今年暑假的最大惊喜，居然是这个老牌社区给的

文/小猪

导语

22岁的贴吧，比00后还会整活

2025年暑假刚刚结束，又到了营销成果的复盘时刻。今年游戏厂商的暑期流量争夺依旧激烈：线上，包括腾讯《无畏契约：源能行动》、网易《灵兽大冒险》、莉莉丝《远光84》在内的超30款重磅新游集中上线，存量游戏也纷纷更新，推出更多新活动和新玩法，国内主流社交和视频平台几乎被游戏内容刷屏；线下，Bilibili World、ChinaJoy等展会中的游戏展区也是人潮涌动——各家厂商在这场流量争夺战中，可谓使出了浑身解数。

在竞争白热化的暑期游戏营销赛道中，一个老牌游戏社区的表现尤为亮眼——百度贴吧凭借一场“暑期游戏节”成功引爆玩家热情。拥有二十余年历史的贴吧，通过覆盖72款热门游戏的打投活动，撬动各游戏吧用户积极参与，最终实现累计超30万人参与、总投票数突破200万的亮眼成绩。此外，贴吧还联合20余家头部游戏厂商，推出多种福利激励活动，有效激发了玩家的互动热情。

在短视频平台不断抢占用户注意力、新兴社交APP层出不穷的今天，不少人曾质疑贴吧是否还能跟上时代节奏。贴吧则用实际表现给出了回应：这个老牌游戏社区，依然是那个不可替代的“玩家广场”。

01

22年沉淀，构建独特玩家社区生态

自2003年上线以来，贴吧已构建超10万个游戏兴趣吧，覆盖全端游戏类型，汇聚超2250万核心玩家。其中18-34岁用户占比高达85%、超七成位于二线及以上城市，这些热衷于尝试新游戏且有更高消费能力的用户，是每个游戏厂商都最为看重的“黄金人群”。

贴吧还通过众多游戏专属吧，实现了对数千万高潜力用户的精准分流与高效聚合。玩家们聚集在一起，搭建出了一个实时更新、不断成长的“活的UGC信息库”，在这里，找攻略、聊版本、分享创作，已成为一代玩家的自然习惯。

玩家们因热爱而聚集，因共鸣而停留。这种紧密的社区纽带，也让贴吧成为游戏热点发酵和用户情绪共振的核心现场。

比如《黑神话：钟馗》首支CG亮相后，相关话题迅速引爆贴吧。有用户一年前的“神预言”帖被挖出冲上热榜，同时平台及时响应部分玩家对DLC的期待，借助话题榜单为“DLC派”玩家提供发声阵地，催生出“万人血书求DLC！”的热帖。相关话题在贴吧衍生出了21个热门话题，斩获超2000万曝光，发帖周期内互动暴涨188%，玩家讨论破圈传播，最终引来厂商关注和后续联动承诺。

同时，贴吧依托吧主自治机制，为厂商提供真实无滤镜的用户反馈，成为产品优化和运营策略的重要参考。再加上贴吧内容已全面接入百度APP，用户搜索即可直通吧内动态，进一步打开了流量入口。

可以说，贴吧不仅仍然活跃，更以其独特的垂直生态、高价值用户和深度社区文化，成为了玩家离不开的“老家”和厂商触达核心用户的关键阵地。

02

“暑期游戏节”，打造新的运营实践样本

国内各大主流平台的游戏营销打法各有特色：短视频平台依赖算法推送，主打“高曝光+达人种草”，能快速覆盖泛用户并制造短期热度，但用户互动浅、难沉淀核心玩家。部分社交平台侧重“热点话题打造+活动裂变”，优势是可联动多圈层用户，但也存在用户分散，话题讨论容易失焦等问题。

贴吧从自身 “垂直兴趣聚合” 的显著优势出发，立足于玩家需求来设计活动玩法，在今年夏天，通过“暑期游戏节”的举行，走出了一条独特的暑期运营路径。

一方面，为了快速聚合玩家焦点，贴吧基于2025年的发帖和互动等数据，发起了72款游戏参与的“吧友最爱玩⼿游”、“吧友最喜爱端游”和“吧友最期待新游”三⼤榜单票选活动。贴吧发起本次投票，不仅为了比拼人气，更致力于构建一个由玩家主导、反映玩家喜好的打投体系，在增强社区凝聚力，引爆夏日游戏节氛围的同时，为游戏厂商呈现最真实的玩家声音。

活动一经推出，迅速点燃了吧友们的热情，最终累计参与投票的人数突破30万，总投票数也超过了200万次。大家自发为心仪的游戏拉票应援，展现出强烈集体荣誉感。最终，《尘白禁区》《战争雷霆》《明日方舟：终末地》分别摘得以上三大奖项。

“一人一票”的公平机制准确反映了玩家偏好，既增强了用户凝聚力、凸显了贴吧特有的圈层文化凝聚力，也为合作厂商提供了理解玩家需求、优化产品策略的重要依据。这份由玩家亲手选出的榜单，就是贴吧游戏生态价值的有力证明。

另一方面，贴吧还联合超过20家厂商，推出包括盖楼抽奖、测试资格发放等在内的多样激励活动，成功营造出热烈的暑期互动氛围。例如，《嘟嘟脸恶作剧》官方吧在入驻期间，通过低门槛参与规则和B站周边奖励，有效吸引大量用户互动，盖楼迅速突破934层，为这款尚未上线的新游提前积累了核心用户基础。

《四海兄弟：故乡》在发售阶段，则凭借游戏Key、手柄及京东卡等丰厚奖励，推动盖楼互动达441层。高品质的游戏内容，激发大量吧友积极讨论前作游戏体验和对新作的期待，在游戏首发期间形成了口碑的正向传播。

这些活动通过花式送福利，深化了玩家与游戏之间的情感纽带，同时切实帮助厂商实现了拉新、预热、促活等不同目标。

据我们了解，目前贴吧能为游戏厂商所提供的支持远不止于此——围绕厂商的核心营销诉求，贴吧已逐步构建起“定制策略+全链路支持+亿级流量”的多元化游戏推广体系。

在暑期、春节等重要节点营销上，贴吧也不以单一的品牌广告售卖为目标，而是深入结合用户生态和商业目标，为厂商提供整合营销方案，充分调动平台资源，全方位提升品牌声量和增量。

正因如此，面对外界对其“生态活跃度”的质疑，贴吧依然能在暑期关键节点交出了一份亮眼的答卷，展现出老牌社区的独特竞争力。

03

官方吧，厂商新游预约测试新阵地

为助力游戏厂商精准触达核心玩家、高效传递信息并实现多元营销目标，平台还推出了“官方吧”这一专属社区阵地。截至目前，已有超200家头部游戏品牌入驻，覆盖用户近百万，累计产出优质内容超200万条。

入驻“官方吧”的厂商，拥有多项核心权益：包括免费官方身份认证、永久吧主身份、置顶公告及精准推送等功能，确保重要信息一键触达用户；搜索优先展示、Push推送等亿级流量资源，助力品牌高效曝光；开放话题、预约及测试招募等运营工具，支持厂商开展用户拉新、促活与留存等全周期运营活动。

官方吧凭借高浓度兴趣圈层，天然汇聚品牌忠实粉丝与高潜力用户。厂商可直接以吧主身份与玩家互动，通过多样化活动提升参与感与归属感。社区内深度融合的PGC与UGC内容，既构建了专业且活跃的内容生态，也为厂商沉淀真实用户反馈与数据洞察。

后续，贴吧将打通用户吧、官方吧及首页信息流等多场景流量，重点为合作游戏提供测试预约与招募支持，进一步提升拉新促活与转化效果。

04

下半年，更多惊喜期待解锁

暑期活动的火爆，让贴吧用户对官方活动的呼声越来越高，我们跟贴吧要来了下半年的活动日历：

9月：三角洲烽火世界杯总决赛官方合作

贴吧将作为三角洲烽火世界杯总决赛官方合作媒体，通过号召吧友在社区观赛+营造话题讨论氛围+多场景品牌露出，强化游戏核心人群粘性，拉动兴趣人群对于版权优质赛事内容消费同时，提升游戏泛人群心智，并逐渐打造贴吧特色赛事运营合作体系。

9月：《王者荣耀》百吧高校赛

贴吧将联合《王者荣耀》官方，在超500家高校开展自主组队招募，打造专属电竞赛事。贴吧长期积累的高校吧生态和年轻用户基础，让贴吧在打造高校赛事方面具备天然优势。并且此类赛事的落地，不仅能让游戏厂商高效触达Z世代玩家，还能显著提升品牌活跃度和用户粘性。

12月：百度APP&贴吧年终游戏大赏

在春节等重要节点，贴吧将融合百度APP的生态资源，联合发起百度体系的年度游戏品牌活动，通过更具吸引力的玩法拓展厂商合作、撬动用户参与，在为游戏厂商带来实际增益的同时，持续强化“贴吧游戏节”这一活动IP的行业影响力。

接下来，贴吧会怎么玩？能掀起多大的浪花？答案，绝对值得大家屏息以待。

结尾

从早年在《魔兽世界》吧蹲守副本攻略，到后来在《黑神话：悟空》吧和百万吧友一起 “等猴四年”，到暑期游戏节的玩家狂欢，贴吧始终能让人感受到 “兴趣聚合” 的温度 —— 这里没有快节奏的流量消耗，只有玩家自发的内容创造、厂商与用户的深度链接。

在游戏行业进入 “精细化运营” 的当下，贴吧的价值愈发凸显：它不仅是玩家获取信息、建立圈层的 “核心阵地”，更是厂商洞察市场、实现长效增长的 “战略窗口”。茶馆也相信，未来贴吧必将持续加大对游戏领域的资源投入力度，不断拓展与游戏厂商的合作空间，从而继续以独特的生态优势，成为更多厂商 “破圈” 与 “长效增长” 的重要伙伴。我们也期待见证贴吧与更多厂商携手，共同推动游戏社区生态的繁荣与创新。

官方吧入驻合作邮箱：tieba_bd@baidu.com

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