美团引火烧身！京东阿里联手围剿，核心领域被攻，王兴摊上大麻烦

美团闪购的一次高调跨界，本想拓展自己的业务群体，谁料在商界引起一番腥风血雨，意外将自己置于危险之地。

这已经不是送一份餐这么简单的事了，而是挑起商业巨头们多年的恩怨。

京东阿里如何反击？王兴的态度又是如何？

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从试探到掀桌子

一切的导火索，源于今年4月美团的一次高调跨界，他们推出了一项非餐饮商品的极速配送服务，信誓旦旦地向消费者承诺，无论是最新款的电子产品还是急用的美妆产品，都能在30分钟内送到家门口。

这一招，精准地踩在了京东的命门上，电子数码和美妆品类，向来是京东电商帝国的金招牌，美团行为无非就是模糊外卖与电商之间的界限行为，在京东看来，无异于直接抄了自家后院，是一种赤裸裸的挑衅。

京东的反击来得又快又狠，重新执掌大权的刘强东，直接宣布京东将正式杀入外卖市场，矛头直指美团，内部更是下达了死命令：外卖业务的净利润率绝不能超过5%，这几乎是在明着告诉所有人，京东准备不计成本地烧钱，也要在这场战争中打出个名堂。

回顾京东在电商领域的发家史，那股子狠劲和烧钱的魄力，整个行业都有目共睹，起初，美团创始人王兴对此似乎不屑一顾，这位从餐饮配送界身经百战的大将已经司空见惯，自认为早已对这种场面身经百战，见怪不怪了。

然而，棋局上真正的变化，是另一位巨头的悄然入场，阿里敏锐地观察到，竞争对手们正通过高频的即时配送服务，高效地吸引并转化着电商用户，这背后巨大的商业价值，让阿里再也无法置身事外。

钞能力决定一切

今年5月初，阿里正式宣告参战，他们大张旗鼓的将旗下饿了么业务，全线整合进了淘宝的闪购平台，并紧接着推出声势浩大的“外卖星期六”营销活动，每周六都向消费者疯狂派发海量优惠券。

阿里的入局，直接打破了之前的平衡状态，全国单日的外卖订单量，迅速从1亿单的平台期，直接飙升到了惊人的2亿单，市场的补贴，也随着三个大佬的博弈被推向了一个前所未有的历史高点，竞争的激烈氛围瞬间被拉满。

真正的“奇袭”发生在7月5日，那一天，阿里发动了一场堪称疯狂的大规模优惠券派发行动，满20减15、满30减20，甚至还有完全不要钱的“霸王餐”，这种简单粗暴的优惠力度，瞬间点燃了整个社交网络。

优惠券瞬间吸引无数的网友，不计其数的用户涌入平台疯狂抢购，线下的餐饮店，订单打印机响个不停，后厨忙得人仰马翻，路上的配送骑手，更是忙到连轴转，几乎所有人都在为这场商业对弈做贡献。

这一天，阿里闪购的单日订单量，直接突破了8000万单，这一成绩实在惊人，阿里只用了短短两个月的时间，就达到了美团耗费十年心血才积累起来的市场体量，这种火箭般的增长速度，让整个行业为之震动。

美团终于感到了恐慌，阿里这种不惜一切代价、意图独占市场的野心，让他们如坐针毡，美团的二号人物王莆中，公开站出来质疑这种靠补贴烧出来的“重单”毫无意义，并直言市场存在巨大的泡沫。

但阿里对美团的担忧和质疑，根本不予理会，他们的态度强硬而明确：战争，才刚刚开始，马云亲自拍板，宣布将追加500亿资金投入到外卖业务中，要知道，阿里账上的现金流可不是吹得，阿里还躺着高达6000亿的现金储备，资金极其充裕。

阿里高管蒋凡更是对外放话，阿里的外卖业务可以接受长期亏损，这番表态背后的潜台词再清晰不过：阿里的目标，就是要彻底削弱，甚至是摧毁美团在外卖市场建立起来的主导地位。

十年恩怨一杯酒

面对阿里泰山压顶般的攻势，美团的公开立场，也从最初的强硬不屑发生180度的转变，到了8月，王兴公开呼吁“反对内卷”，并特意澄清，美团闪购并非想要抢占传统电商的地盘，还主动提及，已为旗下的骑手们补缴了社保，话里话外，都透露着希望竞争对手“高抬贵手、放过一马”。

然而，阿里此次制裁的背后，还隐藏着一段长达十年的旧怨，故事要追溯到大约15年前，当时的美团，还在惨烈的“千团大战”中苦苦挣扎，资金链几近断裂，命悬一线，在那个最艰难的时刻，是马云向王兴伸出了援手，一笔5000万美元的投资，成了美团的“救命稻草”。

不仅如此，阿里还派出了自己引以为傲的销售军团“总教头”干嘉伟，手把手地帮助美团组建团队，正是凭借着阿里的资金和人才支持，美团才得以杀出重围，站稳脚跟，并最终发展壮大。

然而，这段看似牢固的盟友关系，却在2014年出现了致命的裂痕，那一年，微信红包的出现彻底改变了国内的移动支付市场格局，在极短的时间内，微信支付就吸引了800万线上支付用户。

要知道，支付宝足足花了8年时间才建立起来的市场突然被微信偷袭了，面对来势汹汹的对手，阿里自然希望美团能够独家接入支付宝，帮助自己巩固支付市场的份额。

但王兴做出了一个让阿里心寒的决定，他选择了同时接入微信支付和支付宝，并且是在未提前告知阿里的情况下，私下与腾讯达成了合作。

这个举动，让阿里感到了彻骨的背叛，曾经的盟友，一夜之间反目成仇，关系破裂后，马云随即大幅减持了美团的股份，并转头收购了饿了么，摆明了要亲自下场，与美团直接对抗，尽管饿了么多年来持续亏损，但阿里始终坚持运营，马云也早早在王兴身上埋了个雷。

有趣的是，这场充满火药味的复仇之战，却给阿里带来了意想不到的惊喜，随着饿了么全面接入淘宝闪购，阿里惊讶地发现，淘宝的日活跃用户数和用户的复购率，都出现了显著的提升，甚至吸引过来一部分拼多多的新用户。

这绝对是意外之喜，要知道，阿里此前为了拉新和促活，投入了巨额的资金和资源，但效果始终不尽如人意，没想到，通过一场看似不相干的外卖战争，歪打正着地实现了。

这使得阿里的战略意图，变得更加清晰和坚定，他们追求的不仅仅是市场主导地位，也不仅仅是为了解决与美团的十年旧怨，他们意外地发现了一条新的业务增长曲线，可谓是一箭双雕。

这盘棋下到这里，已经远不止是外卖那么简单了，在这个数字经济时代，商业竞争是必然的，也是残酷的，往后的日子里，充满不确定性 ，且让我们拭目以待！