IP衍生品热销观察第2期 ｜角研社

文/锦西

角研社IP衍生品销售观察第2期来啦！

本期，我们对天猫、抖音平台的IP衍生品销售情况进行了整理，按照平台生成的榜单分成一天猫IP衍生品热销榜单观察、二抖音IP衍生品热销榜单观察。

天猫-玩具热销品牌榜

玩具热销品牌榜，是天猫根据品牌近7天累计成交金额排序的榜单，共有20家官方店铺上榜，其中有2家潮玩IP店铺、2家动画IP店铺。

稳居第一的是“JELLYCAT官方旗舰店”，Jellycat是英国伦敦的高端毛绒玩具品牌，创立于1999年，以“For the joy of it”为理念，专注于设计可爱造型的毛绒玩具。其代表角色包括吉利猫（Jellycat）系列中的兔子、熊等动物形象，通过动物形象（如兔子、熊）建立萌系IP，强化了品牌识别度。Jellycat最初定位为母婴市场，开发安全柔软的哄睡玩具，后逐步扩展到成人市场，近几年在年轻人市场火热，它的玩具成为了表达情感需求的载体。

其次是“乐高官方旗舰店”，乐高不管是在儿童市场还是在成年人市场都非常受欢迎。在淘宝店铺中销量最高的是「兰博基尼跑车积木玩具」累计销售2万+，其它的产品销量达到万的也较多。

排在第三的是“上海迪士尼乐园官方旗舰店”，相较于排在第10的“Disney迪士尼官方旗舰店”来说，在乐园中有的IP销量更好，从店铺中可以看出最受欢迎的是「玲娜贝儿」和「星黛露」。在“Disney迪士尼官方旗舰店”中排在前三的分别是「疯狂动物城」系列玩偶、草莓熊毛绒玩偶、冰雪奇缘玩偶。在两家店内都无法查看销售额。

天猫-动漫周边热销品牌榜

在本周的动漫周边热销品牌榜中，共有20家官方店铺上榜，其中除了9家潮玩品牌店铺外，还有7家游戏IP旗舰店、2家角色形象IP旗舰店、2家动画IP旗舰店。新上榜的店铺有“miHoYo旗舰店”、“绝区零三Z官方旗舰店”、“Rua娃吧旗舰店”、“库洛游戏旗舰店”、“重返未来：1999旗舰店”

在新上榜的店铺中，排行高居第二的“miHoYo旗舰店”和“绝区零三Z官方旗舰店”与原在榜单上的“原神旗舰店”来自同一家公司。这里的榜单依旧可以看出吧唧年销售上亿的米哈游实力。“miHoYo旗舰店”中近期热销涉及的游戏是《未定事件簿》和《崩坏：星穹铁道》，店铺中总销量最好的是游戏《崩坏：星穹铁道》系列周边，有达到20万+和10万+。今年五周年的《未定事件簿》周边销量也可观，最高销量的是日常系列第二弹毛绒玩偶达到5万+。在“绝区零三Z官方旗舰店”我们可以看见推出的「阵营系列 狡兔屋 妮可 1/7手办」 和「LIMEPIE系列 艾莲·乔1/8手办」的销量均已有1000+。

榜单中较为眼生的“Rua娃吧旗舰店”，Rua娃吧品牌成立于2020年9月，是中国领先的乙世代潮流文化娱乐品牌。发展以来，围绕影视综艺官方授权棉花娃娃、明星工作室官方周边合作。店铺中授权合作的IP涉及有国产动画。

当然除了新上榜的店铺以外，依旧在榜单上的店铺也有值得注意的，与上期一样的排在第一的“泡泡玛特旗舰店”，这次店内热销产品全换新，现在榜单上热销的分别是「ΘSKULLPANDA光织园系列」、「寻找MOKOKO系列」、「Lil Peach Riot小小叛桃彻夜狂欢系列」，其中「ΘSKULLPANDA光织园系列」销量最好，淘宝店铺中的销量已经达到了10万，可见泡泡玛特的热度依旧不减。

从上期排在第19到这期排在第3的“光与夜之恋旗舰店”，《光与夜之恋》本次七夕节游戏内推出古风婚卡活动，游戏外也推出了相应周边，且售卖情况可观，「灼灼金帐栖系列马口铁徽章」已售9万+，「灼灼金帐栖系列 纪念卡组」已售7万+，还有返场的「大漠归墟系列护身符」也已售9万+。

天猫-盲盒热销榜

盲盒热销榜，是淘宝根据店铺根据近七日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20款盲盒产品。

首先榜单前2个是《绝区零》IP系列盲盒，《绝区零》是一款来自米哈的游戏，近期热榜上面常见米哈游的影子。榜单上「邦布蔬果国度 迷你盲盒」已售1万+，搪胶毛绒玩偶「绒绒邦布系列 毛绒挂件盲盒」已售卖9000+，搪胶毛绒作为潮玩圈的新品，备受潮玩市场的青睐。

泡泡玛特IP盲盒一共上榜有5款，包括了泡泡玛特旗下「共鸣」品牌。合计销量约有7.23万+。新晋升潮玩“WAKUKU”也上榜了两款，分别是销量4万+的「WAKUKU哇库库毛毛潮趣系列盲盒」和销量3万+「WAKUKU狐狐兔兔捣蛋日记盲盒」。

来自tnt潮玩的 「兔闪闪ShyShy闪亮世界系列搪胶可爱盲盒」以1万+销量上榜，tnt潮玩主打“创造新奇的潮玩品牌”，旗下有Baby Zoraa、Boy Rayan、DORA 、DUDOO、ANMOO、Liita等原创IP，还与TOKIDOKI等国际潮流品牌展开了深度合作。

截至2025年9月4日，《罗小黑战记2》累计票房已突破5亿元，密钥延期至10月17日，目前仍在电影院中热映。粉丝粘度强的“罗小黑IP”出的周边受到粉丝买单。在这次榜单中也可以见到“罗小黑”身影，在榜上有两款“罗小黑IP”盲盒，累计销量2.8万+。在“罗小黑”出了那么多周边情况下来说已是不错成绩。

其它上榜的盲盒系列还有「右右酱萌趣歪头系列iconbox手办盲盒」、「hippers&Mofusand猫福桑迪盲盒」、「MIMI新国风-四时之序系列潮玩盲盒」、「迷你冰箱mini玩具盲盒」、「叠叠乐配件换装扭蛋Vol.2萌食饭店系列」、「Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋」、「熊出没 最好的我们系列盲盒」、「叠叠乐配件换装扭蛋Vol.1奇匣物语系列」。

天猫-可动手办热销榜

可动手办热销榜，是淘宝店铺根据近七日销量与成交金额的排序。角研社整理了榜单中上榜的20款手办。

榜单中涉及IP最多的是“漫威”IP系列，共有8款。销量最好的是来自“赤宝母婴专营店”中的蜘蛛侠玩具手办，累计销量2000+。排在第一的是来自于“海洋堂旗舰店”的蝙蝠侠可动手办模型，已知销量400+。因为大多手办价格较高，所以销量上千较少。

其余手办销量上千的有，“Fonjoy旗舰店”内的「Rick and Morty瑞克和莫蒂手办」1000+，“Jada旗舰店”内的「1/12 6寸 可动手办 街头霸王2 古烈 嘉米 迪杰」2000+。

米哈游也上榜了两款手办，两个都是游戏《崩坏：星穹铁道》中的人物手办——「景元可动人偶手办 」和「彦卿可动人偶手办」。

淘宝神店榜-三角洲行动店铺榜-热卖榜

三角洲行动店铺榜-热卖榜是淘宝根据店铺近30天累计成交金额排序，角研社整理了榜单中上榜的10家店铺。

《三角洲行动》游戏是一款跨端的射击游戏，既有PC端也有手机端。这款游戏在海内外都得到不少资深射击游戏玩家的认可，玩家人数也不在少数。接下来我们来看看淘宝相关周边销售情况如何。

首先这十家店铺仅有两家店铺有店铺运营公司，其余仅向淘宝缴纳保证金。

排名第一的店铺是“神秀游戏周边”，店中销量第一的是「三角洲行动游戏周边航天基地总裁会客厅钥匙卡金属卡片模型手办」，价格17元起，从价格可见并不一定是官方授权正品周边，但是销量却达1万+，大家也愿意为IP买。这几店里除了《三角洲行动》游戏周边还有《和平精英》、《暗区突围》等游戏IP自制周边。

从整体的周边的价格来看，大多都是十几块起，也有几块的，也有标着【官方正品】买几十的。店铺中的商品是否是正品还有待考证，当然在购买中也存在一定风险，购买时还需大家自行辨别自己是否想要购买正品。

抖音商城排行榜-公仔爆款榜

接下来看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平台近30天的真实销售额进行排序后得到的榜单。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

本期抖音的公仔爆款榜上的公仔大多都来自大家熟悉的IP，其中有包括有《浪浪山小妖怪》、《罗小黑》、“WKUKU”、“泡泡玛特”、“迪士尼”、“兔闪闪”、“哦崽”。与上期榜单还有个很大区别是这期的榜单公仔基本都来自官方旗舰店，而上期个体工商户较多，所以这期的公仔有着正品保障。

排在榜单第一的是今年暑期爆款《浪浪山小妖怪》电影IP系列公仔，现已累计销量11.9万了，因为电影受到大家的喜爱，连带周边也受到大家喜爱，很多周边都存在断货情况。接下来两个都是“WAKUKU”盲盒，上榜的“WKUKU”一共有3个系列，“WALKUKU”依靠着明星优势，让许多明星粉丝前来购买，目前来说各个平台销量都可观。

然后可以看见“Shyshy兔闪闪打开闪亮世界系列盲盒”在抖音也上榜，在近期属于热品，在抖音官方店铺内已经无现货，只有预售。还有哦崽【小剧场-剧中人】星赏系列也上榜，排在第10。这些都属于潮玩新晋IP，现在的潮玩圈子越来越热闹了。

除此外还有两款无IP系列，「湄洲妈祖系列盲盒」和「b4【默认拆盒】盲盒潮玩系列盲盒」，抖音上很多店铺直播间提供代拆服务，需要的可以选择。

抖音商城排行榜-迷你手办爆款榜

迷你手办爆款榜，是抖音基于平台近30天的真实销售额进行排序后得到的榜单。角研社基于这个榜单也整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

榜单前十涉及的IP有“漫威”、“迪士尼”、“蜡笔小新”、“绝区零”、“跃动青春”、“熊出没”、“崩坏：星穹铁道”、“YUUNA”、“哆啦A梦”，有游戏，有动画。这十款手办都是以盲盒的形式进行售卖。

从销量来看，累计销量最好的是《崩坏：星穹铁道》的「异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋」和「折纸小鸟对对碰系列迷你盲袋」，前一销量3362，后一销量1590。还是那句话，米哈游的周边贩卖实力不容小觑。

「YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒」是里面较眼生的IP，YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒是名创优品（MINISO）推出的潮玩产品，主打可爱卡通风格，包含手办、摆件等设计。在抖音“风亦亦优选”店内购买只能拆盒拆袋。

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平台近30天的真实销售额进行排序后得到的榜单。角研社基于这个榜单整理了TOP10爆款产品的所属店铺及其背后的运营公司。

涉及到的IP有“泡泡玛特”、“浪浪山小妖怪”、“WAKUKU”、“罗小黑”、“兔闪闪”、“哦崽”、“DORA”、“三丽鸥”。

排在榜一的是「泡泡玛特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物馆·向日葵」，泡泡玛特这款与梵高进行联动，这款为珍藏款，售价为1499，价格较高，但却挡不住潮玩爱好者购买的心，大家为艺术买单，这款在抖音官方旗舰店销量已有2718。

榜单第八是来自Heyone黑玩旗下IP【哦崽MINI-兜帽历险记】系列潮玩手办盲盒，Heyone黑玩（Heyone Black Play）是中国新兴的原创潮玩品牌，成立于2022年，以“制造潮流文化、分享纯粹玩心”为核心理念，专注于打造具有情感共鸣和国际审美的潮玩IP矩阵。而哦崽（OZAI）则是定位“全球性潮玩IP”，以戏剧化设计和自由精神著称。

抖音商城排行榜-品牌潮玩盲盒爆款榜

品牌潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平台近30天的真实销售额进行综合排序后得到的榜单。

此次榜单涉及1个潮玩IP、4个角色形象IP、3个动画IP。

潮玩IP是“泡泡玛特”，榜一与潮玩盲盒榜一样，是「泡泡玛特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物馆·向日葵」。

角色形象IP“三丽鸥”和动画IP《火影忍者》来自于潮玩店铺TOP TOY，两个都是来自日本IP。接下来也是日本IP“chiikawa”与名创优品联名的「chiikawa睡衣系列换脸盲盒」，销量高达2.8万+，是这个榜单里面累计销量最高的。

52TOYS的原创IP“NOOK”的两款盲盒皆上了榜单，一是「NOOK废土乐园露营系列」，一是「NOOK x 无牙仔礼盒驯龙高手正版联名潮玩」，两个系列销量加起来近2000，与其它原创IP相比还需努力得到大家认可。

《叶罗丽精灵梦》IP的盲盒销量也不错，现在销量已有8169单，现在动画《叶罗丽精灵梦》依旧在做新，不只是我们的童年记忆，也是现在大家的记忆，所以它覆盖人群广，购买力也会有所增强。