订阅等福利。

Walmart

沃尔玛

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沃尔玛进军南非市场：年底前将开设首批自有品牌门店

沃尔玛宣布计划进军南非市场，预计在年底前开设首批自有品牌门店，提供新鲜食品、家庭必需品、服装及科技产品。沃尔玛国际业务首席执行官Kathryn McLay表示，此举将专注于低价产品线并提供全球品牌，同时继续与南非本地供应商和企业家合作。这标志着沃尔玛在全球扩张战略中迈出关键一步。

Costco

Costco

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Costco 2025财年营收2699亿美元 同比增长8.1%

Costco公布2025财年全年净销售额达2699亿美元，同比增长8.1%；同店销售额整体增长5.9%，其中美国增长6.2%，加拿大增长5.0%，其他国际市场增长4.8%；电商业务同比增长15.6%，剔除油价和汇率变动影响后，电商增长16.1%。2025年8月净销售额为215.6亿美元，同比增长8.7%，电商业务同比增长18.4%。截至2025年8月31日，Costco在全球运营914家门店，并在多个国家和地区运营电商平台。

Yandex Market

Yandex Market

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Yandex Market推出正品认证标识，假货投诉率降至0.09%

俄罗斯电商平台Yandex Market推出“正品认证”标识系统，覆盖家电、电子产品、汽车用品、体育用品、食品和日化六大类商品。卖家需提供供货合同等证明文件并通过平台额外质检方可获得认证。此前在服装及鞋帽类目实施后，假货投诉量降低37%，日用品类投诉减少25%。用户可通过筛选功能优先查看认证商品，平台同时利用人工智能监测异常低价商品，并启动深度核查机制，包括神秘购物和厂商鉴定等多重验证手段。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries推出新品预售和虚拟试衣功能

俄罗斯电商平台Wildberries推出新品预售和虚拟试衣功能，以提升用户体验。用户可提前预订热门新品，如即将发布的iPhone 17及其他苹果新品，未来将扩展至畅销书籍和汽车新品。同时，平台启动“客户试衣”功能测试，利用计算机视觉和人工智能技术，让用户通过移动端上传照片实现虚拟试穿。该功能目前向部分会员和试点卖家开放，并计划纳入“Jam”订阅体系，成为卖家营销工具。平台正收集反馈以优化功能表现。

E-commerce

电商市场

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9月份中国零售业景气指数为50.6% 电商经营类指数重回扩张区间

中国商业联合会数据显示，9 月零售业景气指数为 50.6%，环比升 0.5 个百分点，连续两月回升，创 8 个月新高。商品经营类 50.6%，升 0.9 个百分点；租赁经营类 51.4%，降 0.7 个百分点；电商经营类重回扩张区间，在线商品数升 0.8 个百分点。受以旧换新和开学季带动，消费需求回升，企业盈利信心增强。

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前8月中俄贸易额1437亿美元 同比下降9.4%

根据中国海关总署于9月8日发布的数据，2025年1至8月中俄贸易总额为1437.66亿美元，同比下降9.4%。其中，中国对俄罗斯出口额为647.76亿美元，降幅达9.7%；自俄罗斯进口额为789.90亿美元，同比下降9.1%。8月份单月贸易额为179.03亿美元，出口额85.47亿美元，进口额93.56亿美元