文商旅融合唤醒古城活力，绍兴越城“南宋烟火集”引爆夜经济

文商旅多元融合，将厚重的历史文化积淀转化为可感知、可体验、可消费的现代生活体验，主打“特色文化+场景创新”的新型消费场景，正成为激活文旅消费的新引擎。

上大路是浙东运河进入绍兴古城后的第一条繁华大道,这里东连书圣故里，南接阳明故里，西至迎恩门，北靠浙东古运河，曾是明清时期绍兴锡泊行业的交易聚集地，如今，作为绍兴越城繁荣古城夜经济的重要抓手，升级改造后的上大路焕新成为“茶饮一条街”，以美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区，融入非遗周边、文创产业、时尚茶餐饮等多种业态，着力打造绍兴首个“游逛”情景式茶主题休闲街区。

“千年不夜城，再现南宋风。”9月5日，“南宋烟火集”在上大路茶饮一条街热闹开启。当晚，“宋朝有嘻哈”活动以铜锣开场、宋词新唱引爆全场，众多市民自发加入巡游队伍，现场气氛热烈，充满新奇与活力。

“南宋烟火集”主题文化活动通过“南宋夜肆”“宋潮上线”“我在大宋赶大集”三大板块，沉浸式还原南宋市井风貌。现场还设有瓦舍Rave、全员NPC互动、宋韵好声音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等环节，以及投壶、蹴鞠、卜卦等传统游戏体验，重现南宋“百戏纷呈，通晓不绝”的热闹场景。

走进上大路“南宋烟火集”，琅琊旗帜，瓦舍酒肆，宋服国韵，随处可见。除了精彩的演出，现场诸暨淡水珍珠开蚌、非遗代表性传承人楼伟华创意糖画制作、宋韵好声音演唱、宋潮福袋即开盲盒等活动，以强互动性吸引了众多游客参与。

“南宋烟火集”以其沉浸式互动与体验，烟火气儿十足的创意场景，不仅带动了观众踊跃参与，也显著拉动了展位消费。不少摊主反馈销量超出预期，纷纷表示下周将继续参与，更多展位也陆续报名加入。据悉，仅开幕周末两天，展位区销售额已近2万元，两日流量超3万人,周边商铺客流和营业额均有明显提升。市集举办期间，上大路上的餐厅顾客盈门，不少饭店餐点都需要等座。主打地道绍兴菜的呡丰楼老板说，“市集给我们带来不少客流”。

古今交辉的市集不仅为年轻人提供了打卡地，也激发了商圈活力。活动联合沿线商家推出联动促销，提供超值宋韵套票与交子币消费抵扣，进一步激活夜间经济。

据悉，此次活动将持续至9月28日，于每周五、周六晚间举行，预计吸引日均客流超1.4万人次，全方位展现南宋雅俗共赏的文化魅力。

“‘南宋烟火集’不仅是一场市集，更是一次穿越时空的文化之旅，邀您共赴一场繁华与风雅并存的南宋夜宴。”越城文旅向广大游客发出盛情邀约。

有深厚文化底蕴和丰富文旅资源的绍兴市越城区，立足越城特色，创新文旅商融合新形式，构筑时空连续、文创集聚、业态多元的复合型文旅消费场景。2024年国庆前夕，越城区上大路茶饮一条街、府河里酒吧一条街、府横街小吃餐饮一条街三条特色街正式开街迎客，凭借时尚多样的文化场景布置，富有地方特色的饮食元素，以及沉浸式的文旅体验，迅速成为热门打卡地。今年“五一”假期，三条特色街区共计接待游客34.27万人次，占越城区游客接待量近“半壁江山”。

文商旅融合新场景创造新需求，传统老街焕新蕴藏的动能正不断释放。今年7月，在一年一度的“2024浙江文化和旅游总评榜”中，上大路茶饮一条街市集上榜“2024浙江年度游客必打卡夜市”，并入选入境旅游创新发展先行试点（消费场景类）名单，成为绍兴发展古城夜经济的典范。

越城文旅集团相关负责人表示，将立足“绍兴古城复兴的文化潮地”的全新定位，持续以“四季歌”为主题展现古城四季特色，打造沉浸式文旅体验场景，力求让传统文化“可感知、可体验、可消费”，推进古城文商旅深度融合高质量发展。

（中国日报浙江记者站 陈烨）