老庙年轻化策略新探索：跨界联名与“好运”文化升级黄金体验

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当天便吸引大量年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮，体现了品牌年轻化与跨界创新的能力。

国创动画《天官赐福》联名：破圈吸引年轻群体近年来，IP联名已成为品牌突破的重要策略。老庙与国创动画《天官赐福》的联名产品之所以引发热潮，一方面得益于动画庞大且忠实的粉丝基础，另一方面在于“天官赐福”吉祥寓意与老庙“好运文化”的天然契合。黄金首饰不仅是饰品，更成为年轻消费者的情感寄托。

此外，老庙还携手创意潮牌STAYREAL，从旗下“MOJO FAMILY”IP中选取三个人气角色推出联名产品，包括“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”。借助潮流设计语言，老庙拓展年轻消费圈层，实现跨界创新新示范。在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：既沉淀自主IP长期文化资产，也借助流量IP实现短期破圈与精准触达。

黄金消费新趋势：情感价值成为核心豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人购买黄金的动机正在变化：过去偏重保值和功能用途，如结婚“三金”、满月送礼；如今，更看重首饰的情绪价值及日常佩戴感。老庙聚焦“好运文化”的两大情绪点——祈福与转运。

线下，通过打造国创动画《天官赐福》主题体验区和互动周边游戏，吸引年轻人参与；线上，入驻抖音、天猫、京东等平台，并借助零售行业先进工具，实现精准触达，开辟新增长空间。黄金逐渐从保值工具转变为承载祝福和情感的生活符号。

坚守文化：打造“好运”差异化优势在激烈的市场竞争中，老庙以“好运文化”实现差异化。古韵金系列自2018年持续创新，从莲花、葫芦到宝相花，寓意深厚。

即将推出的古韵金作系列汲取东方文物与建筑灵感，结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅工艺，工艺水平显著提升。张剑表示：“当消费者想到‘求好运’时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。”

全球布局：东方“好运文化”的海外扩展随着国潮崛起和文化自信提升，老庙已将全球化作为必答题。9月底，老庙将在马来西亚与澳门开店，以东南亚市场为突破口传播东方好运文化。老庙海外拓展依托三大优势：免税业务快速增长提供动力；“好运”作为普世概念，精准触动海外消费者情感需求；复星与豫园生态全球资源及“一带一路”政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”概念为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。这一系列举措不仅体现了老庙全球化的敏锐洞察，也彰显品牌将东方文化传播至世界的担当与格局。