原神嘉年华、舟游音乐会，二游如何点燃线下？

题图 / 原神FES2024
走进线下，走近玩家

8月初，2025年的ChinaJoy落幕。在行业内外感叹这场展会有700余家企业参与的盛况之外，米哈游、鹰角等二游厂商集体缺席也引来颇多玩家讨论。

关于“二游集体出逃CJ”，不难联想到近两年头部二游厂商纷纷“自立门户”，亲手操办线下活动。其中原因并不复杂，二游的长线运营本就依赖于与玩家形成情感连接，当游戏内容和玩家基数达到一定程度，厂商便需要寻找更多渠道和形式为玩家提供情绪价值。

粗略统计一下，2025年年内二游厂商举办的线下活动已有近10场，个别规模不输中小型漫展，甚至内容更加丰富，玩家参与后“戒断反应”严重。

将情感从线上延续到线下

提及二游线下活动，玩家讨论基本绕不过米哈游、鹰角，二者手握头部二游、线下活动举办经验也相当丰富。

2021年开始，米哈游就接连举办两届米家同人展”miYoSummer，因票价低、内容多成为无数玩家心里的“白月光”。

2023年的原神FES举办场地直接定在了上海国家会展中心，2个场馆里搭建27处超大布景装置，还原提瓦特大陆各个国度。次年活动占地扩大到3个馆，只为跟上游戏版本再现新国度枫丹。

玩家踏入展馆、领取冒险手册那一刻起便是真·旅行者，参与游戏任务、与角色互动，从头感受那段蒙德开始的旅程。

图源小红书@Sylvie

在同一场地，鹰角也曾举办了两届明日方舟嘉年华。移植大片热带植物还原的萨尔贡雨林，维多利亚展区的可动蒸汽骑士......游戏里不同地区的特色都被浓缩于展馆当中。在衍生馆里游览编年史长廊、IP展示长廊，那些令人印象深刻的游戏故事和角色再度浮现脑海中。

屏幕之外厂商对游戏IP的呈现方式远不止是嘉年华。鹰角今年就在上海西岸艺术中心开启为期一个多月的沉浸式展览。

图源小红书@JR

说是展览，但实则在精心布置的场景和NPC生动演绎下，玩家仿佛身临其境，全程体验更接近沉浸式剧场或者密室。

每有二游线下活动，听得最多的吐槽就是“上海到底有谁在”，此刻蛮啾举办的“碧蓝航线港区盛夏清凉节”显得如此体贴。近两年该活动以嘉年华、商场快闪、街区快闪多样形式落地华南、华东以及西南城市，主打雨露均沾，让更多玩家拥有参与机会。

说到底二游线下活动主要服务的还是深度玩家，通过还原游戏场景和加强玩法互动，增强玩家归属感——出cos不必担心无人问津、玩梗也总会有人get到，“就像回家了一样”。

当玩家基数和粘性到达一定程度，厂商便能筹备面向更核心用户的音乐会。

米哈游旗下多个游戏IP都有开设音乐会，《崩坏3》连开两年线上音乐会直播，《原神》因疫情在2021和2022年进行两次线上音乐会后，终于在2023年来到线下，并在国内5个城市开启巡演。

每场演出必备节目自然是玩家们集体大喊“原神，启动！”。

《崩铁》演唱会花样更多。你不仅能听歌，还能看到“垃圾桶打架”、舞狮、杂技、Rap，讲究个中西合璧、雅俗共赏。像是大黑塔现身把乐队指挥“开除”引得玩家哄堂大笑；银枝和波提欧角色PV曲同台碰撞，让CP粉“大吃特吃”……各种趣味编排巧妙展示了游戏角色魅力。

鹰角已经连续举办5年的《明日方舟》“音律联觉”，一年更比一年强。都说二游是行业内卷最严重的，显然鹰角也没放过自己，每年都准备了全新的舞美、灯光、音乐编排、大屏互动，呈现处于不同阶段的游戏内容，为玩家打造难忘的回忆。2025年的音律联觉大麦想看人数将近50万，玩家热情便是厂商用心换来的结果。

从综合性展会到游戏嘉年华再到音乐会这样的活动，受众范围逐步缩窄，但玩家在社交平台的自发分享和互动、官方多平台直播，使其讨论声浪并未局限于现有群体之间，为游戏带来更多破圈可能。

一场玩家和厂商的双向奔赴

疫情之后，线下会展经济全面复苏，眼下约上三五好友逛展几乎成了年轻二次元的日常活动，各路二游厂商举办的玩家集会不过是其缩影，只是随着二游产品影响力扩大、二次元文化不再小众，吸引更多目光聚集于此。

当然想要举办一场如此热闹的展会，并非仅仅让游戏内容在屏幕外重现，也需要游戏本身影响力和玩家基数达到较高标准。近些年二游市场竞争激烈，但也有表现出色的新人逐步积累自己的玩家群体，并通过线下活动将玩家凝聚到一起，使其与游戏联系得更加紧密。

开服两年的《重返未来：1999》就在上海沙美大楼和广州沙面建筑群举办了两次周年庆活动，现场布置艺术氛围浓厚让人忍不住感叹“有品”。

上海沙美大楼

二周年线下还特意编排舞台剧目，玩家观看Coser演出的同时也能沉浸式体验剧情。要说参加这类好看又好玩的线下活动，唯一后遗症就是结束后让人半天缓不过劲儿来。

在去年和今年，库洛旗下《战双帕弥什》和《鸣潮》两款游戏各自迎来首次大型线下活动。虽然规模上不比动辄占地上万平的游戏嘉年华，但从场景布置、声优见面会、主创交流、乐队演出等丰富活动内容，并不难感受到官方的心意。

8月9日，库洛游戏还在广交会展馆举办了首届“库洛游戏狂欢嘉年华”，集合《战双帕弥什》《鸣潮》两款代表作，吸引上万玩家参与。此次活动还将厂商拥有的品牌资源进一步整合，必胜客、罗森、QQ音乐、红魔手机等品牌方均有到场，这一景象或许未来会出现在更多二游线下活动中。

一直以来，线下活动都是连接游戏和玩家的重要桥梁，能够维持现有玩家群体稳定性。这也是游戏营销环节的常见手段，官方借此形成话题讨论，从而实现破圈拉新。诸如《碧蓝航线》《FGO》这类老牌二游的玩家号召力和凝聚力，也离不开长期活跃于线下，且至今仍有官方主办活动持续举办。

在二游以外，线下活动也是其他游戏厂商与玩家培养感情的常用方式。比如《逆水寒》《征途》等网游在国内各个城市频繁开启玩家线下交流会，与策划团队面对面。《第五人格》自2023年起以二十四节气为时间节点，在全国寻回举行快闪、小型玩家聚会等活动。

暑期期间，《英雄联盟》14周年生日会落地上海；《王者荣耀》多年连续举办音乐节，今年又在苏州大办特办“夏日农友节”；前不久《无畏契约》二周年线下活动落地重庆，除了丰富多样的玩法体验，玩家们还能免费观看明星现场演出和战队表演赛。以往这类竞技游戏大多以电竞赛事的形式与玩家见面，如今将游戏内容和要素通过趣味性的线下活动体现，更能贴近玩家。

虽然我们都深知游戏世界是虚拟的，但每个玩家都曾投入真情实感。在游戏已经不再是小众圈层的当下，大家渴望着与更多同好进行分享和交流，厂商能做的便是为其搭建平台、提供机会。在深知玩家这份需求的情况下，相信未来会有更多游戏走出屏幕，走进线下。原神嘉年华、舟游音乐会，二游如何点燃线下？