四川
作为山西杏花村汾酒厂股份有限公司旗下的国有企业，杏系品牌管理（山西）有限公司在承担“杏花村酒全国品牌运营中心”职能的同时，始终将企业文化建设作为发展根基，以“传承、诚信、协作、创新”为核心，打造兼具国企担当与行业特色的文化体系，为品牌运营注入深层动力。
在文化传承上，公司深度联动汾酒股份千年酒文化底蕴，将“杏花村”的历史基因融入日常运营。通过设立“汾酒文化研习社”，定期组织员工学习汾酒酿造技艺、杏花村诗词文化；在品牌推广中，以“文化赋能产品”为思路，策划“千年杏花·清香致远”主题活动，让员工在传播品牌文化的过程中，强化对国企使命与传统文化的认同感，形成“人人都是文化传播者”的氛围。
诚信与责任是其国企文化的核心底色。公司制定《诚信经营管理规范》，从高层到基层严格落实——与经销商合作时，公开招商政策与利益分配机制，杜绝暗箱操作；面对消费者，建立产品溯源与售后快速响应机制，2024年消费者满意度达98%。同时，积极践行国企社会责任，开展“文化助学”“乡村振兴帮扶”等公益行动，组织员工参与志愿服务超200人次，将“责任文化”转化为实际行动。
协作与创新则为文化注入活力。公司打破部门壁垒，推行“项目制协作”模式，在新品推广、市场攻坚等任务中，组建跨部门专项小组，2024年通过该模式成功打造3款爆款产品；设立“创新提案奖”，鼓励员工围绕营销模式、服务流程提出改进建议，全年收集有效提案80余条，其中“线上文化直播”等12项提案已落地实施，形成“鼓励创新、宽容试错”的文化氛围。
如今，以文化为支撑，杏系品牌管理不仅凝聚了团队合力，更推动杏花村酒全国运营效率提升，2024年品牌终端动销率同比增长30%。未来，公司将继续深化企业文化建设，以文化软实力驱动品牌硬发展，彰显国企品牌运营的独特优势。
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