专访湖州市南浔区市场监管局副局长程萍：保护湖笔 搭建全方位监管网

为进一步深入宣传报道湖州市质量强国建设2025年阶段性目标发展成效，湖州推动品牌创建、打造国内外知名品牌的先进示范、创新模式，《中国品牌》杂志、中国品牌网推出《质量强国建设2025年阶段性目标发展成效系列报道——美丽湖州：从品牌新势力到世界会客厅》综合宣传报道，本篇为该宣传报道的第二篇，后续专访文章将陆续刊出。

“一部书画史，半部在湖州。”

湖笔，与徽墨、宣纸、端砚并称为

“文房四宝”，湖州市南浔区的善琏镇，正是湖笔的发祥地。

2010年，“善琏湖笔”经原国家工商行政管理总局商标局核准，成功注册为地理标志证明商标，实现了从“散装产品”到“地标标志”的华丽转身。目前，善琏镇湖笔市场主体已超过200家，围绕乡创、艺创、数创、研创、文创五大主题，以湖笔为牵引打造艺术家社区，湖笔从业人员1600余人，年制笔1400万支，湖笔及相关产业年销售额近10亿元，成为当地独有的特色产业。

蓬勃发展的善琏湖笔产业，需要更好的消费环境托举，更需要在触网销售、知识产权等方面实施更细化有效的监管规则。

8月5日，中国品牌融媒集群记者（以下简称“中品记者”）对湖州市南浔区市场监督管理局副局长程萍进行了专访，就善琏湖笔的市场监管、品牌保护展开深入对话。

湖州市南浔区市场监督管理局副局长程萍

推出地标保险 提升维权积极性

中品记者：善琏湖笔在品牌保护方面创新推出了知识产权共享法庭、地理标志保险等举措，实施背景是什么？目前在打击侵权、规范市场秩序方面取得了哪些成效？

程萍：从实施背景来说，主要是随着善琏湖笔知名度提升，市场上出现仿冒、侵权产品逐渐增多，侵害湖笔企业的利益，扰乱市场秩序。与此同时，传统维权方式存在周期长、成本高、跨区域执法难等问题，亟需创新保护机制，高效维护企业权益。

南浔区市场监管局通过知识产权行政、司法保护协同，近些年在打击侵权、规范市场秩序方面取得成效。目前已经快速处理侵权案件30余起，对侵权行为形成有效震慑。同时，创新推出地理标志保险，为企业提供侵权损失赔偿保障，降低维权风险，目前已覆盖80%以上规模企业，有效提升企业维权积极性，规范了市场竞争环境。

保护知识产权 防止恶意盗用

中品记者：善琏湖笔品牌指导服务站为企业提供商标、专利申请指导，截至目前已协助申请专利60余件、商标100余件，此举对品牌长期保护有何意义？

程萍：对于善琏湖笔而言，知识产权布局分三步。一是通过专利保护创新工艺（如新型制笔工具、环保材料应用等）和商标保护品牌标识（包括主商标与系列子商标），还综合运用著作权、地理标志、商业秘密等多元知识产权保护手段，防止技艺和品牌被恶意盗用。

二是提升品牌附加值。知识产权是品牌创新能力的重要体现，增强消费者对品牌“技术含量”和“文化价值”的认可，为品牌向高端化发展奠定基础。

三是支撑产业升级。通过专利布局引导企业从传统制造向技术创新转型，推动湖笔产业从“工艺传承”向“科技+文旅”融合发展，延长品牌生命周期。

打造绿色直播间 带动千人就业

中品记者：近年来，通过大力推动善琏湖笔探索“直播带货”模式， 制定湖笔企业《电子商务创业指导手册》等举措，效果如何？怎么保障线上销售的产品质量与品牌信誉？

程萍：善琏湖笔探索“直播带货”新零售模式，制定湖笔企业《电子商务创业指导手册》，推出湖笔产业“五信”绿色直播间评比活动，对优质直播间进行直播亮标，在提升直播带货影响力的同时进一步保障消费者权益。截至目前，南浔区湖笔电商从业人员超过500名，湖笔及其相关产业网上销售额超5亿元，带动周边农户就业近千人，实现年均增收2.3万元。

在保障线上销售的产品质量与品牌信誉方面，南浔区市场监管局重点做了三方面工作，一是建立“源头管控+平台共治”机制，联合电商平台对入驻企业资质、产品溯源信息严格审核，要求标注原料、工艺等关键信息。

二是行业协会牵头制定线上销售产品质量标准，定期抽检并公示结果，对违规企业实行“黑名单”制度。

三是鼓励企业在直播中公开制笔工坊、非遗传承人监督流程，强化“透明化”信任背书。

让传统技艺 成为可触摸的文化符号

中品记者：近年来，湖笔产业从“实用型”向“工艺型、礼品型”转型，开发胎发笔、生肖笔等文创产品，在品牌多元化发展中，市场监管部门如何引导企业挖掘差异化优势？

程萍：首先是推动“地理标志+非遗”双认证，明确“善琏湖笔”核心工艺标准，避免同质化竞争。其次是建立文创产品数据库，分析市场需求。如胎发笔侧重情感纪念、生肖笔侧重文化符号，引导企业结合自身技艺特长精准定位。

此外，组织文创设计大赛，联合高校、设计师资源，帮助企业将湖笔文化与现代审美结合（如极简风笔杆、IP联名款），并通过知识产权保护鼓励原创。

同时，对差异化产品给予宣传扶持，把善琏湖笔纳入南浔地方文旅推荐清单，强化“一企一特色”的品牌印象。

我希望善琏湖笔以“千年匠心”为根，以“当代表达”为桥，让传统技艺成为年轻人可触摸、可参与、可共鸣的文化符号。

来源：《中国品牌》杂志

记者：王晴

责编：高万鹏

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