节目100问 | 从走马观花到沉浸式体验，文旅节目如何跳出打卡套路？

文旅节目破打卡套路，需从三方面构建沉浸式体验：深挖地域特色题材，融合文化、科技等多元元素，借新技术提升观赏性；设互动环节、推行观众共创，强化观众参与感；邀专家解读文化、结合居民生活展传承，以情感表达引发共鸣。同时需打造专业团队，保障内容质量与创新，实现从表面观光到深度体验的升级。

来源：传媒内参—广电头条

从“走马观花”到“沉浸式体验”，文旅节目如何跳出打卡套路？

文旅节目破打卡套路，需从三方面构建沉浸式体验：深挖地域特色题材，融合文化、科技等多元元素，借新技术提升观赏性；设互动环节、推行观众共创，强化观众参与感；邀专家解读文化、结合居民生活展传承，以情感表达引发共鸣。同时需打造专业团队，保障内容质量与创新，实现从表面观光到深度体验的升级。

文旅节目发展现状与打卡套路困境

（一）发展历程与现状

文旅节目早期以风光纪录片、旅游资讯类节目为主，聚焦自然景观与旅游信息介绍。随着时代发展，节目逐渐融合真人秀、文化体验等元素，形式愈发丰富。近年来，依托文旅融合战略，文旅节目进入黄金发展期，各大平台推出涵盖文化探秘、乡村振兴、城市漫游等领域的作品，满足不同观众需求。

（二）打卡套路的表现形式

1. 景点堆砌式打卡：许多节目按固定线路罗列热门地标，嘉宾短暂停留后便匆匆赶往下一地点。如某介绍北京的节目，一天内串联故宫、天安门、八达岭长城等景点，仅简单提及历史背景，未深入挖掘文化内涵，观众无法真正感受景点魅力，易产生审美疲劳。

2. 游戏娱乐主导，文化内涵缺失：部分节目为吸引流量，过度侧重游戏竞技环节。某文旅真人秀在历史文化名城拍摄时，将大量篇幅用于古城街道跑步、古迹旁猜谜等游戏，忽略城市历史底蕴与文化特色，背离文旅节目核心价值。

3. 千篇一律的叙事模式：多数节目沿用“抵达目的地—介绍概况—游览体验—总结感受”的固定框架，缺乏个性与创新。这种套路化叙事无法展现不同地区的独特性，难以给观众留下深刻印象。

（三）打卡套路的负面影响

1. 观众审美疲劳，节目吸引力下降：同质化内容让观众频繁接触相似场景、游戏与叙事，逐渐失去兴趣。相关调查显示，近年文旅节目收视率、播放量及观众满意度均呈下滑趋势，与打卡套路泛滥密切相关。

2. 文化传播效果不佳：文旅节目本应承担文化传播使命，但打卡模式下，文化元素仅作为点缀，观众对当地文化的认知停留在表面，难以产生情感共鸣，文化传播价值大打折扣。

3. 制约行业发展：制作方依赖套路走捷径，不愿投入精力创新，导致节目质量停滞不前，阻碍文旅节目行业的长远发展。在激烈市场竞争中，缺乏创新的节目终将被淘汰。

文旅节目

跳出打卡套路的成功实践

（一）《山水间的家》：深度体验乡村生活，挖掘乡村文化

作为大型文旅探访节目，《山水间的家》深入全国乡村，通过嘉宾的深度体验，展现乡村的自然风光、人文历史与发展变迁。嘉宾住进村民家中，参与采摘、制茶、民俗庆典等日常活动，在劳动与生活中感受乡村质朴之美，挖掘文化内涵。

如嘉宾前往山区古村落，跟随村民学习传统工艺，了解传统文化历史传承。节目还通过展示古村落建筑风格、民俗风情，让观众领略乡村独特魅力。这种模式打破传统打卡套路，呈现真实鲜活的乡村世界，既让观众感受乡村文化与自然之美，也传递乡村振兴理念，激发观众对乡村的关注与热爱。

（二）《花儿与少年 同心季》：聚焦情感交流，展现旅行中的温暖与成长

作为明星旅行真人秀，《花儿与少年 同心季》以“青春”为核心，弱化游戏娱乐环节，侧重嘉宾间的情感互动与成长。嘉宾共同制定旅行计划、应对突发问题，分享旅行中的喜怒哀乐，展现青春活力与团队温情。

例如，行程受阻时嘉宾们未相互抱怨，而是齐心协力、互相照顾，在困境中彰显团结与友爱。节目还通过趣味任务增进嘉宾间的信任与了解，打破传统旅行真人秀的娱乐化套路，呈现温暖正能量的旅行故事，引发观众情感共鸣，让观众体会到人与人之间的情感力量。

（三）《向山海出发第三季》：真实记录决策过程，呈现旅行的多样与未知

《向山海出发第三季》作为旅行纪实节目，以“真实记录旅行决策”为特色，打破固定行程模式。嘉宾在旅行中直面交通不便、住宿困难、天气变化等问题，自行寻找解决方案，展现旅行的多样性与不确定性。

节目通过真实记录，让观众看到旅行中的挑战与勇气，传递积极应对困难的态度，跳出传统旅行节目的套路化叙事。

（四）《登场了！丝绸之路》：融合历史与现代，打造沉浸式文化之旅

《登场了！丝绸之路》以丝绸之路为主题，通过嘉宾的实地探访，串联起丝路的历史文化与现代价值。嘉宾沿丝路穿越多国，与当地居民互动，体验古代贸易场景与文化交流活动，同时结合现代视角解读丝路的当代意义。

节目设置古代贸易模拟、丝路美食体验等互动环节，让嘉宾深入感受古代丝路的生活方式与文化交融。这种模式打破传统文化节目的枯燥感，为观众打造沉浸式文化之旅，激发观众对丝路历史与文化的兴趣。

文旅节目实现

沉浸式体验的策略

（一）创新节目形式与内容

1. 挖掘地域特色题材：从各地历史文化、民俗风情、特色产业等角度切入，寻找独特内容。如聚焦少数民族地区，展示传统服饰、音乐舞蹈、民俗活动，凸显地域文化魅力。

2. 融合多元元素：将文化、历史、体育、科技等元素结合，打造丰富内容。例如，将文化体验与徒步、骑行等户外运动结合，增加节目趣味性与互动性。

3. 运用新技术：借助VR、AR、AI等技术提升观赏性。如通过VR技术让观众“置身”古代建筑，利用AI提供个性化节目推荐与互动服务，增强沉浸式体验。

（二）强化观众互动与参与

1. 设置互动环节：通过线上投票、话题讨论、线下体验活动，鼓励观众参与。如节目播出时在社交媒体发起旅行故事分享话题，或组织观众参与节目中的文化体验活动。

2. 采用共创模式：邀请观众参与节目策划、拍摄与制作，如征集观众旅行创意融入节目，或邀请观众担任嘉宾参与录制，激发观众创造力。

3. 建立反馈机制：通过问卷调查、在线访谈收集观众意见，根据反馈优化节目内容，提升节目质量与观众满意度。

（三）深入挖掘文化内涵

1. 邀请专家解读：邀请历史学者、文化专家参与节目，解读文化背后的故事与意义。如让专家讲解历史遗迹的背景，帮助观众深入理解文化内涵。

2. 结合居民生活：通过记录当地居民的生活与文化传承，展现文化生命力。如拍摄传统手工艺制作过程、民俗节日庆典，呈现文化的传承与发展。

3. 注重情感表达：通过嘉宾与居民的情感互动，传递温暖与感动。如讲述嘉宾旅行中的成长感悟、当地居民的感人故事，引发观众情感共鸣。

（四）打造专业制作团队

1. 培养与引进人才：加强旅游、文化、影视制作等领域专业人才的培养与引进，提升团队素质。如与高校合作开展人才培养项目，引进资深旅游专家、影视制作人。

2. 加强团队协作：建立完善协作机制，明确分工、加强沟通，确保节目高效高质量制作。如采用项目管理模式，全程跟踪节目制作流程。

3. 鼓励创新：设立创新奖励机制，开展创意研讨会，激发团队创新热情，推动节目在形式、内容、技术上实现突破。

文旅节目从“走马观花”到“沉浸式体验”的转变，是时代发展与观众需求升级的必然结果。通过分析打卡套路的困境、沉浸式体验的价值及成功案例，可见创新形式内容、强化观众互动、挖掘文化内涵、打造专业团队是节目突破的关键。

未来，随着观众对节目品质要求的提高与科技的进步，文旅节目行业机遇与挑战并存。期待更多制作团队勇于创新，打造优质多元的文旅节目，让观众在屏幕前“身临其境”感受世界魅力，推动文旅融合发展，满足观众精神文化需求。