一夜没了8000亿！iPhone17杀死苹果

苹果认清了自己

封面 I 苹果发布会

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

仍旧是西装革履的保守派，这是iPhone17上市一天后市场最盛传的评价。

四款新手机、三款手表和一款耳机，苹果这次是带着收复失地的决心来的，甚至“违背祖训”给标准版上了高刷，扩了内存，起售价却维持不变。

小米卢伟冰第一时间送上了赞美之词，认为这是iPhone变化最大的一年，还说自己要买一台试用，果粉实锤了。

消费者永远只用真金白银投票，据京东数据显示，预约开启6小时，iPhone17系列新品预约总量突破200万，果然又是一边挨骂，一边卖爆的节奏。

硬币的另一面，苹果在2025年9月9日至10日的两个交易日跌超3%，市值蒸发超1120亿美元，合人民币近8000亿元。事实上，最近4天已跌5.42%，市值共减少1928亿美元，合人民币约13700亿元。

被给予厚望的iPhone17似乎并未给市场带来太大信心，苹果下一次大事件何时出现仍旧是个谜。

在科技圈，拿得出过硬的产品，消费者自然会站在你这边。

苹果深知这个道理，这一次果断放弃了挤牙膏式的迭代更新，主打一个量大管饱，首先把iPhone 17把内存起点提至256GB，并全系支持自适应高刷，但起售价仍是5999元。

这波操作让一众果粉直呼天亮了，但事实上也只是和安卓阵营水平拉齐，终于放下了高贵身段。

本质上，在技术创新节奏有所放缓的背景下，苹果选择将此前仅Pro系列独占的技术下放至标准版机型，其核心逻辑大概率是借由这种“性价比”打法，牢牢稳固自身的用户基本盘。

还有史上最贵的ProMax，售价为17999元，但是全新的“2TB存储版本”。

最具悬念的产品是史上最薄的iPhone Air，宣布彻底抛弃实体SIM卡槽，但起售价与 iPhone 17 Pro 仅差1000元，且未配备Pro系列的长焦镜头和VC均热板，被质疑割韭菜。

“iPhone Air 是你从未体验过的东西。”库克在发布会上激动的表示，但成就“史上最薄”的代价太昂贵，被牺牲的还有电池容量和底部扬声器，摩根大通直言：新发布的iPhone Air性价比不足可能抑制销量。

还有一个让果粉们抓破脑袋的问题，苹果AI究竟何时落地？

对比过去两年，Apple Intelligence在发布会上的戏份很大，甚至iPhone16上已经做出了演示，但今年直接隐身，只在几个产品更新中一带而过。

一直放鸽子，成了苹果AI的常态。

但迟迟不落地的后果是很严重的，据苹果2025财年Q1财报，大中华区的业务收入较去年同期208.19亿美元下降11%，只有185.13亿美元。不过公司第三财季大中华区收入止跌回升，营收为153.69亿美元，同比增长4%。

主要受益于iPhone的销量增长，背后原因是国补政策的支持。

库克当然也知道增长问题所在，扔下一句苹果智能尚未在中国推出是不利条件。

AI可是被称为智能手机的未来，苹果这般水土不服的姿态实在难以让果粉们放心。

更致命的是，以往苹果是科技创新的领头羊，但如今“苹果失去创新力了”似乎逐渐落实，老对手三星也送上嘲讽：过去了三年，苹果还没有推出折叠手机。

数十年来，无论对于苹果还是乔布斯，人们对其评价的“伟大”总离不开iPhone等产品在商业上成功的支撑。

实事求是的讲，虽然苹果一直被质疑在创新上进展缓慢，但这些年来有一件事一直在做，就是补全生态。

别小瞧这一块的影响力，数据显示，2024年，中国市场以5390亿美元的规模，成为苹果App Store生态系统在全球范围内最大的区域市场。

今年6月，苹果公布了《2024 Apple全球生态系统报告》，指出2024年App Store生态系统在全球范围内共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。过去五年中，App Store内的销售额实现了翻倍。

生态系统是迷倒万千果粉的一大法宝，除了系统端，产品端苹果同样没有懈怠，如iPhone、iPad和Mac，加上库克上任以来推出的Apple Watch、AirPods、HomePod、Apple Vision Pro等穿戴、家居和娱乐产品，互联互通，构成了苹果最坚实的生态护城河优势。

这或许是国产厂商最忌惮苹果的一点，华为的追赶脚步很快，不论是鸿蒙生态，还是可穿戴设备都拥有不俗的实力；小米同样靠着汽车的崛起，在“人车家全生态”的路上越来越成熟。

但关键问题是，苹果的生态把持了高端市场，而华为小米等国产厂商无法做到中低高端生态共融。

不过新的弯道超车机会已经摆在了眼前，折叠屏仍旧是苹果的软肋，之前天风国际证券分析师郭明錤发布博文称，苹果公司已决定折叠屏手机不采用自研方案，其首款折叠 iPhone将采用三星显示的方案，并计划在2026年下半年量产。

对于国产厂商来说，在折叠屏iPhone量产之前抢占窗口期，是关乎未来生态位次的必要之举。

毕竟折叠屏被誉为未来高端化布局的重要路线，目前只有华为和三星在折叠屏赛道销量遥遥领先，如果苹果下场，那么国产厂商的压力只会更大。

正如彭博社的古尔曼所言：苹果公司决定推出iPhone Fold的主要原因，是因为中国市场对此类手机拥有强烈兴趣，公司希望借此进一步扩大旗下机型在华销量。

2024，可以说是苹果“水逆”的一年。

iPhone 16的发布如一颗石头，砸了一潭死水，激不起太大浪花，中国市场的表现持续走低，难以找到下一个杀手级卖点。

被给予厚望的Vision Pro也没能在商业上取得成功，还有苹果汽车，直接折戟了。

iPhone17的发布扮演的是救火者的角色，究竟效果如何，还得回到之后的销量端来检验。

不过在苹果靠 “技术下放 + 性价比” 守住用户基本盘的背后，国产厂商早已摆出紧逼姿态，从高端市场到中端赛道全面卡位，每一步动作都透着 “虎视眈眈” 的竞争锐气，不是被动观望，而是主动在技术、场景、生态上精准破局，试图撕开苹果的市场防线。

如华为在折叠屏赛道持续发力，Mate XTs 系列凭借 “超轻薄机身 + 鸿蒙多屏协同”，不仅在 1.5 万元以上高端市场站稳脚跟，更将折叠屏用户群体从尝鲜者拓展到商务刚需人群，直接分流了部分原本考虑 iPhone Pro Max 的高端用户。

这一幕像极了之前华为被制裁，用户被苹果切走一样，正所谓天道好轮回。

小米则借着澎湃 OS 的全生态联动，把手机、汽车、智能家居的 “万物互联” 体验打造成差异化优势，雷军不止一次向苹果用户抛出了橄榄枝。

OPPO、vivo 更在细分需求上精准狙击：OPPO Find X7 系列的 “哈苏影像 + 卫星通信”，瞄准户外、摄影爱好者这类苹果尚未完全覆盖的人群；vivo X100 系列则深耕 “OriginOS 海洋 + 自研 V3 影像芯片”，靠细腻的本地化优化吸引注重日常使用体验的用户。

可以说，在很多硬件和功能方面，国产厂商已经赶超了苹果。

不过苹果在AI、折叠屏等赛道仍旧有故事值得期待，一旦这些全部聚齐，这位科技圈的领头羊势必焕发出新的活力。

企业家稻盛和夫说过：当遇上难以克服的困难，认为“已经不行了”的时候，其实并不是终点，而恰是重新开始的起点。

同样，苹果的暂时“碰壁”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目以待！