梦金园新品战略发布：以工艺革新与文化IP抢占高金价时代新市场

2025年9月8日，梦金园（02585.HK）召开新品发布会，正式推出「高光时刻」与「红韵东方2.0」两大产品系列。在黄金价格持续高位运行、消费动机从“保值”向“悦己”转变的背景下，梦金园此次战略发布，被视为其对行业趋势的一次集中响应，亦是对老铺黄金、潮宏基等竞品细分市场策略的正面突围。

2025年以来，国际金价仍处于历史高位区间，传统黄金消费的“保值逻辑”有所弱化，而年轻消费群体对产品设计、文化内涵与日常佩戴场景的需求显著提升。据梦金园发布会援引的行业数据显示，2025年上半年小红书平台黄金类笔记数量同比增长5倍，“新中式”“文玩手串”等关键词声量增幅达291%。

面对这一趋势，老铺黄金依托“古法工艺+高端收藏”定位坚守高客单价市场，潮宏基则聚焦“时尚设计+轻奢风格”吸引年轻时尚女性。梦金园此番推出的新品，明显意图通过“工艺突破+文化叙事+全域营销”的组合策略，覆盖更广泛的消费场景与价格带。

「高光时刻」系列：以技术参数建立差异化

该系列主打“光轨耀刻工艺”，宣称通过自研钻石刀头与20天打磨周期，实现产品360°通体无暗面闪耀，硬度达到130HV（较普通硬金提升45%），单颗金珠克重降至0.27g（降幅36%）。这一工艺突破直接对标潮宏基等品牌的轻奢产品线，但在克重、光泽度等参数上形成明显差异化卖点。

「红韵东方2.0」：从文化符号到功能体验

延续第一代的“东方红”视觉体系，2.0版本引入文玩元素（如八宝妙转、玛瑙手串）与轴承工艺（转动时长可达90秒），强化佩戴互动性与社交传播属性。与老铺黄金的“静态收藏”定位不同，梦金园更强调“动态佩戴”与“内容生成”，契合小红书、抖音等平台的传播特性。

财务与市场意图：提升毛利率与品牌溢价

分析人士指出，梦金园此次新品战略意在通过工艺升级与文化附加值提升产品毛利率，同时通过轻克重产品降低客单价门槛，扩大用户基数。其中“硬金、古法臻品、文玩珠串、轻套系、网红爆款”五大赛道布局亦显示出对细分市场渗透的野心，尤其在小红书、抖音等平台驱动的“爆款逻辑”下，梦金园试图构建一套可复制的内容与销售闭环。

黄金行业进入“微创新+深运营”时代

梦金园此次新品发布，反映出黄金行业正从传统的“材质驱动”转向“工艺+文化+运营”的综合竞争。在高金价与年轻化消费的双重挑战下，企业需在工艺细节、文化共鸣与营销效率上同时发力。梦金园能否凭借此次战略升级实现品牌溢价与市场规模双增长，仍需观察其终端动效与消费者口碑转化能力。