聚山海 市无双：四川阿坝县“网红名片”推动文旅消费能级跃升

来源：环球网

擦亮“五张名片”，推动文旅农商深度融合

2024年10月，四川阿坝州在建设国际生态文化旅游目的地推进大会上提出打造“民宿之州、自驾之州、研学之州、网红之州、好客之州”的“五个之州”发展战略，旨在推动景区景点连线成片、多元业态协同发展、基础设施完善和服务水平提升。2025年9月6日，阿坝州大草原文化旅游节——扎崇文化旅游季系列活动在阿坝县开幕，该县以“商旅阿坝·魅力扎崇”为主题，通过系列精品活动进一步擦亮“五张名片”，促进文旅农商深度融合，展现当地文化魅力与发展活力，与“五个之州”战略形成呼应，进一步推动文旅农商深度融合，展现阿坝县在新时代背景下的文化魅力与发展活力，共同推动阿坝州文旅竞争力的全面提升。

在注意力经济时代，如何借助新媒体力量，将独特的文旅资源转化为强大的吸引力？四川阿坝藏族羌族自治州阿坝县给出的答案是—打造“网红名片”，通过系统规划、建设与营销，培育一批具有持续吸引力的网红景区、业态和IP，真正把旅客流量转化为发展“留量”。

阿坝县莲宝叶则景区夜景

景区提质：夯实“网红”基础

莲宝叶则景区被誉为“蜀山之源、昆仑天梯”，其奇峰异石与冰川遗迹通过短视频广泛传播，已成为现象级网红景点。阿坝县乘势而上，结合资源禀赋，对标评定细则，考虑景区容量、市场前景、游客需求，科学编制《莲宝叶则景区国家5A级旅游景区创建方案》《景观质量评价及创建提升方案》，着力升级游客中心、服务驿站、旅游厕所、观光栈道、导览设施、标识系统、路水电网、供氧医疗、垃圾污水、智慧服务、应急救援等配套设施，擦亮“东方的魔幻世界”特色IP，提升景区品质，筑牢“网红”根基。

业态添彩：打造“长红”场景

阿坝县充分依托得天独厚的自然资源，持续深挖地质演化、冰川遗迹、神山文化、生态科研等价值内涵，相继开发小众秘境探奇、科普研学探索、高原轻度探险、藏地文化探访、游牧文化体验、艺术摄影旅拍等体验品牌，不断丰富地质研学、攀岩溜冰、空中索道等体验场景，大力提升直升机、滑翔伞、热气球、无人机等低空项目，重点打造山地徒步、越野骑行、自驾穿越、野餐露营、攀岩登山、天文观星、高原马拉松等户外项目，全力培育农耕体验、游牧骑马、本土美食、“油菜婚礼季”等新型业态，拓宽“网红+”路径，让“网红”变“长红”。

消费赋能：提升“常红”质效

近年来，阿坝县围绕多姿多彩的人文风情，积极筹办全国藏棋赛、川甘青篮球赛、童话公路自行车赛、村BA等赛事活动，铺排招商引客推介会、直播购物嘉年华、群众狂欢夜、盲盒计划、千乘万驾游阿坝等活动，不断丰富“商旅阿坝·魅力扎崇”活动内涵，增强吸引力，形成知名品牌。同时，聚焦前景广阔的市场资源，持续做精旅游产品加工、生产、包装、展销等链条，开发“阿布布”等特色文创产品，推出“阿坝有礼”“一盒阿坝”等特色包装，设立重点景区、场站、乡村品牌展销店，打造扎崇市集、美食广场、啤酒广场等消费载体，落实消费券发放、门票减免等优惠措施，打造覆盖全域的产品供给“商圈”，增强消费意愿、提升消费层级、扩大消费规模，持续把业态“长红”转化为消费“常红”。（陈明星 王顺琦）