AI+营销成产业投资新焦点，蒙牛、贝壳在2025实战大会上这么说

当前，AI技术正加速渗透营销领域，推动行业从传统模式向智能化、个性化转型。全球AI企业持续突破技术边界，大厂与独角兽企业争相布局该赛道，创新应用与案例不断涌现，但技术落地难、场景适配不足等挑战亦随之凸显。在此背景下，产业方对AI赋能营销的需求日益迫切，投资方也将目光聚焦于这一交叉领域的潜在机遇。

为搭建全球AI从业者、产业操盘手、投资方及生态伙伴的深度交流平台，聚焦技术趋势、实践案例与落地痛点，9月11日，中关村东升科技园主办的2025“Meet·未来”系列活动之“AI+营销实战大会：融合与突破”正式召开。大会以“AI+营销”为核心，旨在汇聚各方智慧，共探行业发展新路径。

本次大会邀请到多位重磅嘉宾分享实战经验，包括NPLUS DIGITAL执行副总裁王正新、句子互动政企业务负责人姚军剑、麦炽科技创始人韩宗良、贝壳找房品牌与市场中心负责人曹丹丹、蒙牛常温事业部内容营销总监白霖、CMO CLUB创始人&CEO班丽蝉、生数科技解决方案总监魏思辰及快用云创始人周海鹏、清蓝智能创始人鲁扬等。

作为快消行业代表，蒙牛乳业（02319.HK）常温事业部内容营销总监白霖透露，随着AI和大模型技术兴起，集团已将数据引领纳入未来3～5年核心战略规划，AI赋能贯穿产品研发、上线、组织架构优化及数据管理全环节。目前，集团多个业务部门自发成立AI决策部，内容营销、传统电商等部门正积极招聘算法工程师、搭建模型以提升AI能力。“早在前年，我们就与合作方搭建了自有AI营销系统，在抖音、快手、小红书、视频号等内容平台，短视频直播脚本、产品图制作等环节已实现AI化。”

针对低频服务类行业的营销痛点，贝壳（BEKE.US）找房品牌与市场中心负责人曹丹丹提出差异化思路。她表示，贝壳聚焦“低频、服务类、大单”赛道，品牌营销以“承接需求、建立信任”为核心，与快消行业逻辑存在显著差异。目前，贝壳已在B端矩阵侧开展以流量获取为目的的AI技术尝试，当前重点探索“AI+品牌端”应用——通过AI重构内容生产力与生产关系，联动平台内经纪人等B端服务者，构建“品牌+服务者”协同的内容生态，助力低频服务类品牌打造优质内容、强化信任建设。