上线三天，爆卖2万只！它为啥火？

最近走在街上，发现不少年轻人的背包上挂着各式各样的配饰，从火到断货的毛绒玩偶，到各地博物馆推出的特色文创，都成了大家的“包搭子”。小小包挂，成为年轻人的“个性宣言”和行走的“实物表情包”。

潮玩加速迈向“品牌高地”

这些小包挂，正在培育出一个充满活力的新兴产业。在广东东莞，从设计研发到生产制造，从IP授权到渠道分销，小包挂生产企业生态日趋完善，逐渐形成完整的产业链条。

东莞一家玩具生产企业推出了一款自主设计产品——包挂潮玩公仔，今年六一前上市，2万个小包挂在线上3天就售罄了。

在包挂潮玩这个细分赛道上，东莞另一家初创型的潮玩企业，以设计创意出了圈，甚至远销海外。

东莞是全国玩具的出口基地，已汇聚了超过4000家像这样的玩具生产企业，以及近1500家上下游配套企业，从潮玩设计到量产前打样、3D建模等关键环节，都可以在这里完成。目前，当地还在原创设计等方面加强资金扶持，助力潮玩产业蓬勃发展。

“包挂”为什么吸引年轻人？

一个小小的包挂，为什么在年轻群体中那么受欢迎？专家表示，包挂受到年轻人青睐是因为价格不贵，花几十元就能给日常注入新鲜感，性价比高。同时，很多包挂的拟人化设计、毛绒材质等共性特征，为这些小物件注入了丰富的情感价值。

专家告诉记者，包挂在年轻群体中的高热度，也是当下一种新的消费趋势，背后是年轻消费群体消费逻辑的转变。

华东师范大学心理与认知科学学院教授 王彦：不需要它有什么实质的功能，它可能主要是心理层面的一种情绪上的安慰。

目前，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类，面对这个快速成长的市场，如何让“包挂”持续释放吸引力。专家认为，关键在于不断注入文化内涵，以文化产业赋能，让“小挂件”承载更大价值。

上海财经大学电子商务研究中心主任 劳帼龄：它传递的是一种符号，这个符号的背后我更多认为其实是一种文化，在包挂上还会看到有很多旅游产品，也就是说各地把地域文化也承载在了这里，围绕着文化的融入、IP的原创，对文创产业自身就是一个巨大的拉动。

原标题：《上线三天，爆卖2万只！它为啥火？》

栏目主编：顾万全 文字编辑：程沛 题图来源：新华社

来源：作者：央视财经