广东
观点网讯：9月10日，H&M中国首家店铺淮海中路旗舰店旧址在上海黄浦区淮海中路649号焕新开业，标志着“全国首家HOUSE OF H&M”正式亮相。此次开业的门店面积达5990平方米，横跨5层，1F-2F为女装区，3F-4F分别为男装和童装区，满足不同消费者需求。一楼设有中国大陆独家H&M HOME家居线下店，并首次融入全新花艺服务购物体验，提供香薰、地毯等北欧风格产品；还拥有全国首家H&M&CAFÉ咖啡店。
此外，门店设有全球首个开放式直播空间和对公众开放的H&M&SPACE展示空间，首度呈现H&M Studio近年精选典藏系列。
此次H&M淮海中路店的焕新开业，是H&M对中国市场重视的有力证明，也是其品牌重塑战略的关键一步。通过打造融合家居、花艺、咖啡等多元体验的大型旗舰店，H&M试图打破快时尚品牌仅聚焦服装销售的传统模式，构建时尚生活方式平台，增强品牌粘性。
在市场竞争层面，H&M面临着不小的挑战，市场份额曾被竞争对手逐步蚕食。此次焕新，H&M以差异化体验为突破口，顺应数字化潮流，拉近与消费者的距离，展示品牌时尚理念与产品，提升品牌竞争力，为其在竞争中赢得优势。
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