一个名字的价码

网红的名号被商家擅自借用，损失怎么算？浙江省义乌市人民法院法官真情化解侵权案，用法律天平衡量——

一个名字的价码

“骆法官，我辛辛苦苦做测评视频，表情夸张到脸都僵硬了，结果呢？有人不声不响地把我的名字挂在他们的商品上。”日前，某短视频平台网红小华皱着眉头对承办法官骆旭蓉倾诉道，脸上带着郁气。

事情还要从几个月前说起。小华在某短视频平台拥有数百万粉丝，团队工作人员某次无意间刷到淘宝平台上某店铺的一款青梅精产品，赫然标注着“网红小华同款”几个大字。但事实上，小华团队从未与这家店铺有过任何合作授权。

于是，小华的维权之路开始了……

说清道理：划定“流量”的底线

今年5月，小华将商家诉至浙江省义乌市人民法院，要求其删除“网红小华同款”字样，并赔付16万元。

骆旭蓉看完卷宗后，心里有了数。案情不复杂，关键是商家已经主动删除了“网红小华同款”字样，调解的可能性很大。在征得双方当事人同意后，调解室的门关上，这场谈判就这么开了头……

“名字就是我的招牌！”小华气愤地说。粉丝因信任其测评而购买产品，商家却借势引流，损害了小华苦心经营的信誉。

“骆法官，我们真没想那么多。就觉得人家是大网红，产品是同款，挂个名头好卖点。我们没用他照片，也没说他是代言人啊。就‘同款’两字，真有那么严重吗？”商家忐忑不安地问道，额头渗着层薄汗。

“《中华人民共和国民法典》明确规定，任何组织或个人不得盗用、假冒他人姓名。你们使用‘网红小华同款’，本质是利用‘小华’二字的商业价值引流。消费者看到这个标签，第一反应会不会觉得这个产品跟他有关？”骆旭蓉的声音在调解室里格外清晰。

当网红的名字不再只是一个代号，而成为凝聚市场信任的商业标识时，对它的保护就不是似是而非的选择题，而是关乎法律底线的必答题。

见商家态度松动，骆旭蓉语气缓和下来：“当然，我们也看到了你们积极的态度，没用肖像视频，没谎称授权，产品也合格，特别是发现问题后及时删除了‘网红小华同款’字样。这说明，咱不是不讲道理的人，对吧？”

“骆法官，我们确实不懂法，疏忽了。后来发现不妥，就马上改了名字。错了，我们认，也愿意赔，只是这数额……”商家叹了口气。

算清数额：用数字打开心结

双方当事人表达出和解意愿后，赔偿金额便成了横在眼前的最后一道坎。骆旭蓉深知，调解不是“和稀泥”，赔偿必须体现对侵权行为的惩戒和对权利人的补偿，更要有据可依，让双方当事人都心服口服。

“赔偿不是漫天要价，也不是象征性给点钱就了事。老板，咱们实事求是，引流后具体销售了多少件？利润空间大概多少？我们用数据说话最公平。”骆旭蓉拿出准备好的计算器，根据店铺后台销售数据截图等证据，一项一项进行核算。

核算出大致的侵权收益区间后，骆旭蓉微微侧身面向小华说道：“小华，你说的像信誉受损、粉丝误解、潜在商业合作机会流失等这些损失，确实难以核准。我们也综合考量一下，商家侵权行为比较轻微，持续时间不长，影响范围只局限在淘宝平台，并且积极改正。咱们结合刚才算的收益，再考虑你的损失，找个两边都能接受的数，行不？”

骆旭蓉像个经验丰富的“谈判专家”，时而引导，时而让双方自己商量，为他们留足思考的时间和讨价还价的空间。

商家凑过去核对着数字，认为法官的账算得明明白白，是这个理。小华也从最初的不甘，到仔细聆听骆旭蓉对他“软损失”的公正陈述和认可，心结也渐渐化解。

经过几轮坦诚而务实的沟通，一个在各方心理天平上被反复“校验”过的数字终于落定——1万元。

握手言和：案结事也了

商家长舒一口气，这个数额在他的预期内，但也算“肉疼”地买了教训。小华也点了头，这个结果，既维护了他的权益，也让他看到了对方的诚意和法律的公正。

双方在调解书上郑重签下名字后，商家主动伸出手，带着歉意说：“小华老师，实在对不住！是我们法律意识太淡薄了，给您添麻烦了，以后一定先沟通要授权。”

小华也站起身，握住了对方的手：“老板，我也理解。现在创业都不容易，吃一堑，长一智，以后多注意就行。”

骆旭蓉也提醒道：“这份调解书和法院的判决书一样具有法律效力，钱按时给，事儿就彻底了了。”

调解室的门推开，走廊里的光照了进来。

小华攥着调解书，脚步轻快了些。这场纠纷的解决，让他得以专注于内容创作，继续守护粉丝的信任。

商家背着包，走前又回头看了眼调解室的牌子，把这次教训刻在了心里，他也能踏实卖货了。

几天后，1万元赔偿款按时打到了小华的账户。手机提示音响起，小华看了一眼银行到账短信，心里最后一丝郁气也彻底消散了。

名字有了价码，更有了被法律守护的尊严，这份实实在在的“到位”，给这场维权风波画上了圆满的句号。骆旭蓉在调解室里谈出的理与数，最终都化作了双方继续前行的底气。

调解室的门又一次关上，阳光透过百叶窗，在墙上的锦旗投下细碎的光斑。骆旭蓉合上卷宗，这是她今年接手的第187个案子，她想起义乌商人常挂在嘴边的“诚信赢天下”，“诚信”二字，终究是踩不得的底线。

来源：人民法院报·4版

记者：余建华 | 通讯员：饶晓丹 张琪

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