中国文化报记者 王雪峰
8月9日，2025年“村BA”球王争霸赛贵州赛区决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘“村BA”球场激情开赛。当晚，3万余名观众齐聚露天球场，呐喊助威声此起彼伏，气氛热烈非凡。NBA球星麦迪的到来更是将现场气氛推向高潮，他与球迷互动时说：“这次中国行我最期待的就是‘村BA’，这里的激情和纯粹让我想起了最初的篮球梦。”
赛事间隙，一场别开生面的深山音乐会点燃全场。开场舞《云上苗音·心之舞》以翩跹舞姿诉说苗岭古韵；反排木鼓舞鼓点铿锵，舞者身着盛装踏歌而舞，豪放热烈；阿幼朵、蝶长、蝶当久等本土歌手联袂献唱，《想我你就到贵州来》《苗乡侗寨》等旋律在夜空中回荡。球场边，非遗传承人现场展示苗绣、银饰锻制、马尾绣、蜡染等技艺，巧妙融入篮球元素，让传统工艺焕发新活力。这方被网友誉为“村BA圣地”的球场，再次成为文化与体育深度融合的生动舞台。
自2022年7月火爆“出圈”以来，贵州“村BA”早已超越一场乡村篮球赛的范畴，成长为群众文化赋能乡村振兴的典范。累计超1000亿次的网络曝光量背后，是台江县群众文化团队以匠心织就的文化图景。
文化筑基：从“看热闹”到“有内涵”
“村BA”爆火后，台江县文体广电旅游局迅速牵头，联合县文化馆、艺术团等群众文化力量，组建专项工作专班，制定《“村BA”文化助赛工作方案》，系统推进文化与赛事的深度融合。
“我们第一时间组织团队深入全县15个村寨，走访非遗传承人60余人次，系统梳理苗族古歌、反排木鼓舞、苗族多声部情歌等20余项非遗资源，为赛事注入文化基因。”台江县文化馆馆长吴胜利介绍。
今年，为提升赛事的文化氛围，团队提前一个月启动节目创作，将篮球元素与民族文化巧妙融合，打造了《苗篮共舞》《赛场欢歌》等12个原创特色节目，让每场赛事都成为一场流动的民族文化展厅。
“确保每场比赛都有独特的文化体验，让观众不仅记得住精彩的进球，还能带走美好的文化记忆。”吴胜利说。
平台赋能：从“赛场”到“文化会客厅”
“我们专程从广州赶来，不只是为了看球，更是为了感受这里的文化氛围。”游客张迪云兴奋地分享。他在现场跟着演员跳起苗迪，还在非遗集市一口气买了五六件手工艺品，“这种体育与民族文化的深度融合，太有感染力了！”
在“村BA”赛场，文化元素无处不在。开闭幕式、中场休息时段，艺术团与民间艺人纷纷登台，苗族飞歌、木鼓舞、芦笙演奏轮番上演，让观众在紧张的赛事之余沉浸于浓郁的民族风情之中。据统计，2025年赛事期间，台江县累计开展文化展演60余场，吸引现场观众超50万人次。
赛场周边，非遗展示体验区成为游客热门打卡地。40余名苗绣、银饰制作、苗族织锦等非遗手工艺人驻场展示，推出篮球主题非遗产品。游客不仅能近距离观赏技艺，还可亲手体验制作过程，并品尝酸汤鱼、糯米饭等地道美食。
“这个‘村宝宝’吉祥物太可爱了，我买了两个送朋友。”来自贵州遵义的李女士举起手中绣着“村BA”IP形象的苗绣挂件说。数据显示，仅2025年赛事期间，非遗体验区接待游客超10万人次，带动非遗产品销售额达420万元。
更值得一提的是，台江县将“村BA”与苗族传统节日“六月六”、独木龙舟节等深度融合，策划深山音乐会、非遗巡游等活动，进一步丰富赛事文化内涵。今年“五一”期间，相关文化活动吸引游客3.54万人次，实现旅游综合收入1207.15万元。
文化惠民：从“输血”到“造血”
在“村BA”球场上，鼓点如雷，苗族歌舞与篮球激情碰撞；球场外，银饰叮当、针线飞舞，构成一幅生动的乡村文化图景。“以前我只会绣花，现在还能在‘村BA’现场表演，教游客做苗绣，收入也增加了。”一位绣娘一边展示她绣制的篮球图案苗绣，一边笑着说。她身着传统盛装，指尖翻飞，引来游客驻足拍照。
“我们始终把文化惠民作为出发点，让群众共享‘村BA’的发展成果。”台江县文体广电旅游局局长卢童说。通过实施“村民文化骨干培育工程”，文化馆专业辅导员分片驻村，开展歌舞、非遗技艺、旅游服务等培训，累计培育文化骨干200余人。他们不仅是舞台上的主角，更成为乡村文化传承的火种，带动更多村民参与文化建设。
依托“村BA”的品牌效应，台江县推动“非遗+赛事”产业联动，组织群众发展非遗产品制作、文化体验服务等产业，推动“妈妈制造”苗绣工坊与赛事合作，300余名绣娘开发篮球主题绣品，年销售额突破80万元。同时，“村BA”的热潮也点燃了青年返乡创业的热情。截至2024年底，台江县青年返乡创业就业比例从2021年的不足30%跃升至70%以上。
在台盘村的“村BA”赛场上，篮球入网的声响与苗绣银针穿透布面的节奏、木鼓震天的鼓点、观众齐声的欢呼交织成一首乡村振兴的交响曲。这不仅是一场体育赛事，更是一次展示地方文化的盛宴。
当苗族古调在现代球场回荡，当绣花针在年轻人手中传承，贵州“村BA”正以一种质朴而蓬勃的方式，诠释着新时代乡村公共文化服务的无限可能。它像一颗被苗绣包裹的篮球，承载着文化的温度与体育的力量，在乡村振兴的赛道上稳健前行，为全国乡村公共文化服务提供了鲜活的台江经验。
来源：中国文化报
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