苹果“平替”这条路，在MR头显上可能走不通

学习苹果是捷径，但未必次次都有用

编辑/李 季

排版/Annalee

十年前，《黑镜》“圣朱尼佩罗”一集描写了一群老年人戴上轻薄头显，便能在虚拟小镇中重获青春的故事；另一集“马上回来”中，失去爱人的女主通过头显与AI生成的虚拟伴侣对话，试图缝合现实裂痕。

这些剧情曾一度让观众无比期待混合现实技术最终能够如何成为人类情感与生活的延伸载体。

十年后的今天，苹果Vision Pro、vivo Vision等MR（混合现实）头显陆续从科幻场景走向现实货架。然而，技术落地的轨迹远比剧集复杂。多数无缝切换的虚拟办公空间、沉浸式的社交互动、跨越时空的情感联结仍然只是存在于剧情中的美好想象。

最近一次MR头显产品——vivo Vision探索版的亮相，是在vivo三十周年庆典上，它比Vision Pro重量轻40%左右、未来量产后价格预计便宜至少三分之二，可以说每一剑都直指Vision Pro的“短板”。但在实际体验中，站在巨人肩膀上的vivo Vision却仍然存在技术不够硬核、内容不够丰富的问题。

可见，从《黑镜》的赛博寓言到科技巨头的商业实践，MR头显的进化史，仍是一场理想与现实的拉锯战。在这个连苹果几乎折戟的市场中，国产厂商如何能撬动消费？

线下走访，体验者褒贬不一

有业内人士曾评价Vision Pro是苹果花费精力最多的产品，却也是商业上最失败的产品。当初发布时有多火爆，如今就有多冷清，市场甚至一度传来“MR头显凉了”的声音。可就是在这样的大环境下，vivo发布了vivo Vision，一头扎进苹果没有攻下的市场。

从发布会上强调的两则信息可以看出vivo Vision着力攻克了苹果Vision Pro的两大痛点——太重、太贵。

vivo Vision重量仅为398克

苹果Vision Pro国行版发售价为29999元起，重量约为600-650克，不少首发用户不仅花高价体验了“二手价格瞬间跳水”的肉疼，还因为头部负重而不得不让这个大玩具“吃灰”。

但vivo Vision将重量压缩到了398克，与此同时，vivo执行副总裁胡柏山在三十周年庆典上直言：“价格是突破关键”，预计将目标定在“1万元附近甚至更低”。

从对这两大痛点的针对性来看，vivo Vision来势汹汹。

开放预约体验之后，锌刻度前往门店进行了一次实际体验。vivo线下门店设置有专门的体验区域，到店之后，店员首先会对vivo Vision的功能进行大致介绍，然后询问体验者是否近视、具体度数是多少，然后拿取相应度数的镜片进行体验。

体验前置问卷

看到vivo Vision第一眼时，记者最直观的感受便是外观设计“果味”十足，如同过去国产手机厂商习惯了做苹果平替，从外观、性能到系统像素级模仿，再用七八成的体验和一半甚至更低的价格来抢占市场。这条路经过手机市场的验证，无疑是行之有效的。

实际体验过程中，店员首先展示了全景视频和图片，从呈现效果来看，无论是视频还是图片，如果素材仅为180度，那么周围黑边的情况就较为明显，但如果素材覆盖360度，则不会出现黑边的情况。

例如展示梯田图片时，记者发现往左右两边看的时候，到180度左右就会看见黑边，往上下方向看的时候，黑边更为明显。不过这可能是目前MR头显的通病，Vision Pro也同样存在这一问题。

除此之外，另一名在门店里进行体验的消费者表示：“虽然店员介绍称vivo Vision能够达到8K分辨率的高清画质，但实际体验的视觉效果却较为模糊，在晃动过程中清晰度更低，甚至会呈现边缘锯齿状。”

该消费者认为互动类视频效果稍好一些，用于展示的敦煌舞蹈视频能够带来一定的互动感，身临其境的感觉比较有冲击力。“但在使用手势交互的时候也能够发现，反应不够迅速，眼球追踪的灵敏度也有待提高。”他谈到。

vivo Vision线下体验区（左侧）门可罗雀

值得一提的是，vivo Vision在重量上的克制的确带来了体验感的提升，在进行20分钟左右的体验之后，记者头部没有产生被挤压的不适感，不会出现面罩往前坠的情况，能够减轻面部和鼻部的压力。

体验结束后，店员会安排反馈环节完成问卷调查，据介绍，目前定价区间仍然未知。

现场有其他消费者提出“如果想与家庭成员共享，但近视度数不相同的情况，额外的镜片是需要购买还是会打包附送”“有多少游戏、浏览器等应用可以接入使用”时，店员则表示更多详情需要再过一段时间才清楚，目前暂时处于开放体验阶段。

整体来说，轻量化确实是vivo Vision的一大亮点和进步，但价格和生态仍然是撬动真实需求的关键，毕竟在消费者还并未对MR头显产生足够强烈的主动消费欲望之前，厂商必须要回答消费者“为什么要买它”这个问题。

苹果都撬不动的市场，国产厂商凭什么？

在苹果推出Vision Pro之前，头显行业已经陷入了漫长的低谷期。被称为VR元年的2016年，当时以HTC Vive、Oculus Rift为代表的消费级VR头显产品曾掀起行业的一阵高潮，后来Meta以20亿美元的价格收购Oculus，拿下了布局元宇宙的关键一棋。

可惜热潮来得快去得也快，由于缺乏杀手级应用，高昂的价格与并不出色的体验不成正比，MR头显行业迅速降温，Meta旗下的Quest产品虽然通过低价策略取得了一定的市场份额，但整个行业依旧处于不温不火的状态。

Vision Pro国行版应用依然匮乏

即便如苹果这样全球最具创新力和影响力的科技公司，也只是在Vision Pro的推出之初引起了发烧友的关注，后来仍然没能激发市场活力。

苹果在技术上有一定创新，如眼动追踪、手势识别等交互方式，但这些功能并没有带来足够颠覆性的体验，普通消费者很难找到购买的理由。Vision Pro在二手市场的价格暴跌则反映了真实的市场，在闲鱼等二手交易平台上，Vision Pro 的价格远低于官方售价，甚至出现了“骨折价”，早期购买者急于脱手，市场对这款产品的热情迅速消退。

vivo Vision

至于以vivo Vision为代表的国产厂商，尽管从目前的已知信息来看，产品重量和价格都在Vision Pro的基础上进行了迭代，但品牌力与苹果之间的差距不小，再加上体验感与内容生态的差距，仍要面对巨大的市场挑战。

当前，整个头显行业面临的一大困境便是缺乏杀手级应用。即便是苹果，目前也仅有少量可玩可用的应用，与Vision Pro刚上市时相比，并无本质区别。沉浸视频体验区的资源更新缓慢，数月才更新一次。这反映出，即便苹果号召力巨大且资金雄厚，也难以激发开发者和内容创作者的热情。根源在于，用户群体和需求规模过小，开发者投入产出不成正比，入不敷出。对国产厂商而言，这一问题更为严峻。

视频App的沉浸专区已数月未更新

市场培育是一个漫长的过程。

消费者对MR头显的认知度和接受度还处于较低水平，大部分人对MR技术的了解仅仅停留在概念层面，不清楚MR头显能够为生活、工作带来哪些实质性的改变。

举例来说，在智能手机普及的过程中，短信、电话、拍照、上网等功能是消费者能够直观感受到的便利，而MR头显目前还缺乏这样的刚需应用。

内容生态方面，无论是苹果Vision Pro还是vivo Vision们，都没有呈现出足够的惊喜来刺激消费。相比智能手机丰富的应用生态，MR头显的应用数量相对稀少，且质量参差不齐。应用开发者需要针对MR设备的特性进行开发，这对技术和成本都提出了更高的要求。

轻量化是vivo Vison一大卖点

因此，要想让MR头显真正走入大众市场，技术创新是最核心的驱动力。除了硬件和软件技术的提升外，还需要产业链上下游的协同创新。如果说MR 头显真的是下一代人机交互的重要载体，那么苹果、谷歌、Meta、vivo等科技大厂的入局的确能在一定程度上推动技术的发展，但距离市场的真正爆发还有很长的路要走。

毕竟连苹果这样品牌号召力与技术储备都有断层实力的头部科技厂商都进展如此缓慢，甚至远不及预期，那么如今还在死磕苹果“平替”的国产厂商更是步履维艰。