中国最佳公共卫生间。︱刘德科

文︱刘德科

浙江最南端的县，叫做「苍南」，很能整活。他们跟京东、科勒、九牧、恒洁一起整出了三座非常独特的公共卫生间。

这是恒洁的公共卫生间，在沙滩上——

这是科勒的公共卫生间，也在海边——

这是九牧的公共卫生间，在海景无敌的山腰上——

实际上，这些公卫都是实体广告。卫生间里的每一个设施，边上都贴着京东在售商品的二维码，比如九牧的可升降抽拉水龙头，比如恒洁的奶油风智能美妆柜，比如科勒的瑞雅浴室柜套装……

这三座公卫被放在苍南「168黄金海岸线」上的各个旅游打卡点上。这是多赢的跨界合作：京东释放了他们的想象力，科勒、九牧与恒洁做成了独树一帜的广告，业主单位苍南文旅为游客办了实事……

这事能做成，很不容易。有些人可能觉得不就做了三座公卫嘛，哪里不容易了？首先，得要有灵光一闪，你得能想到公卫也可以跟京东、科勒、九牧与恒洁进行跨界合作；其次，政府部门得要有开放的观念与高效的资源整合能力（京东承担多少费用？政府拿公卫做广告能不能有额外收益？每一个商业合作环节的尺度怎么把握？这些小问题看似简单，但它们不合常规，哪怕明明做的是好事，做事的人也往往容易遭人非议）。

所以啊，凡是跨界，想想可能并不难；但真正做起来并且最终能做成，是很不容易的。

从这个角度看，我们可以把这三座公共卫生间称为「中国最佳公共卫生间」——作为很基础、很常见的公共设施，它们却同时集合了中国制造业的辉光、商业之美与政府的开放观念。

几年前，我跟方太的同仁说，你们应该多跟房企合作，共建住宅楼盘里的共享厨房，把方太各种先进的厨电产品放在共享厨房里，让业主们有真实体验。前阵子，我们终于在成都的招商·锦城序实景示范区里看到了方太与央企招商蛇口共建的共享厨房。它跟京东的那三座公卫一样，这样的共享厨房也是实体广告，是多赢的跨界合作。

快进到3分53秒看招商·锦城序

所以，当我突然看到京东跟科勒、九牧、恒洁一起在苍南造了三座公共卫生间，就更加感慨了：这么先进的跨界玩法，不是诞生在北上广深，而是涌现在一个县城里。

三年前，我在苍南有一场演讲，苍南县四套班子与乡镇主要干部，都到场了。我跟他们吹牛说：你们的城市也可以跟上海或纽约一样先进……

现在，他们又用实际行动，往前拱了一小步。

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三年前那场演讲的文字实录

2022年9月29日

主编-何玲 影像总监-费嘉

编辑-卢丹婷 编导-沈奕飞 摄像-王德正

商务总监-周慧慧 总策划-王冬莺 总编辑-刘德科