“美学与文化的碰撞” IP联名黄金消费成新时尚

来源：上海证券报

　　北京时间9月9日，国际金价再创新高。Wind数据显示，截至当日19点，伦敦现货黄金盘中最高价为3659.38美元/盎司，再攀历史高位；上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）盘中最高价为833.99元/克，与4月22日创下的历史高点834.6元/克仅相差1%左右。

　　与此同时，多家黄金珠宝品牌当日公布的境内足金首饰价格也水涨船高。具体而言，9月9日，周大福、谢瑞麟、六福珠宝等公布的足金饰品价格为1073元/克左右。而今年1月的单克金饰价则为800元左右。

　　受到首饰金价高企、宏观经济环境变化等多重因素影响，金店的传统大克重金饰产品在销售端承压。近年来，黄金珠宝行业一改传统形象，通过设计革新提升了产品吸引力，尤其是以“痛金”为代表的IP联名产品热度居高不下。

　　上海证券报记者发现，不少黄金珠宝品牌门店或柜台将品牌的二次元IP联名产品放在了显眼位置。在今年的“上海之夏国际动漫月”活动期间，周大福珠宝和老凤祥首次作为参展企业亮相，展示IP联名产品。

　　2025年以来，黄金珠宝企业联名二次元IP的产品版图不断丰富。周大福珠宝今年一季度推出了与国产3A游戏《黑神话：悟空》、知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》合作的IP系列产品；潮宏基在今年上半年推出了布丁狗、人鱼汉顿、线条小狗、黄油小熊四个IP授权系列；老庙黄金于今年6月首度破圈二次元，与国创动画IP《天官赐福》联名推出“黄金谷”产品系列；老凤祥在今年8月携手经典漫画《铁臂阿童木》首发了“阿童木一飞冲天”黄金联名系列产品。

　　豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑在接受上海证券报记者采访时表示，与《天官赐福》的合作，是旗下老庙品牌以二次元IP驱动年轻化“情感价值”的全新尝试。未来，老庙黄金会继续通过一些IP合作来深化美学与文化的碰撞，建立与年轻消费者的情感共鸣，深度链接年轻人群，同时传递品牌文化。

　　那么，以“痛金”为代表的IP联名产品会让消费者持续买单吗？

　　多位消费者告诉上海证券报记者，黄金产品恰好同时满足了他们对情感价值与实用价值的需求——既能提供即时消费愉悦，又具备抗通胀、易变现的金融属性。但也有部分消费者开始动摇。例如在社交媒体平台上，不乏消费者关于“‘痛金’行情值不值”的帖子。

　　专业人士提示，消费者在享受“买金”快乐的同时，需要保持对自身财务情况的清醒认知。同时，倘若基于投资需求购买黄金，消费者还是应该选择标准黄金投资品，警惕价格波动风险，不要盲目追高。

　　（文章来源：上海证券报）