“以日为鉴”：后消费时代生存指南

以日为鉴，可以正衣冠。

日本的故事，相信我们已经听过太多太多。但在许多和日本有关的各种资料或书籍中，我们会发现讲述的日本，只是一个独立的日本，和我们没有太多的关联，自然也很难引起人们的共鸣。

而今天，有这样一本书就是“以日为鉴”，通过日本社会的诸多问题，同时结合我国实际发生的情况所写。

这本书原名为《以日为鉴：衰退时代生存指南》。作者分析师Boden通过十余年研究，系统梳理了日本泡沫经济破裂后40年的社会演变，聚焦宏观经济变化对不同行业、职业乃至微观个体的具体影响。

作为文化相近的邻国，今天日本所发生的事情，对我们来说，事实上有着极高的参考价值。

而这本书所讲述的内容，更是会让你有一种身临其境的共鸣感。

这本书在很多地方，其实都和我国有着相似的经济现象，当然这绝非是贬义，而是以一种近乎科学的态度，来详解这其中的相同和不同之处。

有哪些相同呢？

本书第一个地方就深深吸引到我，那就是日本替代经济的崛起，这一点其实就非常相似。

日本消费行为从曾经的追求品牌，再到今天的追求性价比，这直接催生了百元店模式和廉价品牌优衣库的崛起。

其中优衣库通过高质量、基础款、低价格的服装，逆势成为全球服装巨头，其创始人柳井正更是多次成为日本首富。

而在日本餐饮业同样出现了“牛肉饭御三家”——吉野家、食其家、松屋，它们以廉价但可口的快餐征服了日本市场。

这是日本进入后消费时代一个典型的特征。而今天我国后消费时代的机会在哪里呢？其实也是在那些高质量、低价格的生意上。

未来，我国一定会诞生类似于优衣库，或者吉野家这样的连锁巨头。

事实上，在今天已经有类似的迹象了，其中最突出的代表就是蜜雪冰城，这个靠着几元的客单价，硬生生做到了全球数万家连锁门店，其低价高质的雪王形象，也深入人心。

这就是所谓替代经济的崛起，这势必会成为未来新的消费趋势。

日本的另一大经济特征则是娱乐产业的逆势增长。游戏和动漫等产业在日本直接迎来了“失去三十年”中的黄金期，从海贼王到火隐忍者，日本动漫通过版权、手办模型等赚取了丰厚的利润。

游戏公司任天堂也经久不衰，成为世界上最赚钱的游戏公司之一。

另外二次元、盲盒经济也在日本相当火爆，从目前的迹象来看，国内的泡泡玛特和二次元文化，事实上也已经逐渐崭露头角。

日本的娱乐产业有多强大呢？随便走进一家日本网吧，乍一看你甚至会以为自己来到了动漫图书馆，网吧里到处都是漫画和各种影片，这其实就是日本娱乐产业发达的一种体现。

除此之外，日本的高端制造业也保持住了优势。

日本在半导体材料、工业机器人等高端领域凭借技术壁垒维持优势。信越化学光刻胶全球市占率超50%，东京电子半导体设备出口占比达70%。发那科工业机器人占据全球汽车制造领域50%以上市场份额。

而我国的制造业，目前也正在朝着高端化的方向不断迈进，这也是转型时期一个特有的现象。

另外就是老龄化带来的医疗养老产业的爆发。日本医疗支出占GDP比重从1990年的5.9%跃升至2020年的11.5%，护理机构数量突破1.6万家，市场规模超80万亿日元。

未来我国的医疗产业，大体上也会延续这一趋势，随着老龄化人口不断增多，未来也会逐步朝着日本靠拢，形成养老护理健康的大爆发。

这些，都是国内未来消费领域的机会；但在这个过程中，挑战当然也不少。

目前我国GDP总量已经远超日本，但在人均GDP上，仍然还有一定的差距。目前我国人均GDP约1.3万美元，而日本的人均GDP则是3.28万美元。

这个差值会造成什么样的结果？

具体到消费领域，可能会出现比日本更低价，同时质量更高的生意，例如蜜雪冰城几元一杯的茶饮，这个价格换算成日元，其实也就一百多日元，可以说是相当实惠。

虽然我们的人均GDP相对较低，但我们的人口总量其实比日本高出很多，这也导致在消费总量上，我们仍然能够轻松超过日本，因此这也是巨大的机会。

未来，随着人均收入的不断增长，我们的消费仍然还会有很大的增长空间，而这同样也是日本比不上的。

《以日为鉴：衰退时代生存指南》最实用的价值在于为个人职业选择提供了现实指导。在经济寒冬时代，“职业选择”已经成为头等大事。

对于国内读者而言，书中特别关注的问题也更具有现实意义；例如，“考公务员是最合理的就业选择吗？”、“医生未来的待遇会更好还是更差？”、“生育率下降会影响教师就业吗？”、“研究生扩招，报考人数下降，研究生还值得读吗？”

这些问题的答案，在书中都以日本的经历所讲述出来，放在国内相似的问题之下，其实也非常具有参考意义。

《以日为鉴：衰退时代生存指南》的价值不仅在于记录历史，更在于提供应对策略。日本“失去三十年”的经验告诉我们，任何时期同样存在逆势增长的行业，例如如医疗、养老、性价比经济、文化娱乐等等。

对我国而言，关键是从日本的经验教训中提前布局，避免重蹈覆辙，同时把握后消费时代的新机遇。正如书中所言，在经济寒冬时代，“职业选择”已成为头等大事。

我们需要的不仅是危机意识，更是在时代中寻找新生的智慧和勇气。

end.