线上直播+线下展会，上海打造黄金珠宝消费新燃点

新闻晨报记者 钱鑫

国际黄金价格不断创出历史新高，推动黄金珠宝成为社会消费热品，同时随着消费者消费形式的不断升级，消费者对黄金珠宝的购买不仅看中性价比、也更加在意“心价比”，市场更加需要适合当代消费者消费需求的产品和消费体验。

9月9日，由老凤祥、老庙和中国黄金等多家头部品牌联动直播的“99黄金珠宝消费狂欢节”火热启幕。本次消费节活动通过聚集优质品牌联动直播，为消费者提供高质量的黄金珠宝饰品。

上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群向记者介绍，作为上海首场黄金珠宝头部品牌集聚的线上直播，9月9日的首日直播活动在当日21点之后达到流量峰值，在上海直播排行榜位居前列，从实际销售情况看极大促进了上海黄金珠宝行业产品销售，为上海直播夜经济提供充分助力。

以直播带货、线下展会拉动黄金消费

“99 黄金珠宝消费狂欢节”是上海黄金珠宝品牌面对新零售浪潮的创新尝试。借助“99”这一代表黄金成色的数字，以及金秋时节消费活力高涨的时机，上海黄金饰品行业协会牵头黄金珠宝行业头部品牌联动，通过直播带货、线下珠宝展会等方式，推动上海国际珠宝时尚功能区建设，促进上海黄金珠宝行业下半年经济消费。

据介绍，“99黄金珠宝消费狂欢节”将从9月9日持续到11月中旬，由直播消费与线下珠宝展等多种形式组成。消费节期间，还将组织多场线上直播活动，给消费者提供物美价优的黄金珠宝饰品。同时，在11月14日—17日，由上海黄金饰品行业协会、上海黄金珠宝藏品交易中心等主办的 CSJE2025上海国际珠宝展览会亮相上海世博展览馆，并打造成华东地区极具影响力的黄金珠宝展会，更多优 质参展商、品牌企业的黄金珠宝产品将在线下盛装亮相。

拥抱消费新模式

业者表示，当前国内黄金珠宝消费市场正在迎来全新消费环境。 “99黄金珠宝消费狂欢节” 通过行业性的消费联动，以直播带货+线下展会形式，在销售模式和产品方面进行创新，更加凸显了当前背景下黄金珠宝消费环境与行业发展的深度契合。 当前上海正在开展国际珠宝时尚功能区建设，促进夜经济发展提振消费，此次消费节活动积极响应政府号召，组建品牌矩阵，致力于将“99黄金珠宝消费狂欢节”打造成为上海黄金珠宝消费的优质平台，通过品牌与主播联动的线上直播，进一步延长黄金珠宝消费的活跃时间，为上海夜经济开辟黄金珠宝行业新赛道。主办方还将对活动进一步升级，逐步将“99黄金珠宝消费狂欢节”打造成上海乃至全国黄金珠宝行业标志性的节日>