“反诈老陈”曝光五星茅台为假酒 茅台回应：确实

“反诈老陈”曝光五星茅台为假酒 茅台回应：确实

2025年9月6日晚，网络博主“反诈老陈”（本名陈国平）在社交平台发布打假视频，揭露某直播间以138元售卖两瓶“五星茅台”的乱象，引发舆论高度关注。贵州茅台市场维权办次日回应称，该产品确为假酒，正品茅台酒瓶身从未标注“五星茅台”字样，且涉事店铺所有商品已紧急下架。这场风波再次将白酒行业线上售假问题推至风口浪尖。

直播间“白菜价”茅台引质疑

根据“反诈老陈”发布的视频片段，涉事直播间主播宣称所售“五星茅台”为“原封正品”，包装标注生产日期为2013年9月22日，生产商为“贵州茅台酒股份有限公司”。然而，老陈在视频中直言：“140元两瓶的五星茅台，这个价格连生产成本都不够。”他通过购买样品并展示包装细节，指出该酒瓶身正面印有“五星茅台”四个大字，与正品茅台酒“贵州茅台酒”的标识存在明显差异。

数据显示，截至9月7日，涉事直播间已售出该产品1.3万瓶。老陈的打假视频发布后，相关商品链接迅速被平台下架，账号也被封禁。值得注意的是，这并非“高仿茅台”首次现身网络。今年“3·15”期间，媒体曾曝光售价500元左右的“飞天茅台”实为回收瓶罐装假酒，甚至能通过茅台官方APP“i茅台”溯源验证，暴露出防伪技术的潜在漏洞。

茅台官方：正品从未标注“五星茅台”

针对此次事件，贵州茅台市场维权办工作人员明确表示，正品茅台酒的瓶身标识仅有“贵州茅台酒”五个字，所谓“五星茅台”是市场对采用五星商标的茅台酒的俗称，但产品本身不会出现“五星”字样。此外，茅台股份公司从未生产过原浆酒、散装酒等品类，消费者可通过官方渠道查询产品编码验证真伪。

事实上，茅台酒的品质分级体系极为严格。根据公开资料，茅台产品矩阵按酒质分为七级，从入门级的普茅到顶级的80年陈酿，价格跨度从千元到数十万元不等。其中，正品飞天茅台的官方指导价为1499元/瓶，市场实际成交价长期维持在2000元以上，而“五星茅台”作为与飞天茅台同属高端系列的嫡系产品，价格并无本质差异。此次直播间售卖的“五星茅台”单价仅70元，明显违背市场规律。

行业乱象：擦边球与监管困境

白酒专家指出，此类售假行为折射出线上渠道的监管难题。部分中小酒企通过模仿茅台包装、使用模糊性命名（如“飞天散装酒”“美国白宫酱酒”）等方式蹭热度，甚至利用回收真瓶灌装假酒以规避溯源。由于网络销售具有隐蔽性强、跨区域执法难度大等特点，监管部门往往难以实现全链条打击。

消费者心理亦成为乱象滋生的温床。部分买家出于炫耀或收藏目的，明知是假酒仍选择购买，进一步助长了售假链条的蔓延。数据显示，2025年上半年，全国市场监管部门共查处白酒侵权假冒案件1.2万起，其中线上渠道占比超过40%。

茅台的应对与行业启示

作为全球品牌价值最高的酒类企业，茅台近年来持续强化防伪体系建设。2025年半年报显示，公司已投入超5亿元用于升级NFC芯片溯源技术，并联合电商平台建立“黑名单”共享机制。此次事件后，茅台维权办表示将联合公安机关对涉事直播间展开溯源调查，同时呼吁消费者通过官方旗舰店、自营店等正规渠道购买产品。

从行业视角看，白酒线上化趋势不可逆转，但售假乱象正侵蚀消费者信任。中国酒业协会数据显示，2025年白酒线上销售额占比已突破35%，但假酒投诉量同比激增60%。如何在保障消费便利性的同时筑牢品质防线，将成为全行业亟待解决的课题。

截至发稿，“反诈老陈”已表示将协助茅台及监管部门提供售假线索，而这场由一瓶假酒引发的风波，或许将成为白酒行业净化线上生态的重要转折点。