阿里+杭州：高德“扫街榜”这盘棋，影响会很大！

这两天阿里高德地图推出“扫街榜”应用，剑指美团的本地化业务。产品的介绍会，与其说是介绍产品。不如说是做了一场美团APP的痛点解析。以及提出了自己的解决方案，可以说火药味十足。

简单地说，就是阿里高德地图认为，目前美团的团购业务，好评多为商家刷出来的。很多的高评商家，都是依靠送礼品、给折扣等方式，与用户换取的好评。使得说很多的好评店家，其实产品和服务一般。而很多物美价廉的商家，却容易因为恶意差评，得不到推荐。导致于很多用户在使用的过程中，实际上是遭受到了APP欺骗。

而 阿里高德地图推出的“扫街榜”，就要真实很多。一方面是 阿里高德地图承诺，永不商业化。一方面是引入芝麻信用作为支撑，评论都会结合用户的信用等级做加权，再以AI风控来做有效识别，过滤掉虚假评价，保证每一条好评都真实可信。

用 阿里高德地图产品介绍会上的标题：“扫街榜”期望能够营造出良币驱逐劣币的健康生态，让消费者因为选择变得简单而敢消费；让好服务被看见、好商家能赚钱！

抛开 阿里高德地图说的“永不商用”先不谈，我想老朋友再看这个发布会的时候，大概会和我有一样的疑惑。引入了芝麻信用，加上AI识别，就能保证好评是真的了？

好像压根谈不上啊，比如说店家依旧可以做活动，邀请用户进行评价。这点来说 阿里高德地图和美团有什么区别么？还是说 阿里高德地图觉得芝麻信用比较高的用户，对于店家以折扣小礼品换取好评这件事，就有了抵抗能力？或者说 阿里高德地图觉得自己的芝麻信用对标的就是“高净值人群”，而高净值人群相比较实际收益，会更侧重于信用评级代表的“社会责任”呢？

我个人觉得，高净值人群并不一定就等于有社会责任。而且本地化消费这块，阿里在长三角，不可能不知道长三角的高净值人群消费，依靠的是介绍，而不是“本地生活APP”。

所以说 阿里高德地图能否解决现在店家评分虚假的问题，我觉得可能关键在那个AI上。也就是阿里的这个AI，到底集成了多少平台的用户数据？如果只是单纯的阿里数据，其实并不会有完整的用户形象。但是如果结合了腾讯的聊天数据，百度的搜索数据，滴滴的出行改数据，B站微博的评论数据等，那么还真可能生成这样一个“信用模型”。

但是我会更好奇，

阿里AI真的能集成这样的数据吗？

想了想好像也不是不可能，如果》真的可以落地。那么阿里确实能做到这种事，并且这个“扫街榜”的背后也不仅仅是阿里而已。所以美团打不过，或者说这次被挂着“叼”而没反应，也就成了能理解的事。

然后聊一下：

阿里高德地图说的 “永不商业”

“永不商业化”，这句话是我觉得最“耍猴”的一句话，但是确实是目前互联网最爱听的一句话。所以这句话的破圈，既是阿里市场部能力的体现，也是现在互联网质量下滑的表现。

首先“扫街榜”不商业化，不代表说本地化生活不商业化。说的简单点，这个不商业化，仅仅说的是不会卖广告。不会说需要商家付钱，才会在高德地图上标识，才会有评论的显示。高德地图会免费接入，甚至会给推荐流量与用户，不会问商家收一分钱，也不会提供商家付费项目。

但是要知道这个 “扫街榜”是基于地图推荐的，说的直接点。他的产品逻辑不是用户以后再榜单上去找自己去哪里，然后看好评判断。而是直接问AI，问AI自己想吃什么，最近好评的店是什么，自己偏好是什么，让AI直接导航带你去。

所以AI才是这款产品的盈利点，而本地化生活的模式，就是美团那套。也就是说上团购商品，然后平台抽成获益。因此产品盈利点，还是来自于AI推荐过去后，用户团购商品的抽佣。

那么问题来了，AI推荐是基于什么逻辑呢？当然，肯定是基于好评，以及用户的各类需求。但是不同的团购品抽佣不同，而AI同步推荐的商户不会超过5家。那么哪5家会获得推荐的资格呢？我觉得这个问题不算是个问题，大家都能想明白。

至于说最终的盈利点，请回顾。这个 “扫街榜”与其说是盯着美团去的，不如说是盯着滴滴去的，盯着大家去的。

毕竟这事难免又会引到两个点，一个是消费回归线下，线下消费将会被带动起来。毕竟阿里高德也好，美团也罢，都是本地到店消费模式。所以冯仑和陆鸣的那个争论，当时说的“猜想”很快就能看到结果。

另一个是电商平台的《平台法》与《价格法》，包括《税制》和《广告规则》的变化，都意味着互联网线上经济进入到了2.0模式。这是公文群6月给大家讲过的反内卷2.0，公文群的群友可以重新回忆一下那期的内容。从那个角度看阿里高德地图这个“扫街榜”，会想起很多有意思的事。

最后一个感叹：

与商业来说无可厚非，阿里是真的很不错。

与个人来说哭笑不得，反内卷的灰色幽默。

而陆鸣和冯仑的争论，下半年该有结果了。

关联文章：