主题乐园受热捧！暑期旅游市场消费更理性

9月9日，北京青年报记者从携程获悉，近期落幕的暑期旅游季里，国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性。以上海乐高乐园为代表的主题乐园成为暑期亲子游家庭的热门选择。

"清凉"成为暑期旅游第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜"暑期十大玩水避暑目的地"。继《神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市，"为一部动画赴一座城"成为暑期情绪价值消费的最新注脚。

主题乐园成为暑假亲子家庭的热门选择。来自上海乐高乐园度假区的数据显示，7-8月上海乐高乐园在核心目标客群占比、主题酒店入住情况、园内活动互动参与度等多项指标表现突出。自开园以来，上海乐高乐园度假区人气持续高涨，"好玩不累"的游玩体验吸引了大量亲子家庭游客。8月25日，度假区单日接待量创下新高，并连续三天门票售罄，反映出强劲的市场需求。配套的主题酒店在暑期也持续处于"一房难求"状态。

"这个暑期，我们把‘让游客多玩、少等、玩好’作为硬任务。暑期人均乘坐设备频次最高达到8.73次。" 上海乐高乐园度假区总经理陈洁介绍，"暑假期间，乐园近八成的游客来自江浙沪区域，除上海本地游客外，来自长三角其他地区的家庭游客占比也在持续上升，到8月下旬已达30%。未来，我们将持续深耕长三角市场，将上海乐高乐园打造成为长三角地区最受欢迎的国际IP亲子主题乐园和区域文旅新地标。"据悉，9月9日至19日上海旅游节期间，上海乐高乐园将推出限时单日门票半价优惠（9月13日至19日入园可用），即日起，游客可于上海乐高乐园官方APP、小程序、飞猪官方旗舰店、抖音官方旗舰店，及携程、美团两大官方授权渠道购买限时优惠门票。

携程数据显示，暑假期间，China Travel依然保持热辣滚烫。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。

文/北京青年报记者 赵婷婷