为什么未来是“中国电商时代”

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约5min

摘要：全球电商市场正处在新一轮的蓬勃发展周期。疫情大大推动了海外电商基础建设发展和用户的线上购物习惯，当前，全球地缘政治格局深刻演变，冲突频发，不确定性持续加剧。在此背景下，电商依托其核心资源的集中化优势，同时其突破地理限制的‘空军’特质，正展现出强大的韧性与潜力。随着最近几年中国电商基因更为深度的融入和广泛的扩散，全球电商得到了前所未有的普遍发展，全球的平台电商全局效应也在持续放大！

全球电商加速渗透：平台多极化格局尽显

根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2024年全球智能手机线上增长8%，全球线上的占比达到25%，预计2025年全球智能机整体大盘基本持平，而线上同比增长将超过5%，线上的占比会进一步提高。

若不计中美印三个全球最大的线上市场，2025年全球智能机海外线上的增长预计能达到9%；说明海外的中小市场的电商发展更快。

此外，手机以外其他的消费电子以及3C数码等品类，海外线上的占比也已非常高，2024年平板电脑全球线上市场占比已经接近50%，智能穿戴占比超过60%，TWS耳机更是高达70%，且预计2025年这几个品类的线上都将保持较高的增长率。

在全球范围内，Shopee、Mercadolibre和Amazon等头部平台继续展现出强劲增长；TikTokShop和Temu则凭创新优势迅速崛起，带动了年轻用户的消费热潮。与此同时，这些头部电商平台发展也极大的带动了区域性以及众多本土电商的发展，形成了多极繁荣的格局：

• 欧洲市场有德国的Otto、英国的Argos、法国的Fnac和Darty、荷兰的 Bol、希腊的Skrouts；

• 东欧以Alza、波兰的Allegro、罗马尼亚的Emag为代表；

• 俄罗斯则有Ozon、WB以及Yandex。

• 在中东有区域平台Noon；土耳其则有Trendyol和Hepsiburada；
  

• 印度的flipkart，南亚的巴基斯坦有Daraz。

• 日韩市场的Rakuten和Coupang引领；

• 中亚地区有Kaspi；
  

• 非洲的Jumia以及南非Takealot虽然体量还比较小，增长态势也已形成；
  

• 东南亚在几大区域平台强劲增长下也能涌现出本地电商，如印尼的Blibli和越南的Tiki。

这些平台如同雨后春笋般涌现，共同推动着全球电商发展，尤其是海外市场的高速增长，而背后普遍能看到中国电商模式的影子与驱动。

二十年跨越式发展， 中国电商跃升全球核心力量

过去二十年，中国电子商务经历了跨越式发展，成长为全球零售核心力量。到2024年，实物商品电商销售规模已达 13.08万亿元，占全球约 36%；全球十大电商平台中有五家来自中国。中国不仅是全球最大电商市场，也输出了整合供应链、支付、物流、金融、云计算的完整生态，并在“一带一路”推动下重塑全球零售版图。

中国电商的崛起首先得益于平台生态的进化。凭借网络效应，平台迅速积累用户与商家，从交易撮合者转向“生态治理者”。随着支付、物流、金融、云计算等基础设施接入，形成了“平台+生态”模式，展现强大扩张力。作为“世界工厂”，中国制造体系完整，3C电子、小商品、纺织服装等产业与电商实现端到端整合，保证了商品的丰富性与成本优势。

制度与技术同样助推了成长。早期宽松监管为创新留足空间，行业成熟后又有跨境电商试验区与数字经济战略支持国际化。移动互联网和移动支付普及，使中国消费者直接跨越信用卡时代，催生了 直播电商、社交电商 等新业态，并迅速走向海外。可以说，中国电商既延续了路径依赖（移动支付替代信用卡），又开辟了路径创造（从C2C到AI驱动个性化），逐渐形成区别于欧美的独特范式。

中国电商模式的独特竞争力
正重构全球价值链

在国内模式成熟后，中国电商走向国际，展现出四重驱动逻辑。

• 首先是网络效应的跨境放大，SHEIN凭借超快时尚模式风靡欧美，Temu则以低价与拼单裂变在北美迅速积累用户。

• 其次是全球价值链的重构，跨境电商让大量中小企业能直接触达全球消费者，逐渐提升在价值链中的地位。

• 第三是持续创新的驱动，直播带货、社区团购等模式率先在中国出现并被移植海外。

• 最后是技术与制度的耦合能力，中国企业一方面利用AI与大数据优化库存和物流，另一方面灵活应对不同国家的法律文化环境，展现出“技术核心+本地适应”的竞争优势。

支撑这一全球化进程的，是中国电商独特的优势。首先，中国模式本身已成为出口。TikTok Shop、Temu、Shopee和Lazada都在不同市场复制了淘宝、拼多多的经验。

其次，中国制造和物流体系为电商出海提供了坚实支撑，SHEIN的柔性供 应链、菜鸟的40余个海外仓、京东在欧洲和中东的自营探索服务，体现了全球响应能力。

第三，中国企业正从制造走向全球化品牌。华为、小米、大疆、安克 、 影石 、 拓 竹 等一众科技品牌已经走向全球市场，“中国制造”正加速向“中国品牌”升级。

第四，中国资本也深度嵌入全球，阿里投资Lazada、 T r e n d y o l 、 Dara z 等 ， 腾讯持股Shopee母公司Sea、 京东 收 购Ceconomy 以及 新一轮的海外并 购 与 自营 能力 的 布局 ， 支付宝在东南亚推动数字钱包，美团布局巴西本地生活服务，以及中国电商和资本更广泛的全球投资，资本与合作成为中国模式出海的加速器。

全球零售第三阶段，中国基因全面扩散

站在2025年，中国电商的全球化不仅意味着市场规模的扩大，更意味着零售业范式的重塑。

• 对消费者而言，“购物无国界”正在成为现实，价格更低、物流更快、商品更丰富、支付更灵活。

• 对企业而言，全球零售进入“无国界竞合”的新阶段，中国电商平台的全球布局，中国企业的出海带动本土企业加速融入，而本地企业也有机会借助合作走向区域乃至全球市场。

• 对行业而言，电商渗透率会持续提升，零售正在迈向线上线下融合、人工智能广泛应用、供应链端到端协同的新格局。

可以预见，全球电商格局的“第三阶段”，实质上就是中国模式的全球化扩散。中国领先的电商能力、高效优质的“中国供应链”、加速崛起的“中国品牌”以及积极布局海外电商的“中国资本”，这股力量正以前所未有的深度与广度，推动全球电商市场发展，并正在酝酿着一场以“中国驱动、效率优先、韧性重塑、普惠包容”为特征的全球化零售行业发展新秩序。

结语：中国模式厚积薄发，在全球化与数字化的浪潮中抓住机遇，中国电商力量正以前所未有的速度放大全球效应。全球电商的增长背后，本质上是中国经验的持续输出。我们看到的，不仅是中国电商自身的崛起，更是它与世界共享机遇、共创未来的能力。未来，全球零售的底色将是中国基因驱动的电商化——更高效、更普惠、更具韧性。这不仅昭示着“中国电商时代”的到来，更标志着全球电商迈入共赢发展的新阶段。