七月盛夏,上海国家会展中心6.1馆内人潮涌动,2025 BilibiliWorld(BW)如期而至。作为国内顶尖的ACG文化盛会,BW汇聚了动漫、游戏、虚拟偶像等多元次元文化元素,成为Z世代年度狂欢的核心场域。
今年,领克以“次元破壁者”的身份深度参与其中,将展台融入这片充满创造力的文化土壤。不同于传统车企的静态展示,领克选择以痛车定制、互动科技和电竞体验为载体,精准切入年轻圈层。三款主题痛车——领克03冠军版的BW园长涂装、领克07 EM-P的《明末・渊虚之羽》国风联名、领克Z20的《神奇四侠》电影主题车——甫一亮相便与展馆内密集的IP海报、Cosplay人群形成呼应,悄然消解了工业产品与文化符号的边界。
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沉浸现场:痛车与互动交织的次元空间
领克展台以“次元破壁”为核心理念,构建了一个多维度互动的沉浸式空间。展区中央,三款定制痛车成为视觉焦点:领克Z20的《神奇四侠》涂装以炫目配色吸引欧美漫迷驻足讨论;领克07 EM-P车身缠绕的明末纹样与国风Cosplay衣袂交相辉映;领克03冠军版则通过几何动画元素呼应BW主场文化。环绕痛车的是一套完整互动体系——“表情红绿灯”以萌态Lynkie形象替代传统信号灯,“灵动窗户”投射虚实交融的都市图景,而“领克补能站”则为疲惫的观众提供休憩角落。
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体验设计进一步强化参与感,观众可在接待台领取集章卡,开启“领克打卡动线”。CO:PHOTO环节由专业摄影师拍摄并印制报纸风格个人写真;CO:RACING模拟器则让玩家挑战赛道圈速,感受品牌运动基因。完成互动后,参与者凭贴纸兑换环保袋、角色挂饰等定制礼品,形成从体验到记忆的闭环。现场Cosplay爱好者穿梭于痛车与装置间,赛车模拟器的轰鸣与讨论剧情的声浪交织,展台自然融入BW的打卡地图,成为次元狂欢中毫无割裂感的一环。
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理念共振:年轻化基因与“不止于车”的深度契合
领克此次参展的底层逻辑,正是其“年轻、运动、个性化”品牌定位与BW文化的天然契合。痛车定制绝非简单的图案叠加——当《神奇四侠》粉丝围绕领克Z20回忆电影桥段,当游戏玩家对着领克07 EM-P的纹样分析《明末・渊虚之羽》场景细节时,车辆已转化为IP文化的现实载体。赛车模拟器的竞速挑战强化了“运动”标签,而打卡动线中环保袋、贴纸等衍生品,则将“个性化”延伸至生活方式领域。
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这种深度参与的本质,是领克对“不止于车”理念的场景化实践。展台未刻意强调工业属性,而是通过痛车联结情感、通过电竞激活体验、通过Cosplay融入圈层,让品牌成为年轻文化生态的有机组成部分。当Z世代在“吐泡泡邮箱”前嬉笑合影,在补能站分享逛展心得时,领克已跳脱出传统车企的传播逻辑——它不再是一个外来商业符号,而是以平等姿态嵌入次元文化网络的共创者。这种“去中心化”的沟通模式,正是对话数字原住民的核心密钥。
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BW的喧嚣终会散去,但领克在此次盛会的探索留下了持久回响。通过痛车定制、电竞体验与沉浸式交互的三重赋能,品牌不仅实现了与Z世代的情感同频,更将“年轻、运动、个性化”的基因具象为可感知的文化实践。领克在BW的展出印证了其品牌转型的前瞻性,也为行业树立了跨界对话年轻群体的新范式:唯有真正融入文化肌理,才能在次元无界的浪潮中锚定未来坐标。
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