破壁燃梦！上海杨浦文化如何颠覆二次元经济？

作者：赵雨润（“商业润点”商业专栏主理人/投资人/企业家教练/香港大学营销学客座讲师）

作为一名互联网领域的投资人，9月9日下午，我有幸应好朋友、上海电台主持人高嵩的邀请参与了“2025年人人议事厅”第三场议事活动。

这场在杨浦五角场“V聚场”——这个被称为“内容梦工厂”的空间里举办的民主议事活动，让我深刻感受到“痛文化”突破“次元壁”后对二次元经济的巨大撬动效应，也让我对杨浦打造“二次元品牌集聚区”的潜力有了更清晰的认知。

走进“次元圈”：搭建跨圈层的“痛”频共振对话场

活动伊始，现场百余位二次元文化爱好者、互联网内容创作者、文娱企业代表与人大代表、政府职能部门、专家学者、媒体观察员们就“痛文化”的定义展开了热烈讨论。

作为投资人，我深知这种自发形成的文化圈层背后蕴含着巨大的商业价值。泰国留学生Kultawat Maneesri展示的Cosplay造型和“吃谷”经历，让我看到年轻群体对二次元文化的深度认同与情感投入。

在讨论中，多位UP主和爱好者提到“痛文化”本质是潮流元素的个性化表达，这种“为爱发电”的消费逻辑恰恰是传统商业难以复制的。例如“痛T”“痛包”等商品，其核心价值不在于性价比，而在于背后提供的情绪价值——这种“非理性消费”恰恰是二次元经济最独特的商业逻辑。

现场近四十人次的发言互动，让我意识到这种跨圈层、跨代际的对话场，正是打破“次元壁”的第一步。正如市人大代表燕红忠所言：“了解二次元群体要从文化破壁开始，让其他行业理解这种亚文化的生命力。”这种理解，正是后续商业转化的基础。

互联网投资人、企业家教练 赵雨润先生

突破“次元壁”：从场景创新到经济撬动的实践探索

五角场街道营商办杨海威主任提出的“痛街”概念让我眼前一亮。大学路与《恋与深空》《全职高手》等IP联动的“痛街”项目，以及即将落地的“碧蓝航线”手游IP场景，正是线下消费场景再创新的典型案例。

这种将虚拟IP与实体空间结合的模式，在五角场万达广场四楼剑网三主题区得到了验证——通过联动商店推出限定套餐、打造沉浸式打卡区，不仅吸引了大量爱好者，更带动了场内消费。

合生汇的“重返”IP系列、百联ZX造趣场的二次元商业改造，都在证明二次元经济对线下消费的强拉动效应。

叠纸科技戚航分享的“618”期间“叠纸心意”IP文创产品登顶天猫垂类第一的案例，则让我看到二次元经济在衍生内容产品端的爆发力。

而声网马鑫颖提到的虚拟演唱会线上互动场景，更拓宽了我对“痛文化”线上转化的想象——未来，二次元爱好者或许能在虚拟空间中实现跨地域的“痛”文化共享，这种沉浸式互动将创造全新的消费场景。

赋能“内循环”：杨浦土壤上的生态共建

作为投资人，我特别关注杨浦区在二次元产业中的区位优势。B站UP主“凛光暗切”和同济研究生王天之选择杨浦，既因大学集聚的年轻基因，也因V聚场提供的创业扶持——从公司注册到税务筹划、租房补贴，这种“产业-人才-政策”的闭环生态，正是二次元经济内循环的关键。

哔哩哔哩张博超提到的在建新总部公共展示区，更让我看到平台企业对创作者生态的长期投入。

潘黎谈判专家提出的“消费者-内容提供者-传播者”三位一体概念，在杨浦的实践中得到了验证。例如REDLAND“痛岛”项目吸引10万人次参与，正是这种生态循环的成果。

而我提出的“产业传播者”概念——即消费者主动成为内容传播者，在杨浦的土壤上得到了政策与市场的双重支持。这种“政府搭台、企业唱戏、用户参与”的模式，正是二次元经济可持续发展的核心。

拼图“下一站”：点亮次元梦想的未来图景

活动最后，关于杨浦二次元产业“下一站”的讨论让我看到了更多可能性。千机科技滕跃提出的无人机空中造景与游戏IP结合的构想，所思科技尹丽珍强调的IP衍生品维护用户关系的策略，以及苏颖代表提到的二次元IP需构建完整生命线的观点，都指向一个共同方向——二次元经济的未来在于生态链的完善与跨界融合。

Comiplus王颖彦提出的“创作者土壤+业态嫁接”模式，让我联想到杨浦作为“大厂、大学、大V”聚集地的独特优势。

我建议，在商场销售额增长的同时，应加大对年轻创作者的孵化投入，让“痛文化”从消费场景延伸到内容生产源头。这种“源头创新+场景落地”的双向驱动，将使杨浦成为二次元经济的“梦想收获之城”。

这场持续数小时的议事活动，不仅让我看到了“痛文化”突破“次元壁”后的经济潜力，更让我感受到杨浦作为“二次元品牌集聚区”的天然优势。

从“痛街”“痛楼”到“痛岛”，从线下场景创新到线上虚拟互动，杨浦正在构建一个涵盖消费者、创作者、传播者、投资者的完整生态链。

作为投资人，我期待在这片充满活力的土地上，看到更多颠覆式创新的诞生——正如我常说的：“与其更好，不如不同。”杨浦对二次元产业的引导与赋能，正是这种“不同”的最好诠释。

这场汇聚多方智慧的议事活动，最终将形成完整的讨论记录在阿基米德APP与上海新闻广播播出。

而我更期待，这些思想的火花能真正转化为推动杨浦二次元经济发展的实际行动，让“人人议事厅”的民主实践，成为点燃次元梦想的火种，燃动出不可小觑的发展势能。