北京
近日，巴塞罗那创新中心（BIHUB），即巴塞罗那足球俱乐部的全球体育创新与知识管理平台，进行了一项新的战略性投资，这次的投资对象是波兰初创公司Adspective。该公司开发了一套由人工智能驱动的广告智能系统。
Adspective提供的产品能够分析视频内容中的每一帧画面，旨在识别关键时刻并将它们转化为品牌的虚拟产品植入（VPP）机会。与传统广告打断观众体验的方式不同，Adspective的技术将品牌自然地融入故事情节中，创造更加有机的场景化时刻。
在此背景下，巴塞罗那俱乐部将首先在未获赞助的内容中试点VPP技术，这些内容由俱乐部为社交媒体及其他自有渠道制作。这一举措面向巴塞罗那遍布全球的超过4亿粉丝，为联赛、球队和广播机构提供了可复制的模式，在规模化变现内容的同时保留了球迷体验的真实性。
“巴塞罗那足球俱乐部通过BIHUB探索娱乐与体育产业新边界的工具。通过对Adspective的股权收购，俱乐部确保了对广告行业未来趋势的第一手了解，并将巴塞罗那足球俱乐部置于这项关键领域创新的前沿。” 巴塞罗那足球俱乐部负责BIHUB的高管安赫尔-里乌达尔巴斯表示。
因此，虚拟产品植入（VPP）的主要优势包括：无需重新拍摄即可在现有视频中插入产品；实时提供高度个性化的广告版本，根据地理位置、年龄、性别或语言进行调整；以及让球迷即时购买产品等。
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